化资优选丨1677亿元！这条“快车道”，你押中没？
2023-08-30 16:41:28
化资优选
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有新的消费需求，就会有新的增长机会。
既要效果好，又要留香久，还要健康。消费者对家清产品的要求越来越高，促使家清赛道“卷”出新高度，也助推家清市场进入增长的“快车道”。沙利文数据显示，中国家庭清洁护理市场的规模将在2024年达到1677亿元，五年复合增长率达8.7%，预计未来几年还将持续保持高增长。
更值得注意的是，家清品类对于CS渠道而言，已经成为了拉动门店业绩增长的突围品类。《新零售商业评论》调研显示，商超的复苏重振之路除了生鲜之外，将家清、个护等品类作为增长的一大亮点。
消费者需求升级和市场增长潜力显露，使得越来越多的品牌企业涌入这个赛道，布局差异化赛道，抢占细分领域先机。也因此，家清品类越发齐全，满足了消费者更细化、多元的需求，推动产品不断升级迭代，在香型和功效上得到进一步提升。
具体来看，家清市场透露出两大趋势信号不容忽视：香型呈现香氛化趋势和产品功效不断细化。随着“悦己经济”走热，人们在香氛上的花费越来越多，他们正在寻找个性化和小众的香味，并且希望通过洗衣液或清洁剂让衣服或床上用品也带有这种香味。同时，产品功效呈现不断细化的趋势，以满足母婴、敏感肌、养宠一族等不同人群需求以及旅行、露营、通勤等不同场景的需求。
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化资优选 05 期
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基于对家清市场的趋势洞察，本期【化资优选】栏目，精选10个CBE云快选家清产品，帮助专业买家抢占市场先机！
产品香型呈现香氛化趋势
调查数据显示，有63.7%的消费者表示会关注产品香味，悦己香氛满足消费者的情感需求，香氛型家清产品成为市场新的增长点。
Dasty 香水型除霉除菌清洁喷剂
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Dasty是意大利香水型家居清洁品牌，起源于1981年，产品在全球40多个国家和地区热销。Dasty多功能强效去污清洁剂适用于超过100种使用场景，并且每款产品都调配不同的香水味，广受消费者喜爱。
贝纯法国香水香薰洗衣凝露
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丹麦生态酵素，高能去污洁净；添加PCMX除菌成分，有效抑菌去渍；进口微胶囊缓释技术，持久留香长达12周。
Evershine晴天大白护衣留香珠
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双色留香珠，搭配洗衣凝珠，加倍呵护衣物，给衣物持久留香；添加柔顺因子，减少衣物静电反应；纳米微胶囊技术，摩擦间释放香氛。
多立加西西里血橙味洗碗液
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超浓缩洗洁精，含有西西里岛血橙汁，高效碗碟浓缩洗净液，油腻碗碟也能洗得干干净净，并且做到不伤手 ，满满清甜血橙味道。
FAIRIA妃芮娅羊毛羊绒真丝洗衣液（白色森林香氛）
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用于羊毛、呢绒、鹅绒、真丝、蕾丝等细致面料洗涤，瓦解污渍，除菌除臭，预防静电、柔软蓬松毛料。含APG、椰子油提取物、雪松精油、薄荷精油等护肤级别成分，适用于昂贵物品面料的保养护理。雨后森林里的草木清香和微微奶甜，感受自然香味带来的愉悦之情。
产品功效满足细分人群的个性化需求
越来越多品牌开始从不同人群和场景出发，钻研满足消费者的一些细小需求，产品以某种或某类功效为主打，用核心卖点抓住消费者的痛点。
木木柯秀除菌除螨内衣洗衣液
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富含植物表面活性剂，高效洁净力，留香去味。无添加，PH中性配方，温和亲肤不刺激，安全健康清洁贴身衣物，护衣不伤手。
大公鸡多功能油污净
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意大利百年国宝级清洁品牌。多功能油污净一瓶多用途，可清理油烟机、灶台、微波炉、橱柜等。天然植物提取，有效洁净，气味清新。
Mootaa茉汰木制家具清洁剂
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欧洲高端全能家居清洁专家。本产品专为清洁木制家具而设计，去除表面灰尘、指印及轻微划痕等，使家具洁净、光亮无斑。不适用未经处理的木材，大理石和花岗岩。
奶奶的秘密衣物除皱喷雾
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奶奶的秘密是美国非常受欢迎的品牌，已经成为美国人家庭必备，特别是衣物清洁去渍剂。本产品可以快速抚平衣物褶皱，针对棉、麻、丝材质的衣物效果更佳。
净狮羽绒服干洗剂
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特别添加干洗助剂，配合溶油剂、CAB、APG、淀粉酶及多种酵素，干洗彻底，不留水印，干得更快，温和呵护衣物。
家清产品是人们生活中的必需品，随着消费者的需求不断扩大和提高，家清赛道也迎来新机遇，产品香氛化和功效细分化是主流趋势，市场热度决定了这类产品有成为爆款的可能。洞察行业趋势，发现贸易商机。【化资优选】为更多专业买家选品提供风向参考。找更多全球美妆好物，可登录CBE云快选查看，并一键在线贸易对接。
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