“绿简美学”生机盎然的风还是吹到了上海滩！

时间的指针拨向2026年5月13日，中国美妆产业的脉搏，在CBE中国美容博览会的舞台上，跳动得格外有力。如果说，CBE见证了中国化妆品行业从萌芽到繁盛的壮阔历程；那么一场关于产业未来形态的深度对话，正在一个名为“绿简美学”的论坛中悄然发生。

5.13下午13:30分，上海新国际博览中心的某个论坛区内，座无虚席。空气里弥漫的，不仅是上海春夏的清新氛围，更是一种蓄势待发的思想热度。纳爱斯Nuvita主理人杜俊杰作为主持人走上台前，他的开场白生动地指出核心：2026年的美妆行业，“可持续”已不再是选择题，而是必答题。

01 当“绿”遇见“简”，一场必答的行业命题

本次“绿简美学·包材邦献礼第30届CBE可持续包装论坛”，由包材邦与CBE中国美容博览会联合主办。这已是双方携手的第三个年头。三年，在历史长河中不过一瞬，但对于一个快速迭代的行业而言，却足以让趋势成为共识，让共识落地为行动。

论坛伊始，包材邦与古歌策划创始人古歌的致辞，便为“绿简美学”这一主题注入了灵魂。面对行业共同感知的“内卷”，古歌点出这条融合品牌与制造两端智慧的出路——“绿简美学”。

这并非一个凭空创造的概念，而是一个面向未来的行动框架：品牌以“简”回应市场，聚焦产品本质与用户体验；包材制造企业则以“减”践行责任，通过材料、工艺、设计的革新实现源头减量。

紧接着，CBE中国美容博览会执行主席、CBE杭州国际美容博览会主理人桑莹的致辞，则将视角提升至产业平台的高度。她敏锐地指出，今天的化妆品包装，其“颜值”的本质已超越视觉表象，一件包装，已成为品牌可追溯体系中不可或缺的“新原料”，它直接承载着消费者的信任与品牌的社会责任。桑莹总认为，本次论坛植根于CBE三十届积淀的广阔平台，汇聚了包材邦这样“有温度、有创意”的社群智慧，其意义正在于从多元视角共同解构“绿简美学”，推动理念从愿景走向实践。

02 深探产业链的绿色进化图谱

主题演讲环节，堪称一场关于中国化妆品绿色产业链的权威巡礼！

顶层设计：绿色行动的“国家路线图”

中国保健协会化妆品发展工作委员会、中国医药保健品进出口商会化妆品分会秘书长吴毅丹，带来了《中国化妆品绿色产业链行动计划介绍》的权威分享。她的演讲，如同一份清晰的产业导航图，系统阐述了从政策法规、行业标准到企业实践的绿色转型路径。这让我们看到，绿色可持续并非企业孤军奋战，而是有着自上而下的顶层设计与系统性支持。产业链的绿色转型，正在从个别企业的先锋尝试，转变为全行业的集体行动。

基石守护：“质”与“绿”的融合之道

绿色包装的落地，离不开坚实的品质保障。深圳市计量质量检测研究院副主任袁惠芸的演讲《“质”“绿”融合，共筑包材发展新基石》，从检测认证的专业角度，为行业注入了一剂“强心针”。她强调，“品质”与“绿色”从来都不是单选题，而是必须兼得的必答题。检测机构的作用，就是通过科学、公正的评估体系，为绿色包材的安全性、可靠性和环保性保驾护航，确保“绿简美学”不是空中楼阁，而是建立在坚实质量基石上的大厦。

驱动双轮：法规底线与审美高线

泽希美妆（广东）股份有限公司总经理文希岳的分享《从法规驱动到审美进化——化妆品包装的绿色变革之路》，则深入到了执行层面。他犀利地指出，包装的绿色变革，法规是必须坚守的底线，而审美则是不断追求的高处。仅仅合规不足以赢得市场，必须在合规的基础上，进化出独特的高级感和品牌辨识度。文总通过一系列自家产品案例，展示了如何将环保材料通过精巧的设计，转化为产品的视觉亮点和触觉记忆点，实现了环保价值与商业价值的统一。

品牌视角：化繁为简的穿透力

上海德妃化妆品有限公司产品营销经理吴治，在《内卷时代，如何化繁为简》的演讲中，回归品牌与消费者的本质连接。他认为，大道至简。在信息过载、选择困难的当下，“简”不是简陋，而是精准：精准传达品牌核心价值，精准满足消费者核心需求，去除一切冗余干扰。这种“简”，是对品牌自信的考验，也是对用户洞察的极致提炼。

制造基石：智造赋能绿色生态

广州雅纯化妆品制造有限公司营销中心客户经理张艳，从美妆代工厂的视角，分享了《智造焕启绿意美学，构筑可持续美妆生态》。她指出，绿色美妆的未来，离不开智能制造的底层支撑。通过精益生产、数字化管理、能源循环利用等智能手段，可以在生产环节大幅降低能耗、减少浪费，从源头实现绿色制造。智造与绿色的深度融合，是规模化落地“绿简美学”的真正底气所在。

