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美伊年度最爱必推美妆好物，等你来撑腰！
CBE品牌形象全面升级，“五大黄金点位”全球首发
团拜|第26届CBE美妆供应链博览会1000+供应展商亮相
日化团拜专辑|第26届CBE 3600+展商亮相，恭祝新春大吉！
春夏·2019中国美伊时尚颁奖盛典
2019进口品孵化论坛&配对会
TA的消费增速远高于护肤、彩妆甚至当下正热的美容仪器等品类在线上的平均增速； TA被认为是化妆品行业的新蓝海，同时预测与之相关的新业态将在2020年-2022年出现； TA在中国市场起于上世纪90年代，历经兴起-发展-短暂消沉-持续上扬四个阶段； TA就是今年6·18期间，成交额暴涨2266%，成为领跑美妆类目的现象级品类——口服美容保养品。 作为美妆行业的风向标，中国美容博览会（CBE）时刻关注趋势动向，顺应并引领发展潮流。2020年第25届CBE为口服美容保养品类开辟新馆，也正是看到了该品类受到了市场和渠道的极大欢迎。 Z世代消费比例扩大，内外兼修深得人心 并且，由于不同年龄层皮肤状态、护理需求不同，口服美容产品在不同年龄段呈现不同的消费需求。总体而言，口服美容“美白、抗老、补水、防脱” 四大功能最受消费者热捧。而从产品型态来看，90/95后偏好丸剂，70后/70前偏好胶囊，其他代际偏好粉剂和果冻型。 1. “抗糖”风吹起，抗老概念更多元； 3. 人群基础更广泛，产品功效更垂直； 报告显示，口服抗老概念越来越细分，除了“抗衰老”，还有“抗糖”、“抗皱”、“抗氧化”等概念受到消费者关注，其中，“抗糖”概念在线上的搜索量最高。而在各种口服抗老的成分中，胶原蛋白近一年的消费规模最大。 从渠道来看，口服美容保养品的销售渠道主要集中在药店、百货商场、超市、专业美容院等，近年来在线上发展迅猛，成为领跑美妆类目的现象级品类。此外，由于目前市场上高知名度品牌多来自海外，因此，代购、海淘的需求旺盛。 知名口服美容品牌代表曾表示：在CS门店同质化的竞争中，他们需要新的品类去形成差异化的竞争力，需要寻求一种高毛利、与现有产品没有冲突的品类，而口服美容保养品无疑是当前最好的选择之一。
不过，对于“抗蓝光”的概念及作用，不少人还是持无关紧要态度，更认为“抗蓝光”护肤或许只是护肤品行业的营销噱头。 那事实如何呢？ 首先，要弄清楚什么是蓝光。 蓝光又被称为高能短波蓝光，它的波长处于400-500nm之间具有相对较高能量的光线，是与紫外线（280-400nm）波长最接近的可见光（400-780nm）。除了太阳光中存在（90%），电子产品中也广泛存在着蓝光，电脑显示器、荧光灯、手机、数码产品、显示屏、LED…...在这个科技时代，蓝光可以说是无处不在，人时时刻刻不处在蓝光的包围中。
近日，各大网络社交媒体上兴起了一股“洗手舞”，其中既有医护人员在线示范洗手舞，也有宝妈宝爸和萌娃一起学习，还有众多明星、短视频达人通过精彩剧情演绎洗手舞场景。 这股“洗手热”真实地反映了当下疫情时期的特殊需求。而对于化妆品行业来说，以洗手液领涨的身体清洁品类产品则成为了疫情下一颗明亮的星星。 洗手液的暴涨可以说是“疫时”所需，但是身体乳和洗发水则是呈持续上涨的态势，尤其是洗护发品类。随着头部护理的精细化，消费者对于洗发水的需求早已不是停留在清洁表面，而也正是这种多元化的需求，促进了洗护市场的蓬勃发展。 逆势上扬 清洁洗护持续上涨 除了口罩之外，整个新冠疫情期间，最火的就是消杀洗护产品了。 来自苏宁的数据显示，疫情发酵后，消毒洗手液的销量猛增了2315％。咨询公司欧睿国际的数据显示，2019年中国家用消杀产品市场中，市场份额第一的为威露士所属的威莱集团，占45.1%。滴露所属的利洁时排名第二，市场份额为16.6%。