“神仙”打架,C位角逐!2024三大护肤趋势抢先看
2024-01-03 13:57:53
护肤,作为化妆品行业的核心品类,从2017年到2021年,以11.79%的复合年增长率迈向近3000亿。根据“用户说”的预测,2023年中国护肤市场规模将达3402亿,2026年预计达到4180亿元。
整体来讲,当前化妆品市场偏好变化较快,品牌间竞争日趋激烈,与此同时,国货品牌正以多维度的创新实力崭露头角,赢得了越来越多海内外消费者的青睐,而进口品牌则持续在前沿科学领域发力,占据高端市场的主导地位,为整个行业带来突破性理念。
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消费渐趋理性,国货C位抢夺
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双十一期间,珀莱雅位居天猫、抖音等多平台美妆类目第一,打破了以国际品牌为核心的竞争格局。一众老牌国货紧追之后,天猫双11数据显示,佰草集同比增长315%、丸美同比增长142%、林清轩同比增长100%。中信证券报告显示,国货护肤类市占率由2022年的20%提升至38%,国货主导地位显著增强。
国货品牌的高光时刻,离不开消费者对国货品牌观念的转变,“中国制造”和“优质国货”已经成为了高品质的代名词。基于科研投入与多年沉淀,国货产品从拼营销转移到拼科技,展现出更强的产品自信。消费者也不再盲目追逐进口品牌,而是更关注产品的科研实力和独特性,理性选择更适合自己肌肤需求和消费场景的、特定价位下功效最强的产品。
在产品同质化竞争激烈的当下,大集团企业拿出各自的看家本领,为品牌与产品附加“印记”,比如珀莱雅的早C晚A,自然堂的喜马拉雅故事与喜默因等,在相同的赛道打造不同品牌的精神内核。
此外,国货品牌在传播中更加关注与消费者的情感共鸣和价值认同。结合新的渠道玩法,以用户思维的内容营销,对消费者进行科学传播触达,获得越来越多年轻一代的认可。
在2024年5月22-24日,第28届CBE中国美容博览会上,以珀莱雅、自然堂、百雀羚、润百颜、颐莲、林清轩、片仔癀、玉泽等为代表的国货美妆TOP品牌将展示他们的最新科研成果和创新产品,引领国货护肤新潮流。
第28届CBE领衔品牌,引领国货潮流
以下为部分展商推荐,列名不分先后
品牌
珀莱雅
珀莱雅于2003年诞生于中国,以科技力为品牌核心实力,19年间潜心探索肌肤新生科技,严格甄选优质原料,不断创新发现前沿护肤
技术,为所有消费者提供科学、安全、见效快的肌肤解决方案。
品牌
自然堂
源自喜马拉雅的自然主义品牌——自然堂,取喜马拉雅之能量,育自然之美。自然堂CHANDO,伽蓝集团旗下品牌,2001年创建于上海,
产品涵盖护肤品、彩妆品、面膜、男士、个人护理品。创建品牌的灵感源于中国古典“禅道”哲学思想,自然堂的英文CHANDO,来自禅道的
音译。而“堂”意味着汇聚,“自然堂”则意味着“汇聚自然”。
品牌
百雀羚
百雀羚创立于1931年,是中国历史最为悠久的著名护肤品牌。经过90余年的科研创新与突破,百雀羚探索出「东方草本」与「功效科技」
的完美融合,用前沿科技激发草本卓效护肤潜能,重新定义草本护肤,开启“科技新草本”新时代。2019至2021年,百雀羚连续两届荣获
IFSCC全球青年科学家大奖,是中国首家三次荣获全球IFSCC国际大奖的中国品牌。全球三大品牌评估机构之一—品牌金融(Brand Finance)
发布“2021全球最有价值的50个化妆品和个人护理品牌”排行榜,百雀羚成为该排行榜TOP15中唯一上榜中国品牌。
品牌
润百颜
润百颜,源自全球玻尿酸领导者华熙生物,是华熙生物旗下核心战略品牌。润百颜自创立之初,即致力于为护肤高知人群服务,提供更先
进的玻尿酸护肤解决方案,掌握玻尿酸核心护肤技术,不断以技术突破,探索中国科技护肤的新高度。
品牌
颐莲
2003年,颐莲品牌诞生,作为福瑞达首个玻尿酸护肤品牌, 以玻尿酸核心原料为基础,坚守“高功效、高温和、好肤感、极好品质”的
产品理念,致力于科研的突破与创新,成为玻尿酸护肤权威代表。从医药级研发实验室到日常护肤台, 颐莲严格坚守“妆药同源”,怀着让肌
肤吸收健康成分的初心,力求打造更适合国人肌肤的护肤产品。
