8月20日，由CBE杭州国际美容博览会主办，彩棠、瑷尔博士战略支持的2025CBE美妆创作者大会，在杭州国际博览中心1A馆会议区A圆满举办！

2025CBE美妆创作者大会，基于目前红人所面临的内容创作、流量转化及热度周期的挑战，邀请200+美妆行业的头部品牌、流量KOL、头部MCN机构、热门平台，探讨红人经济从流量驱动转向价值驱动、从短期爆发转向长期发展、从规模扩张转向质量提升的路径。大会以红人为支点，以新品为载体，以内容创作为核心，打破产业与圈层壁垒，穿越新品生长周期，实现红人、品牌、新品三方生态的共同生长。

CBE杭州国际美容博览会主理人，上海市静安区政协委员桑莹代表主办方为本次大会致辞。她表示，在美妆行业，红人创作者早已不再是单一的内容传播者，他们更是趋势的引领者、消费的驱动者和品牌的共建者。

红人需要与品牌、平台形成互助生态，打破边界，用内容打破圈层壁垒，用信任重构消费者关系，用创造力为品牌注入灵魂，才能为行业带去活力与可能性，塑造穿越周期的内容和红人经济。

山东福瑞达生物股份有限公司常务副总经理白天明代表福瑞达生物及瑷尔博士品牌致辞。他表示，美妆行业正处于发展的拐点，品牌策略的核心在于“关注消费者的需求变化”。

面对这些变化，福瑞达及瑷尔博士也在不断调整和优化策略。以瑷尔博士为例，品牌持续加大科研投入，构建起超过2000株的中国人皮肤菌株数据库，推出了287屏障修护产品、王浆酸高端抗衰产品。同时，也积极和美妆KOL一起内容共创，探索更多创新营销方式，通过优质内容传递品牌理念与产品价值。

微博女性&潮流用户负责人李佳南为我们深入分析了目前行业的痛点并提出平台的实战性解决方案。目前，行业内卷、低价竞争激烈，投放效率见顶，品牌忠诚度走低的问题迎面而来。

微博建立“轻代言”模式，为品牌树立真实口碑护城河；打造S级女性议题IP，帮助品牌找到共鸣人群；创立1+W+H公式，无限生成高能营销场景的超级内容IP；通过美妆、家庭等消费场景结合618、双11等大促、节庆，在货架时代打好品牌力。

接下来，红人代表周周珍可爱解读了她的选品逻辑及建立高粉丝粘性的核心思路。作为快手粉丝超5000万的超头部KOL、水乳精华销量王吉尼斯世界纪录保持者，面对消费者，她始终保持稳定的选品能力和优秀的谈判能力，做好售后和服务体系，以真诚体验分享。面对品牌，她坚信“互利共赢”，并努力让每一个优质产品被看到。周周表示：“主播就像一艘连接品牌与用户的渡船，要对粉丝负责，也要对品牌方负责。让利是一块敲门砖，回购才是最终目的。要以专业甚至挑剔的态度面对每一次选品。”

伴随消费者行为变革与媒体生态碎片化，打破边界的内容战略或许是驱动新品全域渗透的新增长路径。现场，山东福瑞达生物股份有限公司常务副总经理白天明，10年美妆业内人、9年专业护肤美妆测评博主是书瑶呀，抖音电商综合业务护肤彩妆行业达人运营张天翼，美妆内行人创始主编寒笑Ray围绕《打破圈层的内容战略如何为新品的全域渗透赋能？》展开热烈的圆桌讨论，共探品牌、平台与红人的增长密码。