疫情发生来，除了上述威露士、滴露的洗手液销售一空，蓝月亮、舒肤佳、花王、六神等日化品牌的消毒抑菌类洗手液也常常处于断货状态。 洗护清洁用品之所以能在此次疫情里夹缝中求得生存，主要是靠以下两方面原因: 首先是这次意外发生的疫情带动了洗护市场的发展。为阻断病毒大范围传播，专家强调要注意个人的清洁卫生，尤其是要多洗手，因此国内市面上的洗手液等个人洗护及消毒类产品需求量大增，甚至出现了供不应求的局面。 其次是随着经济发展和生活条件的改善，洗护产品已经成为人们日常生活的必备品，再加上80、90后年轻消费者对于清洁洗护用品的消费观念发生了变化，整个消费市场都焕然一新。 预计到2023年，我国洗护清洁市场将达上千亿元的市场规模。仅以洗护发市场举例来说，根据英敏特发布的数据显示，2016年国内洗护发市场零售额为404亿元，同比增长4.9%；2017年零售额达到424.59亿元，年同比增速为5.1%。在这种持续增速下，千亿市场指日可待。 头发护理需求多元化 防脱修复需求突出 根据早前宝洁洗护发联合时尚芭莎发布《2019美发趋势报告》显示，一二线城市女性在日常美发护发过程中，已经有更多选择和步骤，这也从侧面展示了当下女性在头发护理上已经有更细致的需求。而从目前一二线城市女性对洗护美发的需求上，也主要呈现出了三种大的趋势：染烫造型类产品需求会不断增加、产品的功效和定位将会往更专业化、细致化方向发展，天然成分产品会被更多人重视。 同时这份《报告》指出，头发毛躁、头发油腻、头屑、发丝分叉、发丝干枯是五大主要困扰，而导致这些头发问题的原因则包括空气污染、过度熬夜、工作压力大、频繁染烫、不良护发习惯、美发产品的使用不当等方面。此外，对比20年前市场上的美发产品只有洗发水和护发素，而现在除了这两样，还有发膜、护发精油、造型喷雾等各式各样的产品。大家对头发的养护重视程度与日增加，尤其是一二线城市的女性。 整体而言，26岁—35岁的消费者是京东超市洗护的“主力军”，在2019年所有消费人群中占据了31%，其中54%的用户消费了超过6成的洗护发用品。从职业来看，精致宝妈、资深白领、都市蓝领是洗护产品的“拥趸”，其所购买的产品中，除了去屑、补水、清洁等功效外，这三类人群最看重产品的修复防脱功效。 这一结论在去年的双十一期间得到了证实。去年央视财经就曾报道过双十一期间的奇特现象，网红爆品的种类让人大跌眼镜。大家最喜欢的进口产品竟然是：猫粮、擦窗机器人、保温杯，还有防脱发洗发水。特别是对于防脱洗发水来说，爱好者不只是中年人，最多的是90后大军。从分布来看，北上广深对防脱洗发水的“爱意”更明显。双11开抢不到30分钟，天猫国际直营进口防脱发洗发水全线售罄。 风头强劲 打造洗护节IP助推增长 多样化的需求反过来又促进了产品的研发和诞生，因此出现了一批又一批备受好评的产品。 从洗护发品类来看，去年香氛洗护大行其道。在去年第24届中国美容博览会（CBE）现场，三生花——百雀羚集团旗下首个洗护品牌重磅亮相，其三生花精油香氛洗护系列，可以说开启了香氛洗护新时代。同样是在去年9月，宝洁旗下品牌飘柔正式推出了高端调香洗护品牌R系列“法式小香瓶”。11月，联合利华旗下顶级鲜萃香氛洗护品牌——花漾星球，也正式登陆中国。 对于洗护发品类的强劲增长以及激烈竞争，以“遴选细分品类之王”著称的、中国化妆品最具含金量的行业大奖——美伊大赏，也对其进行了特别关注。 在2019年美伊大赏“美伊TOP榜”上，潘婷排浊赋能系列和滋源生姜强根健发洗护系列荣获洗护类最佳洗护发大奖；欧莱雅奇焕润发精油荣获洗护类最佳头发护理大奖。美伊大赏从销量排名、网红口碑推荐、网络话题量三个参考依据提名出年度各品类中的最佳产品候选名单，再以科技力和时尚力两个维度为标准进行专家、网络票选，评选出每个小品类的最佳产品，在业内具有很高的含金量和知名度。 