品牌
林清轩
林清轩是中国本土护肤品牌,成立于2003年,首创红山茶花系列护肤品,坚持为消费者带来天然、安全、有效的护肤品。林清轩不仅在护
肤品领域实现了技术与产品领跑,建立了自己的差异化优势。在品牌线上多渠道探索上,也起到了行业火车头的示范引领作用。近两年来,林
清轩开启线上渠道赋能,打造数字化系统,拓展销量的“火车头”模式,拉动全渠道集体成长。
品牌
片仔癀
片仔癀化妆品,福建片仔癀化妆品有限公司旗下的“经典草本护肤品牌”,有着40年的历史。片仔癀化妆品以传统草本文化为理论基础,以
“中国经典中草药护肤”为品牌定位,将传统草本精华与现代美容时尚文化有机结合,不断为东方女性肌肤而研发护肤产品,缔造出淑静恬雅
的东方之美远播四海。
品牌
玉泽
玉泽,专注皮肤屏障自修护。由上海家化汇聚上海交大附属瑞金医院等各大医院皮肤科权威专家联合研制。致力于从根源上解决皮肤屏障
受损引起的干燥、粗糙、皴裂、粉刺、刺痛、泛红等多种肌肤问题,提供皮肤科学护肤解决方案,还原肌肤如玉光泽。玉泽的无刺激及有效性
经大量科学验证,获得了诸多皮肤科学专家和消费者的认可与推荐。玉泽,愿通过专注、严谨的不懈研发,用心守护肌肤健康,助肌肤重燃新
生!
聚焦成分 功效护肤持续突围
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在竞争激烈的护肤品市场中,一批品牌不再追求大而全的产品线,而是专注于深入研究特定成分的功效,针对消费者需求研发产品,并在细分领域成功突围。以点突破,正是这些品牌的成功之道。
同时,随着国潮兴起,我国丰富的植物资源受到了美妆领域科学家们的重视。凭借植物成分独特的功效、安全性及环保属性,吸引了越来越多中国消费者的关注和讨论。新锐品牌通过深入研究植物活性成分,探索其在护肤产品中的应用,并在市场中脱颖而出。
许多国内知名品牌都以珍贵的植物提取物为主要成分,打造出了一系列高品质的护肤产品。凭借光甘草定知名的美白领导者谷雨、专研黑松露的新锐护肤品牌PMPM、以珍萃白桦树汁为特色的护肤品牌养生堂、主打山茶花的自然护肤品牌溪木源,以及Haa、芙芙、C咖、春日来信等新锐功效护肤品牌,都将带着年度新品、爆品以及最新的功效成分及成果出现在第28届CBE中国美容博览会上,揭开2024功效护肤新动向。
第28届CBE新锐领衔品牌,创新护肤突围
以下为部分展商推荐,列名不分先后
品牌
谷雨
“谷雨”,源自中国传统“时节文化” ,遵循肌肤规律,以创新科技力量,激发珍稀植萃能量,让肌肤抵御四时流转,始终如春。
品牌
PMPM
PMPM,源自法语Pour (le) Monde Pour(le) Monde,意为“去往世界,探索世界”。PMPM对远方的理念,来自创始团队真实经历,
希望透过品牌探索世界,将远方的生活方式和态度带到消费者身边,让消费者感受到更多生活的美好感、憧憬感、希望感;感受到世界之大
但内部有着深刻的爱和陪伴。PMPM是一个具有人格化特色的品牌,与消费者建立一致且强烈的精神共鸣,撬动其心智。
品牌
养生堂
养生堂 YOSEIDO 成立于 2017 年,是隶属于养生堂集团的抗老护肤品牌,以科技为器,自然为源,专研细胞级抗老成分——白桦原液,
给予肌肤细胞更多焕新能量,以“无水护肤,精简更高效”的品牌理念创研配方及产品,创造性颠覆传统护肤配方,创立 1+N 无水配方
体系,成功打造销量过亿的明星抗老产品,引领行业开启全新的肌肤文明。
品牌
溪木源
诺德溯源(广州)生物科技有限公司成立于2019年8月,旗下有功能性天然护肤品牌Simpcare溪木源,致力于打造一个让中国人骄傲的世
界级美妆集团。溪木源是中国过去30年,唯一24个月内获得7轮投资的新锐护肤品牌,创业两年估值近40亿元。
品牌
Haa
Haa是主打功效成分护肤的新锐国货品牌,以专注科学成分护肤为理念,以前瞻、有效、温和、美好为研发原则,目标是开发符合国际标准
的功效护肤品,为中国消费者提供高质平价的功效护肤解决方案。仅2020年,Haa品牌自采的核心功效成分就超过1000w元,与“化妆品
界黄埔军校“——江南大学,成立化妆品联合研究中心,为消费者提供更有效的护肤解决方案。
品牌
芙芙