材料创新：科技与自然的共生美学

上海文房实业有限公司总经理杨洋，则带领大家进入了一个充满想象力的材料世界——《绿简之境·膜力新生：科技与自然的共生美学》。他重新定义了“膜”这个品类，指出科技与自然并非对立，而是可以共生的两端。通过生物科技等前沿手段，让包装材料具备可降解、可回收、甚至赋予其抗菌、保湿等附加功能，从而实现环保与美感的统一。绿色包装的未来，深深植根于材料科学的创新土壤之中。

审美范式：可持续即新奢华

广州尚功塑胶有限公司总经理梁其全，提出了一个更具前瞻性的观点：《可持续包装已成为审美新范式》。当下行业环境里选择可持续产品，不再是单纯的环保行为，更是一种审美表达和生活方式的宣示。因此，可持续包装设计，需要从“责任叙事”转向“魅力叙事”，让环保本身成为一种令人向往的、高级的审美体验。

03 菁品力量，五分钟的浓缩精彩

思想的盛宴之外，本次论坛还特设了“企业路演”环节，两家优秀的包材企业，在五分钟内，展现了自身的“特色材料”与“特色制造”。

佛山市执得塑料制品有限公司：业务经理刘芷莹展示了公司在瓶盖塑料制品领域的深耕，特别是在环保材料应用和微结构设计上的创新，如何让塑料包材兼具轻量化、高强度和精致美感。

中山市精佳包装机械有限公司：营销总监肖剑春重点介绍了一步法吹瓶解决方案，其高效、节能、高精度的“一步法吹瓶机”，正是实现包装“减量化”和“标准化”生产的关键设备，从制造端呼应了“简”的理念。

五分钟虽短，却如棱镜般折射出中国包材供应链的活力与多样性。他们的存在，让论坛上所有的理念探讨，都有了落地生根的土壤。

04 场外那个“大黄蜂”般的灵感磁场

值得一提的是，本次论坛并非孤立的头脑风暴。正如主持人介绍的包材邦菁品展位，就设在论坛旁边。它的外观被亲切地形容为“大黄蜂”，充满力量感与未来感。这里不仅是包材邦社群力量的实体呈现，更是“绿简美学”理念的立体展场。

这里汇聚了泽希、执得、文房、丽达、精佳这些优质包材供应商、机械设备商，带着他们创新材料样品、前沿工艺展示以及成功应用案例。它像一个即时的“灵感转换器”，将行业理念、趋势，瞬间转化为可触摸、可感知、可对接的实物与商机。我们所了解的可降解材料、轻量化设计、智能包装方案，或许就在这里找到了它的供应商原型。这种“论坛+展区”的联动模式，真正实现了“思想-产品-资源”的无缝对接，让交流不止于言，更始于行。

05 人气背后，是行业对明天的共同关切

从品牌方焦虑于如何通过包装传递可持续价值，到制造商积极探索环保材料与新工艺，再到检测机构为行业品质保驾护航，乃至平台方努力搭建对话桥梁——所有人都被同一个命题牵引：在责任与商业之间，如何找到那条长期主义的共赢之路？

“绿简美学”的提出，恰逢其时。

它不是一个终点，而是一个罗盘。“绿”，指向对地球环境的责任与敬畏，是发展的边界与底色；“简”，指向对消费者本质需求的洞察与回归，是商业的智慧与效率。二者的结合，指向的是一个更健康、更持久、也更富魅力的产业未来。

下午的时光在密集的思想激荡中悄然流逝。CBE三十届如一日的平台坚守，与包材邦社群三年来的温暖共创，再加上每一位到场者的专注与热情。是大家让“绿简”从一个词汇，变成一场讨论，一次实践，并终将成为一种澎湃的产业浪潮。

06 一场展会，一场论坛，一个新时代的注脚

论坛虽已落幕，但关于“绿简美学”的探索与实践，才刚刚开始。那条在“绿”与“简”之间寻找最优解的道路，正等待着更多同行者，用创新、用协作、用坚持，共同铺就。

就像包材邦的25家企业一样，高洁丽（造瓶）、尚功（掀盖）、侨垒（软管）、合众（膜布）、佳雅（真空瓶）、丝羽（膜布）、亮来（造瓶）、枫美（软管）、爱索尔（软管）、宇塑（底妆彩妆包装）、坎达尔（眼霜包材）、齐裕（膜袋）、泽希（全品类包材）、安姆科（膜袋）、执得（瓶盖）、众格（灌装机械）、正匠（泵头）、优美（印刷纸盒）、三荣（软管）、丹丹（喷雾）、艾美（软管）、庆飞（印刷纸盒）、亚圣（次抛）、文房（膜布）、精佳（一步法机械），他们此次也带着自身的创新产品亮相上海滩的CBE展馆，酒香也怕巷子深，征战全球的同时也要在国内最大的舞台上演精彩！

这些背后无数正在求索的行业同仁，让我们有理由相信：美妆包装的未来，必定是绿的，是简的，更是美的！

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