可以说，洗护品类的持续增长早已初现端倪，随着疫情期间人们对于洗护的重视，更加助推了洗护品类的增长。对于时刻洞察行业最新趋势的CBE来说，这股冉冉升起的上升趋势必须大力关注，在今年5月即将举办的第25届中国美容博览会（CBE）现场，CBE不仅引进了众多洗护发品牌，还将组织一系列的活动、论坛等对于该品类进行探讨，并打造专属“洗护节”IP，将吸引来自全球的线下线上专业渠道优质买家参会，包括化妆品连锁店、商超、社区店、母婴店等线下优质零售渠道，线上跨境购、淘宝、天猫、京东、有赞等主流线上社交购物平台，共同推动洗护品类的持续发展。
“颜值经济”大爆发，“90后”新消费主力人群追求新鲜和个性，或独特，或时尚的产品包装，才能激发他们“自掏腰包”。 包装已成为化妆品企业提升产品附加值和市场竞争力的一大利器。包装创新的步伐，一直都未停歇…… 化妆品包装的全新趋势不断涌现，成为化妆品包材市场新的风向标，包装企业的转型升级也迫在眉睫。 环保，向可持续化包装迈进 “绿水青山就是金山银山”！ 环保、可生物降解、自然、可持续……，绿色包装都将是一个会保留很长时间的趋势。化妆品包材市场也在紧跟国家政策践行绿色发展理念，可持续化包装是大势所趋。 据外媒7月报道，欧莱雅中国与阿里巴巴集团签订协议，将采用环保包装材料以减少浪费，欧莱雅中国承诺使用森林管理委员会(FSC)认证的可持续纸、拉链纸、拉链纸盒或纸粘合剂，减少塑料材料的使用。早在今年6月，欧莱雅中国携手阿里巴巴推出“绿色新零售”项目，促进在快递物流中使用更多绿色环保包装材料。 为了争取年轻消费市场，化妆品品牌在环保包装上的“战争”打响已久。英敏特在《全球包装趋势2018》中指出，一次性文化将逐渐变成一种共识，产品的包装将为减少全球产品的浪费而起到主要作用，品牌利用包装作为沟通渠道，引导消费者了解包装所带来的好处。 极简，让产品成为主角 品牌传递的干净简明的包装信息将受到那些喜欢简约主义的消费者的追捧。 设计公司Interact在2018年的包装趋势预测中指出，明亮色彩和简洁标签在今年仍然很受欢迎。英敏特也指出，当消费者被过载的信息所困扰时，可能会对品牌产生抵触，品牌必须为包装设计带来新一代的简洁标签，为消费者在日益繁忙的零售环境中提供一个冷静、清晰的时刻。简单明了，势必会在日益忙碌的社会中形成一股清流。 随着旅行日常化和生活节奏的加快，携带方便的产品开始盛行，随着注重便利性消费者的需求的增加，迎合这种潮流的化妆品包装也在进化，小且轻的简便性产品受青睐。产品容器趋向简洁，而且百分之百都能可回收使用，差异化的环保工艺引发关注。
一直以来，中国并非是一个十分重视口腔护理的国家，根据福布斯2017年发布的一项调查显示，中国人均口腔个人护理年消费仅2.7美元，远低于其他口腔清洁用品消费大国。而随着80、90后的成长，新一代对于口腔护理愈发重视，推动了这一市场的快速成长。福布斯调研显示，口腔教育在中国过去的十年已经得到了长足的进展，口腔护理产业发展潜力巨大。 有数据显示，未来15年内，口腔护理市场容量将成长至5000亿元。英敏特的数据显示，2011-2016年，口腔清洁用品市场销售额年均复合增长率达8.5%。伴随国内消费升级，口腔护理用品类展现以下几大发展趋势： 1、品类细分化 除了我们所熟知的牙刷、牙膏等产品外，如今的口腔护理根据消费者不同的功能需求，延伸出了许多细分品类，譬如漱口水、电动/智能牙刷、牙线/冲牙器、牙粉、木糖醇/口香糖等，已形成一个综合的产业生态链。同样，针对不同的细分人群，在成人口腔护理之外，一些品牌开始定位于儿童、孕妇、老人等细分市场。 2、产品科技化 由于年轻一代消费者对科技的崇尚，近几年口腔护理品类也掀起了科技风。以牙刷为例，电动牙刷及智能牙刷的出现，让口腔护理在科技化的同时更显时尚。 