来自艾普力（杭州）品牌管理有限公司的总经理Arc Zhang分享了在全球化竞争加剧的背景下，中国美妆品牌如何实现从 “平台卖货” 到 “全球品牌” 的跨越。

构建从内容到线下、从流量到信任的闭环出海模型是核心，品牌必须挖掘自身特别的品牌价值与全球认同感，才能在国际市场站稳脚跟。他通过分析全球美妆市场格局、不同区域消费者的需求差异、以及现有出海品牌的经验与挑战，展示了全球美妆市场的份额分布和增长潜力，强调了品牌需要根据全球市场动态和目标客群特征调整出海策略，并提出了品牌从单纯产品输出到品牌文化输出的升级过程。

他还进一步探讨了品牌如何在全球市场建立与当地消费者的深度连接，如何通过本土化的内容创作和线下体验触动他们的情感，构建具有全球影响力的品牌生态。品牌要有清晰的全球品牌故事和普世价值主张，以及在不同文化语境下，让品牌理念被理解和接受的重要性。此外，他还分享了品牌与海外合作伙伴的协同，探讨了全球品牌定位、跨文化传播等关键问题，并讨论了整合全球资源和本地化运营对品牌全球化表达的影响。

来自杭州伊贝包装集团的市场部总监谭红余深入探讨了如何通过设计创新优化产品体验，构建兼具实用性与情感共鸣的包装解决方案。

包装设计是提升产品市场竞争力和品牌附加值的重要途径，通过简化结构、模块化设计等创新思路，能够有效实现成本控制与体验升级的平衡。其强调了将品牌调性转化为材质语言、将使用场景与情感价值转化为视觉符号的重要性，并指出技术优化生产链路对于提升效率、降低成本的作用。品牌包装研发应针对消费者使用痛点进行精准解决，以此增强产品吸引力，建立与消费者之间基于使用体验的情感连接。

还通过展示具体的创新产品，如飞碟粉盒、魔方粉盒、奶泡云系列、防浪费斜角精华瓶、单手操作香膏棒、海马仿生睫毛刷等，进一步阐释了设计如何兼顾功能性与美观度，提升产品的市场接受度。结尾，其强调了包装设计的价值在于为品牌赋予合适的“外在形象”，让消费者愿意选择并持续使用，从而在产品从工厂到用户手中的全链路中发挥关键作用。

来自美郅恩（上海）生物科技有限公司的策划负责人赵慧分享了情感体验在产品与消费者连接中的关键作用。这种由情绪触发的 “化学反应”，对消费者的选择有着不可忽视的影响。

他们从底妆产品的研发逻辑与用户使用感受出发，解析了技术创新与情感共鸣之间的紧密联系，强调情感在产品打造中的核心地位，并给出了一系列构建情感连接的策略：以“无界底妆，高效表达”为核心理念打造鲜明的产品定位，凭借相变调控仿生智能成膜等创新技术带来出其不意的使用体验，通过覆盖妆前、底妆、清洁卸妆的闭环产品体系实现品牌与产品的清晰表达，用“智能底妆世界”的概念讲述品牌故事引发用户兴趣，更以因肤制宜、场景细分的设计邀请消费者探索专属底妆方案。

她还深入探索了如何通过多维度的努力吸引并留住消费者：在感官体验上，兼顾持妆、遮瑕、贴肤等多重需求，让用户感受底妆的舒适与高效；在品牌世界设置上，依托国内外双实验室的研发实力与 42 年经验的行业泰斗加持，构建专业可靠的品牌形象；在情感化品牌构建上，以用户需求为终端目标，提供精准且创新的解决方案。

来自杭州神彩新材料实业有限公司销售三部总监、上海办负责人缪全喜，在杭州CBE展会同期论坛中分享道：在美妆行业绿色转型成为共识的背景下，可持续包装已成为品牌连接新一代消费者、传递环保理念的核心纽带。作为国家级专精特新“小巨人”企业及国家高新技术企业，杭州神彩依托超80000平方米现代化制造基地、3大核心研发实验室和100+项知识产权专利，持续推动可回收再生材料PCR、可循环与可降解在高端铝塑复合膜袋领域的创新应用，为美妆品牌构建坚实且绿色的产品竞争力。

