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CBE看趋势 | 2018年这三大趋势洞察,你get到了吗?

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2018-06-19

5月24日,第23届中国美容博览会(CBE)在上海浦东新国际博览中心圆满落下帷幕。全球40个国家及地区,3500多家国内外化妆品企业,10000多个品牌,汇聚全球80个国家及地区的481895专业观众。

3天的时间,17个大馆,62个小馆,很多人直呼“看不够,逛不完”,又生怕错过这一年的市场趋势,从而错过了最新的商机。这个被誉为中国化妆品产业风向标的产业链平台,2018年折射出哪些新鲜趋势?

趋势一、进口品浪潮依然强劲,日韩成主角

伴随新一代消费迭代与消费升级,这几年的进口品浪潮在中国一直高潮不断。在国货不断崛起的另一面,是蜂拥而入的进口品。显然,第23届CBE给我们的感受更为直观。

1. 进口品来势汹涌,日韩成主角

从第23届CBE的参展情况来看,来自40个国家及地区的5000多个进口美妆品牌齐聚,以E2、E3、E7及N5馆为代表的进口馆,人气十足。而这些品牌将通过CBE的平台,角逐中国乃至亚洲市场。

根据网易考拉此前公布的数据显示,日本(62%)与韩国(58%)分别占据“中国消费者最喜爱的美妆产品原产国”榜单的第一位、第二位。而在第23届CBE现场,我们也不难发现汇聚日韩美妆产品的N5馆,可谓是摩肩接踵,尤其火爆。

此外,一些新兴原产国的美妆产品,也开始逐渐进入中国消费者的眼中。譬如以Mistine为代表的泰国美妆产品,同样收获了一大批的中国粉丝。E7馆中的泰国组团更以独具特色的泰式风情,以及特色品类与产品,备受关注。

2.进口品集合店火爆

进口品浪潮的持续,不仅在于进口美妆产品的涌入,还有一些变化或许会被人忽略,却更能说明这股浪潮的风靡。

在过去两三年里,化妆品店不断流失年轻一代用户,而他们一直在寻找“新出路”,在消费场景的升级之外,更为关键的是寻找新一代消费者喜爱的产品。显然,进口品成为众多美妆店“突围”的筹码之一。第23届CBE现场,以橙小橙、氏兰町、优贝施等为代表的进口美妆集合店,异常火爆。

值得一提的是,5月底,国务院决定较大范围下调日用消费品进口关税,洗涤用品和护肤、美发等化妆品及部分医药健康类产品进口关税平均税率由8.4%降至2.9%。可以预见,未来几年里,进口品浪潮只会“加”,不会“减”。这也将给“国货”提出更高的要求,在竞争中成长的本土品牌未来或许将给我们带来更多不一样的精彩。我们不妨于2019年第24届CBE现场再次领略。

趋势二、“新零售”开始落地

这一两年里,美妆界对于新零售的解读开始“落地”,越来越多的品牌开始借助互联网技术,以新鲜有趣的方式与消费者“沟通”。与其说“新零售”,不如说越来越“年轻化”。

1.自动贩售,不再只是概念

在第23届CBE现场,我们随处可见这样的场景:一台“自动贩售机”前面,排着长长的等待“尝鲜”的队伍。

自动贩售机,自诞生以来便备受关注,而在美妆界也开出了“新花样”,其中彩妆贩售机尤受欢迎。玛丽黛佳的口红贩售机此前“火”了一把,而彩妆的另一大品牌兰瑟也在CBE现场推出了美妆贩售机;等等。而在展会之外,我们已经陆续看到越来越多的美妆自动贩售机,开始进驻各大美妆店,完成线上线下购买的全过程。

2.云货架概念,助推线上线下融合

谈到“云技术”,想必大家都不陌生。复杂的云计算原理,小编不是理科生,也说不出一二三来,但云端对于数据的管理与运用,已让许多人尝到了甜头。“云端”的运用,似乎也让品牌显得更加“新潮”。

在第23届CBE现场,伽蓝集团旗下的新品牌春夏展现了其包括“云货架”在内的智能工具,依靠技术与大数据,在货品、销售、终端零售管理等方面,全方位为渠道商、零售商、消费者提供近乎“实时”的智能服务。

无独有偶,资生堂在新零售方面的创新项目,同样在第23届CBE现场首次亮相。其“资生堂官方美妆星品馆”,利用互联网技术打造“云端”跨境购物平台,让线下服务体验与线上下单购买两不误。


自马云提出“新零售”概念以来,美妆界一直在探索新零售的玩法,如今各自都有了一套做法,不过整体而言,新零售的 “增效”作用已成为共识。君不见,两三年前的CBE现场随处可见各种形式的扫“二维码”海报,如今都已悄然换成了各式各样的“电子货架屏”?这中间变化,岂止是一个单纯的形式改变!

趋势三、网红IP之势持续蔓延

“酒香不怕巷子深”的时代已过去,在产品之外,如何让消费者买单,是品牌企业的永恒话题之一。如今,社交媒体对于消费者购买决策的影响力已可见一斑。2016年,Facebook发布的一份报告显示,53%美妆产品购买决策受到了美妆专家达人/KOL在社交媒体分享的影响。而这一指数,在中国市场更高。美妆品牌邀请网红进行产品直播乃至带货销售,已成趋势。

第23届CBE现场,据不完全统计,超过60%的品牌现场邀请了网红进行产品直播。而CBE今年也联合美空、淘宝全球购等平台,引入网红进行传播宣传;仅C2CC联合主办的美伊风尚大舞台,通过网红直播线上“围观”参与人数便达到4000万。显然,这样的“甜头”让越来越多的企业为之“疯狂”。

第23届CBE虽已圆满落幕,但留待我们挖掘的“宝藏”还有很多。当然,每年的CBE只是一个开端,未来的市场与商机,始终掌握在美妆产业链上的每一家企业与每一个化妆品人的手中,而CBE愿始终相随!