与手动牙刷相比，电动牙刷在电机的驱动下，牙刷头以每分钟几千次的高频运动，可以瞬间将牙膏分解成细微泡沫，深入清洁牙缝。而智能牙刷，结合现在的智能软件可将刷牙的速度功率进行档位调节，同时可以通过手机APP软件进行自定义设定符合自己所需的速度；同时可查阅每次刷牙、每周刷牙的质量，形成刷牙周报表，让消费者清楚知道自己口腔的健康数据，起到口腔健康的预防作用。 此外，口腔护理在助力终端新零售中，也开始运用互联网技术推动零售市场发展，譬如在第23届中国美容博览会（CBE）现场所看到的自动贩卖机。 3、市场高端化 伴随着年轻一代消费者对于品质的强烈追求，口腔高端化市场同样迎来高速发展。英敏特认为，口腔市场的销售增长主要来源于高端化的产品。根据AC尼尔森的调查数据显示，目前牙膏市场高端和超高端产品加起来的销量已经占据市场37%的份额，年销售额增长率超过40%。 值得注意的是，根据凯度消费者指数及贝恩咨询提供的数据显示，被认为口腔界高端产品之一的漱口水，在过去两年里保持高速的增长，年复增长率可达48.6%，是快消品细分类中增速最快的品类之一。口腔护理高端化产品的“代言人”——电动牙刷，增长率更可达83.1%。 4、本土品牌迎头追赶 从目前的市场情况来看，口腔护理类市场呈现三个梯队的竞争格局：由国际知名行业巨头构成，在市场上占主导地位，实力强劲；由本土领军品牌组成，品牌知名度低于跨国企业；由众多区域性品牌组成，市场集中国内，大多数进行贴牌加工，市场拓展能力待提升。 值得关注的是，本土企业正在快速发展，争夺外资品牌的市场份额。根据凯度消费者指数及贝恩咨询最新提供的数据显示，在外资品牌被本土品牌夺走市场份额的21大品类中，牙膏类表现突出。 5、2019迎新一轮爆发，W3馆备受瞩目 作为中国化妆品产业的风向标，中国美容博览会（CBE）聚集了来自全球3800多家的化妆品企业，其能量级使其能快速发现最新的市场发展趋势。截至目前，已完成90%招商的CBE，正在向行业发出“信号”：2019年，口腔护理市场将迎来新一轮的爆发。 口腔护理类企业数量，在2019年CBE呈现翻番的成长，为此，CBE更是在高端个人护理品类中单独列出口腔护理品类馆——W3馆，倍加洁、美加净、舒客、狮王、纳诺神蜂、雷治、三笑、金港等国内外知名口腔护理类企业及品牌，均已纷纷入驻，再加上上美、京润珍珠、片仔癀等化妆品企业对于口腔护理的涉猎，将让这一市场呈现出“百花齐放”之景象。 而在品类发展中，必不可少的专业论坛——由CBE主办的口腔护理类高峰论坛，在2018年的基础上将继续深化，助力产业向更健康有序的方向发展；化妆品行业的“奥斯卡”奖——美伊奖TOP榜同样将继续迎来口腔护理品类的奖项。 口腔护理，未来还将有怎样的发展趋势？是否会成为日化产业“繁花”盛开的一朵？不妨于2019年5月20日-22日，到第24届CBE现场，一同来寻找答案！
5月24日，第23届中国美容博览会（CBE）在上海浦东新国际博览中心圆满落下帷幕。全球40个国家及地区，3500多家国内外化妆品企业，10000多个品牌，汇聚全球80个国家及地区的481895专业观众。 3天的时间，17个大馆，62个小馆，很多人直呼“看不够，逛不完”，又生怕错过这一年的市场趋势，从而错过了最新的商机。这个被誉为中国化妆品产业风向标的产业链平台，2018年折射出哪些新鲜趋势？ 趋势一、进口品浪潮依然强劲，日韩成主角 此外，一些新兴原产国的美妆产品，也开始逐渐进入中国消费者的眼中。譬如以Mistine为代表的泰国美妆产品，同样收获了一大批的中国粉丝。E7馆中的泰国组团更以独具特色的泰式风情，以及特色品类与产品，备受关注。 2.进口品集合店火爆 进口品浪潮的持续，不仅在于进口美妆产品的涌入，还有一些变化或许会被人忽略，却更能说明这股浪潮的风靡。 