缪全喜强调，可持续包装不仅是环保形象的表达，更是直接影响消费决策的品牌生产力。杭州神彩以全链路智能制造与严苛品控为支撑，集成中央智能数控系统、智能色彩管理与配胶系统，以及十万级GMP洁净生产环境，从材料筛选到结构设计，每一环节都兼顾卓越环保特性与用户体验。公司已通过FDA、BRC、FSSC22000、ISO13485等多项国际认证，日产能达4000万只袋及50吨卷膜，以智造实力为全球客户提供绿色包装解决方案。

在现场，缪全喜还结合多个品牌实践案例，解析如何将环保理念深入包装细节，助力美妆品牌塑造可持续形象。作为绿色制造的践行者，神彩亦投入千万级环保设施如RTO装置，打造低碳工厂，将绿色生产贯穿每一个环节，让包装不仅在视觉上传递生态责任，更于无声中彰显品牌价值。

来自天晟生物的市场经理王璐燕分享了如何通过技术创新实现多糖类活性成分的肤感重构，让产品从黏腻困境中突破，传递即时功效感知。

肤感体验是一种涉及产品使用时的生理感受与心理预期的综合体验，关乎消费者对产品功效的直观判断及使用意愿。其强调了剖析影响多糖肤感关键因素的重要性，并指出分子修饰、分子量规划等生物技术对于优化肤感的作用。品牌产品研发应针对多糖类成分的特性进行技术改良，以此改善使用体验，建立与消费者之间基于产品效果的信任联系。

其还展示了市场需求变化对产品研发的影响，指出传统仅注重功效而忽视肤感的产品已难以满足消费者需求，当下消费者更倾向于为兼具高的效能与良好使用感的产品买单。产品的使命在于其在不同应用场景中的实用性和价值，无论是作为实验室中的活性成分、配方中的添加原料，还是消费者手中的终端产品。

来自春雪创意设计（杭州）有限公司的主理人春雪分享了新中式美学如何为品牌注入特色价值，探索其在现代设计中的创新路径。

他深入解读了传统美学的现代转化，阐述了 “天圆地方” 等理念所蕴含的文化内涵，以及如何摆脱雕龙刻凤的俗套工艺，通过造型、色调、质感的巧妙融合，构建东方特色的感官体验。通过花西子、彩棠、百雀羚等品牌案例，尤其是百雀羚肌初赋活、灵玉等系列，展示了如何将玉琮、青花瓷等传统元素与现代设计结合，创造出兼具新中式特色与市场吸引力的包装。

此外，他结合消费市场两极化的现状，指出新中式美学需兼顾广泛消费人群，满足不同年龄层的审美需求，强调在传统美学基因与现代审美间找到平衡点。并通过造型美学、质感美学、意境美学的融合，让新中式设计传递品牌深层情绪价值，为品牌在激烈竞争中开辟差异化路径。

来自一苇测评的研发总监Ruby分享如何让产品从 “有效” 进阶到 “有感”，深入探索超级感官如何占领用户心智。

她深入剖析了视觉、听觉、嗅觉、味觉和触觉这五种感官与感形成的紧密关联，阐述了每种感官在影响消费者情绪、情感及购买决策中所发挥的关键作用和深层意义。通过具体的实验案例，如不同香调香水引发的情绪变化及脑电波反应、声音对触觉感知的影响等，展示了产品的多感官属性如何与用户产生交互，从而超越产品本身的功能性效果。

此外，她还引用了Spence、Craig Roberts 等学者的研究成果，说明了多感官交互在产品体验中的重要作用，并结合 EEG、GSR 等生理监测工具及 AI 技术的应用，展望了未来探究超级感官的趋势，提供了如何将这些研究发现融入产品设计与体验优化中的见解。她还强调了产品功能与感官体验的平衡，展示了如何通过多感官的协同作用来构建能触动用户内心的情绪美学，让产品从单纯满足功能需求升级为引发用户深层共鸣。