212 距离展会还有 The exhibition
and distance
第二十一届中国美容博览会(上海CBE)
专业观众参观日

2016年5月18日-5月19日8:30- 16:30

18-19 May 2016 8:30a.m.- 4:30p.m.

公众开放日

2016年5月20日8:30 - 14:00

20May 2016 8:30a.m.- 2:00p.m.

重要提醒 IMPORTANT!

本次展会仅限向有关专业人士及有关商业人士免费开放。非专业观众请至购票通道支付50元人民币入场费换取观众证,扫描进入场馆。

The exhibition is free open to trade, professional and business visitors by invitation and business card registration only.

为了安全期间,凡16岁以下的孩童不能进入展馆。

For safety reasons, children below the age of 16 will not be allowed to enter the exhibition halls at any time.

所有参加这次展览的人士必须衣冠整齐。如有违反者不得进入展馆。

All visitors must be suitably attired.

主办单位有权拒绝任何没有遵守规则的人士进入展馆。

The organizer reserves the right to refuse admission to any person or remove any person from the exhibition halls without giving any reasons.

为了使您顺利、及时办理“参观证”,请您严格按照以上要求,在填表、办理“专业观众证”时自觉排队、不要拥挤,谢谢您的合作!

确定
【CBE看趋势】从CBE数据看彩妆元年到底来没来 2017-08-15

彩妆,是化妆品的第二大品类。在过去很多年里,彩妆一直稳居第二把交椅,体量却不大,远远逊于护肤品类。而随着90后新一代消费者的崛起,彩妆似乎迎来了真正的发展。

据前瞻产业研究院发布的《中国彩妆产品市场需求与投资规划分析报告》分析,在市场消费需求持续释放下,彩妆市场规模进入快速发展阶段,已由2010年的188亿元增至2014年的510亿元,连续多年保持两位数增长。艾瑞咨询提供的线上数据再次印证了彩妆这几年的势头:线上彩妆从2014-2016年复利增速达23%,护肤则为13.2%。

经过多年的市场培育,彩妆产品终于临近爆发。有人将2016年形容为彩妆元年。而一年过去了,这个元年是否真的到来了?今年的彩妆又是怎样的?明年彩妆呈现怎样的形势?……

新一代崛起,赋予彩妆新生

去年,中国美容博览会联合美盛传媒化妆品资讯针对90后新一代消费者的美妆需求进行调研,我们发现,新一代消费者有一大偏好:更加好色,即偏好色彩类产品,尤其是对唇彩及甲油的推崇,在很大程度上推动了彩妆的发展。而他们对于新奇、有趣、时尚的追求,购买易受时尚的包装影响等等,都给了彩妆更大的发挥空间。

可以说,新一代的消费理念,赋予了彩妆新生。

凯度消费者指数的数据同样印证了一点,其研究数据显示,20岁左右年龄段的女性是购买个人护理产品的主力军。虽然仅占总人口的14.3%,却为彩妆产品销售额贡献了38%。与作为亚洲领先美妆市场之一的韩国相比,中国20岁左右年龄段女性的彩妆渗透率与其还相差53个百分点。这个差距也意味着,这群消费群体在彩妆市场蕴藏着可观的消费潜力。

凯度消费者指数美妆指数清晰地勾勒出了这一群体的特点:他们会有规律地投资于美妆产品,迫切追求时尚靓丽的外表;使用诸多小众类别的产品,化妆步骤更精细;属于使用高级化妆品的成熟用户;热衷于尝试新产品;擅长品牌混搭;是韩国化妆品的忠实粉丝;信奉天然理念;是全渠道用户,乐于使用电商渠道。

CBE看彩妆风口

作为行业的风向标,中国美容博览会(上海CBE)汇聚了全球3000多家企业,几乎所有的企业都选择在CBE平台发布最新的品牌、产品、技术,因而行业的风向与趋势,都能在这里窥得一斑。从2017年的参展情况,与目前2018第23届参展签约的情况来看,彩妆的崛起已是毋庸置疑的趋势。关于彩妆,CBE有以下几点发现:

 彩妆规模逐年递增,2018年再爆发

彩妆品类,过去多年里在CBE平台上一直保持相对平稳的速度在增长。至2017年,CBE彩妆品类迎来了大爆发,彩妆品牌参展数量直线上升,达到了近100%的增幅,除了W2彩妆馆之外,还在W3馆内新增彩妆展位,同时拓展了10000多平方米的N5时尚街区,以容纳彩妆激增的需求。

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在参展的品牌中,除了专业彩妆品牌如美宝莲、蜜丝佛陀、卡姿兰、兰瑟、珂莱欧等、还有许多新增的国际彩妆品牌,譬如今年刚踏入中国市场的泰国第一彩妆品牌MISTINE,法国时尚品牌ELLE彩妆,以及美妆博主PONY的自有彩妆品牌等等,更值得一提的是,本土企业中也有不少护肤企业开始涉足彩妆领域,如上美今年在CBE首发的花迷彩妆品牌,伽蓝集团也推出了其彩妆产品线;而微商品牌,也开始从面膜与护肤品类向彩妆拓展,譬如微商大牌美丽誓颜就在今年CBE现场推出其彩妆产品品牌——芭莎红。

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这些都不难看出,彩妆已成为风口,并开始进入蓬勃发展与激励竞争阶段。从目前2018年展商签约的情况来看,彩妆依然是产业增长的重头戏。为此,CBE彩妆区将在2017年W2\W3\N5的基础上再次扩展,外场VIP区域也将迎来更多的彩妆企业入驻。

彩妆兴起驱动上游加速

彩妆的发展,并不单纯只是带来“入行”企业的增多,还加速了上游产业链的变化,彩妆原料、包材、OEM/ODM/OBM、彩妆设备等一系列环节都相应有了更进一步的发展。CBE彩妆相应的供应企业也迎来了高速增长。为了满足这一增长的市场需求,2018年,CBE还特别打造了一个高端彩妆&包材馆——N4馆,目前已聚集了NICHOLAS PIRAMAL INDIA、POCHET、HEINZ-GLASS、中国台湾德晋、益发、乔艺、京华、亿宏、弘泰等高端彩妆&香水包装企业,以及SGD、高雅等意向客户;更有韩国WOOJUNGTECH、台湾ISMINE、台湾十艺生技、台湾巴黎蒂、绮丽、美姿贺、华创等彩妆OEM企业;当然还有一批彩妆设备企业。

除此之外,全球最大的彩妆制造商莹特丽明年也将在中国市场大发力,2018年他们在CBE的展示面积将从2017年225平方米翻倍拓展至450平方米;而亚洲实力制造商科丝美诗也已扩展了彩妆业务,今年上半年还竣工其彩妆基地并开始投产,拓展其彩妆产能,而他将依然于2018年在CBE现场展现其彩妆实力。

与之对应的是,CBE推出了上海国际彩妆节、彩妆工坊、彩妆包装新时代等相关论坛活动。

化妆品店正在以彩妆突围

线上彩妆的数据,在各个渠道都能看到,在此不再赘述。从CBE角度来看,除了线上的天猫、京东等平台入驻CBE外,线下百货商场、化妆品店等是CBE的化妆品产品专业买家主力群,同时也是目前化妆品的主流渠道。根据CBE近几年对这两大渠道的调研,尤其是化妆品店的走访来看,彩妆已成为线下实体零售突围的一大关键点,越来越多的门店将引进彩妆产品作为吸引新一代消费者的手段之一,同时彩妆产品的体验性强这一特征,也成为线下门店应对线上分流的关键所在。

2017年,中国美容博览会携手美盛传媒化妆品资讯所发布的《2017年中国化妆店十大洞察》中显示,64%的化妆品店,在2017年新引进5个以上的彩妆品牌,彩妆市场份额正在快速扩张。部分门店,譬如洛阳色彩等百强连锁,其彩妆占比超过30%;而娇兰佳人更是推出了自有彩妆品牌。同时,门店也将免费化妆作为提升专业服务的重要手段之一,以增强顾客的黏性。

不难看出,彩妆确确实实在爆发,未来依然大有可为。2018年5月22日-24日,不妨到第23届中国美容博览会现场来观摩,上海浦东新国际博览中心,一同探索彩妆的世界!