在过去两三年里，化妆品店不断流失年轻一代用户，而他们一直在寻找“新出路”，在消费场景的升级之外，更为关键的是寻找新一代消费者喜爱的产品。显然，进口品成为众多美妆店“突围”的筹码之一。第23届CBE现场，以橙小橙、氏兰町、优贝施等为代表的进口美妆集合店，异常火爆。 无独有偶，资生堂在新零售方面的创新项目，同样在第23届CBE现场首次亮相。其“资生堂官方美妆星品馆”，利用互联网技术打造“云端”跨境购物平台，让线下服务体验与线上下单购买两不误。 自马云提出“新零售”概念以来，美妆界一直在探索新零售的玩法，如今各自都有了一套做法，不过整体而言，新零售的 “增效”作用已成为共识。君不见，两三年前的CBE现场随处可见各种形式的扫“二维码”海报，如今都已悄然换成了各式各样的“电子货架屏”？这中间变化，岂止是一个单纯的形式改变！ 趋势三、网红IP之势持续蔓延 第23届CBE虽已圆满落幕，但留待我们挖掘的“宝藏”还有很多。当然，每年的CBE只是一个开端，未来的市场与商机，始终掌握在美妆产业链上的每一家企业与每一个化妆品人的手中，而CBE愿始终相随！
精明的业内领军者们正在打造能够引起千禧一代共鸣、帮助他们在未来改善皮肤健康状况的抗衰老解决方案。 如何消除对紫外线的担忧 在业界看来，千禧一代无论肤色如何，都必须保护皮肤免受紫外线侵害。紫外线是光照造成的两大皮肤风险因素之一，健康老化必须予以应对。防晒霜的使用绝无讨价还价的余地。面向婴儿潮一代的护肤品往往更加侧重于修护性解决方案，而面向千禧一代的护肤品则促使其防患于未然。 Lucas Meyer Cosmetics最近推出了仿生肽MelinOil。该产品旨在利用黑色素提高细胞对紫外线和可见光的天然防护能力，以及通过促进DNA修复来控制光老化。此外，它还能融入到多效产品中，以此满足千禧一代对简便快捷护肤法的需求。 在业界看来，千禧一代最看重个性化，所以专门为年龄和性别开发产品是非常重要的，这些产品不但要针对老化问题，还要着眼于皮肤的整体健康。已经有品牌推出了可以细致毛孔、改善肤质并减少皮脂分泌的活性物质。 帝斯曼(DSM)最近推出了一款基于小分子合成肽的抗皱展示产品Wrinkle Rebel，有报道称其有助于快速减少额头和口唇周围的皱纹与表情纹。帝斯曼指出，Wrinkle Rebel可在皮肤老化形成之前对抗老化征兆，从而为千禧一代提供一种快速见效的预防性解决方案。 千禧一代越早开始保护皮肤免受日晒、污染和手机发出的蓝光造成的伤害，长此以往肤质就会越好。 除了采取正确的营销手段之外，产品还应考虑到千禧一代对速度和效率的需求。 面向千禧一代的日常护肤程序必须实现“又快又好玩”的体验。要想在更短时间内提供尽可能多的功效，就需要采用多功能成分。此外，快速吸收也是一个非常重要的因素。随着自拍文化大行其道，千禧一代比上几代人更加注重外貌，也更加注重瞬时效果。
报告显示，年轻的消费群体已逐渐形成了“提前抗衰老”的护肤观念；而且美妆博主或明星的推荐、社交媒体上的口碑传播，正在影响90后一代的美妆消费选择。（报告详情参见【CBE看趋势】个性化的千禧一代为抗衰老市场带来哪些新变化） 当然，千禧一代“抗衰老”也有自己的特点，他们更在意在皮肤衰老之前有效地对抗老化征兆，譬如对抗日常紫外线侵害、电子设备产生的人工蓝光对肌肤的侵害，以及“抗污染”等概念的预防衰老的化妆品。“抗衰老”产品的消费年轻化，也将推动抗衰老领域的进一步发展，助推抗衰老领域的品类细化与产品创新。 2018年5月23日由CBE主办的世界抗衰老大会将迈入第四届，大会将邀请来自全球抗衰老领域的最顶尖的专家、品牌等，一同就抗衰老市场、产品、技术、营销等方面展开探讨，深入挖掘这一市场的未来商机。 这一系列数据与动作，无疑将给2018年化妆品抗衰老领域打上一支“鸡血”。
