美妆出海新赛点：从“机会捕手”到“系统作战”
2026-08-31 17:48:44
中国美妆出海，正在从单点突破走向系统竞争
流量红利收窄、低价竞争承压，美妆出海已经很难依靠单一平台或单一爆品持续增长。市场判断、产品适配、内容转化、合规准入、供应链响应与品牌经营，正在共同决定企业能否真正进入并站稳海外市场。
从“要不要出海”，走向“去哪里、卖什么、怎么卖”；从快速进入平台，走向内容本地化、合规准入、供应链响应与品牌长期经营。
美妆出海的竞争，正在从单点机会转向系统能力。未来的胜者，将是那些能精准判断市场、深度理解用户、并系统性地整合产品、合规、供应链与品牌建设的企业。单一优势已不足以保证成功，系统性的综合实力，才是站稳海外市场的关键。在与品牌、渠道、供应链及服务机构的持续交流中，CBE观察到，美妆出海正在发生三次迁移：
在此背景下，CBE2026杭州国际美容博览会发起美妆跨境增长论坛，汇聚市场研究机构、品牌企业、渠道平台与跨境服务力量，通过趋势洞察、实战案例、美妆出海能力快诊及圆桌讨论，集中拆解企业出海的关键链路。
这场论坛希望帮助企业回答三个最现实的问题：
·优先进入哪个市场？
·当前最需要补齐什么能力？
·下一笔出海投入应该投向哪里？
如果你正在计划出海、已经进入海外市场，或正在重新评估市场与投入方向，欢迎带着真实问题来到美妆跨境增长论坛现场。
主办单位：CBE杭州国际美容博览会
时间：2026年9月10日 | 13:30-17:00
地点：杭州国际博览中心 | 1C馆·论坛区C
详细地址：浙江省杭州市萧山区钱江世纪城奔竞大道353号
01 · KEYNOTE SPEECH
核心议题
2026 CBE杭州“美妆跨境增长论坛”将围绕一条完整的增长链路展开：
消费者与市场判断
↓
平台运营 → 区域落地 → 合规准入 → 品牌增长
五位来自消费者研究、跨境平台、区域电商、合规供应链与国际品牌经营领域的嘉宾，将分别回答美妆出海过程中的五个关键问题。
QUESTION 01 · 市场判断
机会在哪里，市场又该如何选择？
《中国美妆力量：全球化增长新路径》
Hwee
中国美妆业务负责人 | Worldpanel by Numerator
随着全球美妆市场持续演变，消费者需求与品牌竞争格局也在不断变化。本次分享将立足消费者购买行为与市场趋势，洞察全球美妆市场的变化与增长机遇，并进一步聚焦东南亚市场，探讨其为何可能成为中国美妆品牌全球化发展的优先市场之一。
QUESTION 02 · 平台经营
内容如何真正转化为生意？
《TikTok Shop托管模式：美妆出海的品类机会与成长路径》
邓雅琪
托管模式美容行业招商运营经理 | TikTok Shop
本次分享将结合TikTok Shop托管模式，拆解美妆品类的机会、成长路径与平台经营逻辑，帮助企业判断自身产品和能力是否适配内容电商。
QUESTION 03 · 区域落地
进入东南亚，如何从“能卖”走向“扎根”？
《共拓东南亚：Lazada助力中国商家高质量出海》
晓煊
中国区招商经理 | Lazada
分享将聚焦东南亚市场的渠道机会与本地化运营，帮助企业理解区域市场的进入路径，从一次销售走向更长期的市场经营。
QUESTION 04 · 合规准入
合规应该在什么时候进入产品流程？
《美妆出海合规避坑：成分、标签、功效宣称与责任人机制》
陈怡璇
市场&供应链总监 | 恩特科技
本次分享将从实际业务流程出发，梳理美妆企业容易忽视的合规风险，并探讨如何将合规前置到产品开发与供应链协同之中。
QUESTION 05 · 品牌增长
销量之后，品牌能够留下什么？
《从K-Beauty到C-Beauty：中国美妆出海的下一个机会》
金亨烈
中国总经理 | 蔻诗曼嘉
从K-Beauty的发展经验到C-Beauty的全球机会，本次分享将讨论中国美妆如何把制造效率、产品创新与文化表达，转化为更具国际辨识度的品牌价值。
席位有限 | 立即扫码报名，与嘉宾建立链接
02 · DIAGNOSIS
互动工作坊
——不只听趋势，更要找到企业自己的能力缺口
出海没有一套适用于所有企业的标准答案。品牌阶段、资源结构与目标市场不同，企业面临的卡点也完全不同。
《10分钟出海能力诊断：你的企业卡在哪一环？》
本次美妆跨境增长论坛特别设置：
美妆出海能力快诊
现场将通过电子问卷，引导品牌方与供应链企业结合自身业务情况完成快速自检，判断企业当前所处阶段，识别最需要优先补齐的能力环节。现场整体结果将实时汇总参与企业提交的高频卡点与真实问题，将直接进入后半场圆桌讨论。
先找到问题，再决定下一步把资源投向哪里。
03 · ROUNDTABLE 圆桌讨论
中国美妆出海下半场：卷低价，还是建品牌？
当行业从“要不要出海”进入“如何持续增长”的深水区，企业真正需要解决的，已经不只是单一渠道、单一市场或单一合规问题，而是一整套能力之间的协同。
本场圆桌将结合“美妆出海能力快诊”收集到的现场问题，围绕市场判断、产品适配、经营验证与合规交付四个关键环节展开讨论。来自品牌、市场研究、跨境服务及实战一线的嘉宾，将从不同视角拆解企业出海过程中最常见的卡点。
2026 CBE HANGZHOU
美妆跨境增长论坛
2026年9月10日 13:30—17:00
杭州国际博览中心 · 1C馆论坛区C
浙江省杭州市萧山区钱江世纪城奔竞大道353号
席位有限，报名信息经审核后确认
中国美妆已经具备研发、制造与供应链基础。
下一阶段的竞争，将发生在消费者理解、区域经营、合规前置与品牌建设之中。
平台可以打开市场，合规决定进入门槛，供应链支撑增长效率，品牌决定最终能够留下什么。
从中国优势，到全球胜势。
9月10日，杭州见。