面对瞬息万变的消费环境，福瑞达以及瑷尔博士一直不断调整和优化策略。山东福瑞达生物股份有限公司常务副总经理白天明以大会前几天刚刚举办的第六届微生态大会为例，讲述如何策划穿透不同兴趣圈层和平台特性的内容，同时强化品牌在专业领域的领先优势。活动中，瑷尔博士进行了品牌VI、产品私模等一系列品牌创新，重点展示了“287屏障菌”的多年研究成果，并重磅发布了大单品“287全能修护霜”。同时，还邀请了美妆达人至工厂进行王浆酸溯源，不断地强化品牌与消费者的沟通与互动。不仅满足目标人群的精准需求，更以开放的心态，与美妆KOL共创，携手触达更多广域用户。

10年美妆业内人、9年专业护肤美妆测评博主是书瑶呀则以红人视角分享与品牌内容共创，利用多元内容形态构建新叙事的实战经验。她表示，从B站到抖音，无论在怎样的平台，红人需要深度理解品牌核心理念而非仅仅停留在产品卖点。同时，应找到引发跨圈层消费者共鸣的情感链接，要把晦涩难懂的产品概念变成日常场景，从而帮助消费者更好地理解产品，提升转化并对品牌建立忠诚度。

抖音电商综合业务护肤彩妆行业达人运营负责人张天翼指出，当前电商平台已超越早期以转化为主的直播形态，对内容提出了更高要求。走播、聊播等多元内容形式的兴起，意味着达人的能力也需要升级，不仅要在内容创作上追求优质，还需在呈现方式上不断突破。因此，达人创作内容不仅是为了吸引用户进入直播间，更要致力于延长用户停留时间、增强粘性，最终为品牌带来持续复购。

红人经济作为数字经济时代的重要构成部分，已从边缘走向主流，成为推动美妆行业消费升级和经济增长的新引擎。本次大会特设年度彩妆艺术大师、年度彩妆带货王、年度影响力主播、年度美妆创客大奖、年度口碑标杆主播、年度人气美妆红人、全域增长领航者、年度最具种草力红人、爆品缔造先锋、年度美妆黑马十大奖项，表彰红人标杆，激励行业创新，促进内容生态融合与高质量发展。

获奖红人：

袁大帅ONTIME

化妆师张宇

化妆师潘以达

琪琪liu776

温蓝

获奖红人：

井唐彩妆

哈搜先生

付大璐

冯灿灿

黑芙蕾Raura

酒窝爱分享 

获奖红人：

九儿大魔王

是书瑶呀

娘娘来了

大叔二叔

沈一只

杨宛

阿min学姐

海哥只卖好货

阳凡老师

一条辣CC

获奖红人：

乃提

雪姨田小雪

潘潘图图

小火箭

兔子阳林汐

寒笑Ray

Sugar不是叔  

获奖红人：

牛牛很方

希贝朵小朵

我我我我希

轩轩儿

谷嘉明

徐小喵Lisa

俊安润

海星DO

巴拉kk

获奖红人：

宋美丽

陆莹dodo

王会子小姐

我是老谢

聂溪Siv

一达芙Yi

黄乐琦

方树蓝 

姚十八

李百万耶

一只奈

获奖红人：

井唐美妆

大林子（带你变美版）

潇函

朵拉来了

迪茉婷姐

蓓蓓Becky

男仔

秦江瑶

   AI瑶瑶  

获奖红人：

真真Lucia

李老师配方力

成分学家唐唐

复旦化学硕士吕宁

配方师奶爸明叔

研发师栗子

胖胖博士

护肤实验员芒奇金

哲哲Thales

王大路配方师

JC 宣舟

杰尼的鬼脑

阿虎不踩雷

嘉島也柏    

获奖红人：

5G娜椒酱

可凡

小心甘Catherine

迪小小

美妆海王小胖

小桃大咖

黄一kk

精致大郎

Chloe语熙

大媛媛来了

获奖红人:

苏格拉迪

辣辣Kathy

hi-林又又

echoolemon

张恬宇Abbie

叶梁超爱美

蛋炒饭啊

比耶初一

rich吉吉

马惟钦Merlin

2026，我们期待与您再聚杭州，共同开启红人狂欢派对！