160 距离展会还有 The exhibition
and distance
第二十一届中国美容博览会(上海CBE)
专业观众参观日

2016年5月18日-5月19日8:30- 16:30

18-19 May 2016 8:30a.m.- 4:30p.m.

公众开放日

2016年5月20日8:30 - 14:00

20May 2016 8:30a.m.- 2:00p.m.

重要提醒 IMPORTANT!

本次展会仅限向有关专业人士及有关商业人士免费开放。非专业观众请至购票通道支付50元人民币入场费换取观众证,扫描进入场馆。

The exhibition is free open to trade, professional and business visitors by invitation and business card registration only.

为了安全期间,凡16岁以下的孩童不能进入展馆。

For safety reasons, children below the age of 16 will not be allowed to enter the exhibition halls at any time.

所有参加这次展览的人士必须衣冠整齐。如有违反者不得进入展馆。

All visitors must be suitably attired.

主办单位有权拒绝任何没有遵守规则的人士进入展馆。

The organizer reserves the right to refuse admission to any person or remove any person from the exhibition halls without giving any reasons.

为了使您顺利、及时办理“参观证”,请您严格按照以上要求,在填表、办理“专业观众证”时自觉排队、不要拥挤,谢谢您的合作!

确定
【CBE看趋势】年轻一代的“好色”助推口红领衔中国彩妆各品类增长 2017-09-13

彩妆,是化妆品的第二大品类。在过去很多年里,彩妆一直稳居第二把交椅,体量却不大,远远逊于护肤品类。而随着90后新一代消费者的崛起,彩妆似乎迎来了真正的发展。

此前,中国美容博览会联合美盛传媒化妆品资讯针对90后新一代消费者的美妆需求进行调研,我们发现,新一代消费者有一大偏好:更加好色,即偏好色彩类产品,尤其是对唇彩的推崇,在很大程度上推动了彩妆的发展。而他们对于新奇、有趣、时尚的追求,购买易受时尚的包装影响等等,都给了彩妆更大的发挥空间。

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而在这些彩妆产品中,口红可谓是领衔其他品类增长,一路领跑彩妆行业。近日,英敏特发布最新的《彩妆-2017中国》报告中更是印证了这一说法。


22%的贡献率,

唇部彩妆成品类增长引擎


报告显示,唇部彩妆对2016年彩妆市场销售额的贡献达22%,高出2014年仅有的15%,意味着口红、唇彩是该品类的增长引擎。

口红、唇彩的确是深入中国消费市场,95%的中国都市女性消费者在过去半年内使用过口红、唇彩,在消费者只能选择3种化妆时必不可少的产品时,选择口红、唇彩的人占比63%、BB、CC霜占比49%,粉底产品占比41%,以上三个品类位居前列。

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数据显示,近六成的中国都市女性消费者表示几乎每天都会化妆,而在2016年时,有这一习惯的被访女性仅为38%。报告发现,习惯于每日常规的化妆后,67%的消费者希望精简化妆步骤,只有30%的被访女性希望每个化妆步骤都有相应的产品。


谁是彩妆购买的最大决策者?

对于购买彩妆的媒介影响方面,平均而言,消费者在选择彩妆产品时会受3.6种媒介影响,高出面部护肤品的3.1种影响力。在影响力度上,美妆博占41%、明星占37%和网络红人占25%,他们在影响消费者彩妆购买决策中发挥着重要作用,仅次家人朋友(64%)和化妆品店BA(41%)。

可以看到,消费者认为口红、唇彩适合各种场合和各类妆容,而且相当重要。它们被更关注底妆效果和更注重重点部位妆容的女性都视为最必不可少的产品。当然,从整个市场来看,家人和朋友对于消费者选择产品的影响力依然非常大,不过KOL,美妆博主和明星效应也同样不可小视。此外,对于多用途产品的市场契机,还有待于更多品牌在中国的市场深入挖掘。



彩妆将迎来496.62亿元的规模,

本土品牌势在必得

中国的彩妆市场保持着良好的增长,英敏特预测其市场销售额预计将在2017-2022年间以10.2%的年均复合增长率增长,在2022年达到496.62亿元。消费者对彩妆的态度是驱动该品类增长的主要因素。具体而言,80%的消费者将彩妆视为自我奖励或享受的产品。

同时,中国消费者对国产品牌也越加亲睐。中国品牌是最常使用的彩妆品品牌,各个子类别在化妆者中的获选率超过25%。中国品牌在部分面部彩妆上小幅领先韩国品牌,但在眼部、唇部和指甲上的差距优势更为明显。37%的消费者,特别是20多岁的年轻一代(42%)表示只要产品能满足其需要,她们并不在乎是什么品牌。

最近几年我们看到了本土品牌的崛起,不仅局限于美妆品类,也包括其他美容个护品类。它们销售的并不是爱国情怀,而是靠提升产品质量、品牌和技术传承逆袭。显然,为了延续中国品牌后来居上的优势,创新突破、产品质量保障和和创意营销必不可少。


裸妆依然是中国美妆市场的流行趋势

英敏特报告显示,自然和裸妆依然是中国的美妆市场的流行趋势。“自然”是女性在形容理想妆容时最常提及的形容词。此外,“清爽”、“淡妆”、“裸妆/素颜妆”和 “无瑕”的提及率也较高。这也补充说明了消费者对“自然”妆容的理解。同时,相比其他年龄段的女性,20-24岁的消费者更渴望清新妆容。

自然和健康美肌是最大的妆容趋势,可见,对于定位年轻一代的品牌而言,其产品应该强调清透的质感,从而迎合这群重要的消费群体。

CBE彩妆规模逐年递增,

2018年再爆发

彩妆品类,过去多年里在CBE平台上一直保持相对平稳的速度在增长。至2017年,CBE彩妆品类迎来了大爆发,彩妆品牌参展数量直线上升,达到了近100%的增幅,除了W2彩妆馆之外,还在W3馆内新增彩妆展位,同时拓展了10000多平方米的N5时尚街区,以容纳彩妆激增的需求

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从目前2018年展商签约的情况来看,彩妆依然是产业增长的重头戏。为此,CBE彩妆区将在2017年W2\W3\N5的基础上再次扩展,外场VIP区域也将迎来更多的彩妆企业入驻。

2018年5月22日-24日,不妨到第23届中国美容博览会现场来观摩,上海浦东新国际博览中心,一同探索彩妆的世界!