欧睿咨询数据显示，化妆品行业的市场规模已超过6000亿元，并持续保持增长的态势。而伴随社会经济及科技的发展，消费者的代际变迁，渠道的多元化发展，美妆消费偏好的多元化，化妆品行业迎来全新的市场格局，迈入新发展纪元。

应市场发展需求与行业呼吁，全球知名的商业会展主办机构英富曼会展集团旗下核心展会——自1998年起在上海已成功举办27届的CBE中国美容博览会（简称：CBE），整合全球美妆新资源，于2024年9月行业采购集中季，在电商之都——杭州举办“CBE杭州国际美容博览会”（简称：CBE杭州展）。这意味着CBE双城双展战略布局正式启航，通过5月上海与9月杭州，深度服务中国化妆品产业，助力中国化妆品产业迈入强国之列。

2023年11月20日下午，CBE在杭州举办CBE杭州展新闻发布会暨CBE新资源联盟&红人联盟启动会，来自政商各界的翘楚、主流媒体、协会会长、头部达人，以及珀莱雅、欧诗漫、林清轩、养生堂、达肤妍、 UNNY CLUB、奥洛菲等品牌的300余家化妆品企业的董事长/总经理等出席了本次发布会，共同拉开了2024CBE杭州展的序幕。

作为杭州市重点引进的项目，CBE杭州展定档于2024年9月11日-12日，在杭州国际博览中心举办，以“Go！新美妆”为主题，预见市场趋势，关注成长品牌。以CBE优选标准，全力引入并重点服务适应当下市场发展的潮流国货、优质进口品、弹性供应链、红人机构、潮流渠道等，以奔跑加速度，推动美妆行业迈进新未来。

2024 年CBE杭州展，将吸引超过 20 个国家及地区的 5000+美妆品牌参展，5万+全球专业观众参观，使用杭州国际博览中心4 大展馆，并打造3大主题区；并逐年发展，展览面积有望在 3 年内超过 10 万平方米，将成为杭州市萧山区展览业的一大国际展会。同时，CBE杭州展，将通过创新、时尚、科技、国际化、数字化等关键词，为杭州城市发展添砖加瓦。

在CBE杭州展发布会上，CBE中国美容博览会执行主席、CBE杭州国际美容博览会主理人桑莹，正式发布CBE杭州展的定位与详细规划，五大“创新”诠释了当代“新美妆”的深远寓意。

CBE中国美容博览会执行主席

CBE杭州国际美容博览会主理人 桑莹

历经40多年的发展，美妆国货已从模仿学习中走出自己的特色发展之路，越来越多的国货品牌在科研上加大投入，以保障产品的独特性与品质。同时，随着产品品质的提升，国货品牌的自信心获得大幅度提升，在内容营销与科学传播等领域频频创新，推动了美妆市场掀起国货国潮热。

基于这样的时代潮流，CBE以严选的标准，从品牌产品品质、生命力、影响力、口碑度等不同维度，通过全网数据评估及渠道调研等方式，定向邀请一批生命力旺盛、增长力强劲且具备国货文化内核的潮流美妆品牌，入驻CBE杭州展“国货潮流馆”，助力国货品牌奔赴“新未来”。

进口品，在国内美妆市场占据半壁江山的地位，是消费品市场及渠道市场关注度及搜索量皆高的一大类目。

CBE杭州展，基于CBE中国美容博览会沉淀27届的全球资源，以及集团公司英富曼的国际影响力，从法国、德国、意大利、西班牙、瑞士、日本、韩国等全球超过40个国家及地区中，甄选出符合当前中国美妆市场发展需求的优质进口品，并通过国家及地区组团、品牌总部参展等形式，与国内市场构建新链接方式。

CBE杭州展“进口优选馆”，将引进全球特色美妆品类产品，通过新流量入口，共创落地策略，助力进口美妆品牌快速迈入中国市场。

科技创新，已成为化妆品行业的新风潮，不仅是化妆品品牌释放新活力的重要内核，更是实现化妆品供应链高质量发展的关键引擎。

根据CBE严选标准，以及市场对于供应链的弹性需求，CBE杭州展在美妆科技领域，同样以定向邀约的方式，引进一批兼备科研能力与创新力、且提供弹性生产的供应链企业进驻“科技创新”主题展区——“创新原料、弹性OEM馆”与“精选包装、智能设备馆”。包括功效原料、弹性OEM、创新包装、智慧工厂、智能设备等在内的供应链企业，将携手品牌企业，共同推动中国化妆品产业向高质量科技强国迈进。

随着科技与经济的发展，线上线下的美妆渠道都迈入全新的发展阶段，线下渠道在新零售浪潮中培育出一批吸引年轻一代消费者的潮流零售实体店，线上渠道则在传统的电商平台上孵化出红人直播赛道。渠道多元化，新兴力量正在影响行业的发展。

CBE观察到，越来越多的新兴渠道通过CBE平台对接美妆资源，更期待与CBE平台共建更健康、有序的渠道生态。

为了更好地推动品牌与新兴渠道、新资源的对接，同时推动包括潮流零售、红人经济在内的新渠道更加健康的发展，CBE重磅推出“CBE新资源联盟”与“CBE红人联盟”两大公益性组织，联合行业力量，共建新资源新生态。