芙芙FULFIL,起源于医学研发团队的自主研发项目,基于中医理论,结合前沿科技力量,探索肌肤微生态的奥秘。芙芙发现,通过调节肌肤
微生态,能从根源上解决多种肌肤问题,而天然植物中就存在这种力量,能迅速修复肌肤,还原肌肤健康。通过不断的探索和求知,萃取多
种植物精华糅合、提炼,研制出3大专利技术和1项安心成分。芙芙的品牌理念是将科研成果转化为精华护肤品,帮助国人重现新生健康肌。
品牌
C咖
有料有趣的护肤极客
品牌
春日来信
春日来信,全国领先的VC护肤品牌。品牌灵感来自《一封春日邮寄而来的感谢信》,国内首创三体双仓次抛品类的护肤品牌,以精准前沿的
配方锁鲜科技,打破VC固有瓶颈,实现成分的高活性与高效性。
精准护肤—针对亚洲肌专研
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一直以来,国际美妆品牌都有着前沿的基础研究能力,并积极将相关成果落地转化,通过严谨的科研及试验体系,推出引领性概念产品。2024年,国际集团加大在中国市场的投入,针对亚洲肌肤专研,解决更多消费者关注问题。
比如今年资生堂在进博会展出的涂抹式水光产品“日夜水光弹”和针对晒后肌肤损伤的“夜修瓶”,分别采用了资生堂集团专利的微缩充填玻尿酸科技,以及利用夜晚时间修护光损伤,从根源减缓皮肤衰老。
以资生堂、欧莱雅、KOSE COSMEPORT、La Colline、澳尔滨、伊丽莎白雅顿、THREE、AXXZIA晓姿、CEMOY澳诗茉、CONDENSE法国珂蒂丝等为代表的国际美妆品牌,将与来自法国、瑞士、意大利、德国、西班牙、日本、韩国、泰国、新加坡等国家的组团展商,共同在2024年5月22-24日举办的第28届CBE中国美容博览会上展现优质美妆进口品资源,独家打造国际化视野下的全球美妆盛宴,为中国化妆品市场带来新增量。
第28届CBE进口领衔品牌,引领国际护肤新潮
以下为部分展商推荐,列名不分先后
品牌
KOSE COSMEPORT
1946年至今,KOSE以专业化妆品业者的精神,致力于化妆品的制造,在充满变革的化妆品业界跨出了坚实的脚步。一直以来,
KOSE以「融台智慧与感性,创造独特的美的价值和文化」作为品牌的存在理念,秉承着「纯美的智慧,为人类,为大地」的美好理想而发
展。在继承「专业化妆品」概念的同时,努力将自身发展成为以美为中心,以创造美好生活前景为责任,同时承诺种优美的生活文化和态度
的企业。 。
品牌
La Colline
缘起瑞士锡永,以科技之能留驻梦想青春,以自然之力传递瑞士精神。品牌引以为傲的核心科技成分——CMAge复合物,至今已超过半个
世纪的探索历程。科学严谨的成分配比、综合复杂的技艺凝练,慷慨倾注全线产品,赋予肌肤呵护完整仪式感。在光阴流转中景仰生命华彩,
用温润美力抵御岁月漫长,瑞士La Colline科丽妍。
品牌
澳尔滨
日本高级护肤品牌,打造“四步曲”护肤理念,明星产品渗透乳、爽肤精萃液等屡屡创造销售神话。
品牌
伊丽莎白雅顿
伊丽莎白雅顿(Elizabeth Arden)是1910年在美国建立的品牌。雅顿的产品线包括护肤保养品、彩妆、香水等,在美容界享有很高的声
誉。有人称雅顿为众香之巢,并为其打出标语“美是自然和科学的结晶”。其不断攀升的业绩及来自世界各地的赞誉使它成为一个全球知名
的化妆品名牌。
品牌
THREE
日本全植物综合护肤品品牌,透过植物自然能量让现代人积极活出真我,达到心灵、身体、肌肤平衡与满足。
品牌
澳诗茉
CEMÔY INSPIRATION OF BEAUTY源自澳洲,因爱而生,为创造至美而来,以自然为本,不断突破创新,将自然萃取与生物科技相融合。
CEMÔY品牌寓意SEE MORE,SEE ME,作为国际化、多元化的全球视野护肤品牌,不仅为美而来,更崇尚勇敢与具有内涵的生活方式与
态度。
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2024年,5月22日-24日,上海新国际博览中心,第28届CBE中国美容博览会,期待与您共享全球创新资源!
2024第28届CBE中国美容博览会
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