CBE新资源联盟，聚焦成长企业与新资源，聚合了一批有活力、有影响力、有责任、有担当的化妆品产业生态精英领袖，包括品牌创始人、潮流零售掌门人、渠道精英领袖、供应链掌门人等，以“中国加速度”奔跑进“中国化妆品产业强国”为使命，共享新资源，共建美妆产业新秩序。此次发布会现场，首批常委阵容正式亮相。

同时，CBE杭州展，将全面深度运营“CBE红人联盟”的5000+红人资源，并将在2024年展会现场打造”CBE红人节“，通过主题展示区、现场论坛沙龙、红人打卡联动线上聚合传播等方式，为品牌与红人构建资源链接、共创共赢的新价值生态。

本次发布会现场，首批CBE红人联盟全球选品官也正式亮相。

作为CBE中国美容博览会的重点项目，CBE杭州展将借力CBE的庞大资源与整合能力，以 “高效”与“精准”为宗旨，时刻洞见美妆新趋势与新需求，在新城市通过更互联的方式，链接新美妆资源。

2024CBE杭州展，将依托CBE成功运营了4年的线上贸易对接及数据服务平台——CBE云快选，以及不断优化的CBE买家需求数据库，调研专业买家的采购需求，精准邀约超10万+专业观众进入展会现场贸易洽谈、直接采购。

同时，CBE杭州展将通过配备更加专业、精细的服务团队，打造1V1专属服务群，提供精准配对、个性化行程安排等服务，以线上线下融合的方式，为专业买家和展商提供高效、便捷、精准的商贸新链接。

杭州市委/市政府咨询委委员，杭州市会议展览业协会党支部书记、会长叶敏表示，全球数一数二的化妆品美容展会——CBE中国美容博览会，通过CBE杭州展，正式落地杭州，服务化妆品美容行业，能够给杭州会议展览业注入全新的能量。杭州市会议展览业协会将全力以赴为CBE杭州展做好服务工作，助力CBE杭州展落地并深耕杭州，打造属于杭州的一大国际化展会名片。

杭州市委/市政府咨询委委员

杭州市会议展览业协会党支部书记、会长 叶敏

CBE中国美容博览会品牌联盟副主席，珀莱雅化妆品股份有限公司联合创始人、CEO方玉友，作为中国化妆品行业的领航者表示，随着美妆产业越来越完善，以珀莱雅为代表的杭州本土美妆企业，与时俱进，探索创新，走在行业前沿，创造长期价值；同时积极参与到CBE中国美容博览会中，共建行业资源，联合行业力量，共同探索产品、渠道、科技上的未来趋势，以影响力、责任和担当，助力行业发展，用行动让中国乃至世界看到杭州美妆。

CBE中国美容博览会品牌联盟副主席

珀莱雅化妆品股份有限公司联合创始人、CEO 方玉友

CBE新资源联盟常委，大韩贸易投资振兴公社杭州代表处(KOTRA) 馆长 SONG IKJOON 宋益准表示，与CBE合作多年，感谢CBE助力韩国化妆品企业与品牌进入中国市场。2024年，将组织并推动韩国更多优质的美妆品牌与企业，进驻CBE杭州展，与中国市场展开深度的贸易与交流。

CBE新资源联盟常委

大韩贸易投资振兴公社杭州代表处(KOTRA) 馆长 SONG IKJOON 宋益准

CBE新资源联盟常委，上海林清轩生物科技有限公司创始人孙来春，在接受采访中表示，今年5月参加CBE上海展，感觉非常震撼，无论是品牌力还是资源、服务、展会秩序等都做得非常棒。未来林清轩将跟随CBE、积极拥抱展会，因而在得知CBE要进军杭州的第一时间就报名参展了CBE杭州展。2024年9月11日-12日将携林清轩优质新品及达人资源等，深度参与到CBE杭州展中，与行业共增长。

CBE新资源联盟常委、杭州欢禧极限控股集团创始人常凯表示，CBE在发布会上官宣了明年9月11日-12日CBE杭州展的四大板块规划，包括新国货、新进口、新科技，以及红人主题区等，将给杭州美妆业的发展带来很大的触动与助力；尤其是国潮馆的打造，与欢禧明年重点聚焦并赋能线下渠道的战略不谋而合，期待与CBE共建温暖而有温度的美妆朝阳行业。

上海市会展行业协会党委副书记、会长，CBE中国美容博览会创始人、主席桑敬民表示，化妆品行业正在迎来多元化发展的新时代，无论是渠道，还是化妆品品牌、企业、科研等，都呈现出不同以往的局面，涌现出大量创新企业、创新品牌。这些创新企业、品牌，在竞争中展现出更有活力、更具张力的生命力，成为当下产业格局中的聚焦点；当然也需要更多的赋能力量，以助力其快速成长，从而在下一个发展阶段中成为产业新秩序的主角。CBE杭州展，将重点服务这些成长品牌，让他们成为展会的主角，成为美妆新未来的主角。

上海市会展行业协会党委副书记、会长

CBE中国美容博览会创始人、主席 桑敬民

结 语：

大风起兮，势已至。CBE杭州展，正式扬帆起航。冲吧，新美妆！