2024年第一季度已过三分之二，对美妆行业而言，过去一年零售总额突破4000亿元大关，无疑是一个利好的信息。当然，放缓的行业增速，竞争的加剧，消费者的代际变迁，宏观经济的变化，都给化妆品企业的发展带来了新的挑战。新一年，市场格局已然发生变化。

那么，如何在市场格局大变动中，找到生意再增长的路径？

作为全球化妆品产业链商贸价值平台，CBE中国美容博览会（以下称：CBE上海展）以“推动中国成为化妆品产业强国”为使命，保持创新，持续整合全球资源，助力美妆企业收获新增长。今年迈入第28届的CBE，定档2024年5月22-24日在上海新国际博览中心举办。

这场备受全球瞩目的美妆盛宴，有哪些新看点、新趋势值得关注？

众多美妆大牌、国际及国内头部企业，都将每年5月在上海举办的CBE作为一次深度与行业贸易交流，在贸易的同时展现自身实力，向行业与渠道进行营销。

以资生堂集团为代表的国际头部企业，珀莱雅、上海家化、自然堂、百雀羚、环亚、华熙生物、福瑞达为代表的国内美妆头部集团企业，以及新高姿、林清轩、片仔癀、丹姿、奥洛菲、丁家宜、缙嘉、养生堂、青蛙王子等为代表的国货美妆品牌，都将携年度新品与明星产品亮相2024年第28届CBE上海展。

当前，国货美妆伴随着国货头部企业的崛起，市场份额逐渐扩大，根据《经济日报》的数据显示，2023年国货美妆的市场份额达50.4%，正式占据美妆市场的大半江山。越来越多的国货美妆品牌，借助线上渠道快速崛起，而自带流量的他们在2024年开始加码全渠道发展，从线上走向线下。

值得关注的是，这些国货新锐品牌都通过参展CBE来拓展其线下业务，以获取业务的新增长。

部分参展的国货美妆新锐品牌：

半亩花田、谷雨、春日来信、溪木源、凌博士、茵颂、红之、肤见、肌肤未来、同仁堂、比度克、绝色、迷奇、徐海莉、协和、理然、珂岸、马丁、他能量，AKF、INTO YOU、FOREVER KEY、IORE、VEECCI唯资、TOMMARK唐魅可、SOCORSKIN 修可芙、罗小曼、木柯诗、ENJOY SCENT、黛维丝、趣美、美诺，诗裴丝SPES、Roye若也、水之蔻、至扬、黑耀/闪钻，倍加洁、蒲地蓝、冰泉、草珊瑚、卡尼尔、米客、赛维泰、卫思达、晨洁/早安，初酷、爱护、戴可思，木木柯秀、蔬果园，等等。

国际化，一直是CBE的核心优势之一。基于英富曼集团公司的全球化布局及全球资源，CBE不断沉淀国际资源，每年都吸引了全球来自40多个国家及地区的美妆企业与品牌参展。

自2016年开始，CBE深化国际战略，通过“引进来-走出去”的战略，全面整合国际资源，并在5月CBE上海展期间举办主宾国活动，以推动国内化妆品行业与国际展开深度贸易与交流。至2024年，CBE的国际板块再升级。

一方面，“引进来”将集中于5月的CBE上海展爆发，第28届CBE将持续引进优质的国际美妆品牌，为国内市场注入新鲜的增长“血液”。如：高丝魅宝、KOSE COSMEPORT、科丽妍、三粧化研、Spa Treatmen、THREE、泊欧蓝、玛丽安保莱、珂蒂丝、瑷露德玛、肌司研、可可琪可思曼、惠之本铺、GIK、梦蜗、雪美清，NARS、蜜丝婷、肯美、ELLE、柏瑞美、Olaplex、碧缇丝、天然之扉、JOEARO、天使的艳轮、可希丝、东方宝石、好本清，范思哲、安娜苏、蔻驰，等等；

此外，20多个国家及组团将带来更多的暂未进入中国市场、但拥有差异化优势的国际美妆品牌，集中于各大国家及地区展区呈现。

同时，2024年CBE将举办西班牙主宾国活动，引进具有品类特色且品质优秀的西班牙美妆品牌，并通过西班牙主宾国系列活动，如5月21日在上海浦东嘉里酒店举办的西班牙美妆品鉴会，5月22日将举办的主宾国开幕式，西班牙纪念品派发活动，等等，与国内市场展开深度的交流与互动。

另一方面，CBE将“走出去”战略集中落地，依托英富曼集团的全球资源优势，与集团内的亚洲各国美容展进行资源嫁接。根据市场需求及发展空间，2024年CBE将继续深化与东盟地区、一带一路地区的美妆资源往来，包括带领中国化妆品企业参加在泰国举办的Cosmoprof CBE，助力中国化妆品企业拓展海外市场，寻找业务增长的第二曲线。

更值得关注的是，2024年CBE将优化亚洲买家团的组织工作，主力邀约亚洲地区的专业买家到展会现场进行贸易洽谈，深度参与CBE举办的活动。

如：今年5月21日，CBE举办的“供应出海配对会”，邀请超过100位来自20多个国家及地区的国际专业买家、采购负责人，与国内优质供应链企业展开1对1的深度交流。一次触达多国多地区，高效、高性价比链接海外资源。

国际买家部分清单如下

科技，是产品品质的保障，是中国化妆品产业的增长驱动力。早在2015年，CBE便通过举办科技大会，率先在行业内倡导科技力，并持续多年助力行业科技发展。如今，发展科技已成为行业的共识，也是产业迈向高质量发展的重要保障。

2024年，第28届CBE上海展将持续激发化妆品产业链的科技能量。截至目前，已有超过1500家来自全球的原料/材料、OEM/ODM、包装、机械设备等品类的供应企业进驻CBE。产业链的全品类，以及供应链头部企业的悉数到场，使得CBE自成产业科技生态。

部分参展的国内外供应链优秀企业：

OEM/ODM：莹特丽、科丝美诗、科玛、唯客乐、克劳丽、诺斯贝尔、贝豪集团、伊斯佳科技、仪玳、栋方、彭氏、雅纯、伟博海泰、晟薇药业、全丽、中山中研、美中、美创、科思美碧优蒂、东晟源、高宝、芭薇、科盈、合众无纺，蔻诗曼嘉、珠海神采、苏州安特、娇时日化、广州多多、上海浩韵、广州琦莉、天津施文化、仙乐健康，等等；

原料&材料：焦点福瑞达、云珠颜料、中科欣扬、芬豪、仙萃生物、铭康、华汉、宜兴华谊一品着色、辉文生物、江山聚源，希肤科技、上海桂智、加拿大雅弗生物、上海香料研究所、通标、英格尔检测、上海微谱检测、上海华测品标检测、水中银、一苇堂、三立慧评、颐唯实检测、希科检测，爱思开环保材料、北京金宏帆，等等；

科技美学包装：爱索尔、锦盛、李记包装、贤俊龙、富阳富春、瑞昶、腾翔科技、圣华玻璃、益发塑胶、乔艺塑胶、申达、三星工艺、芭偌岚、正庄实业、宁波奇天实业、艾达包装、碧誉 、HCP Packaging、Albéa  China、阿克希龙、比优特、洽兴包装、寰宇包装、英宇包装，通产丽星、三樱包装、霍普克塑胶、艾鲲新材料科、阿普塔、美捷时、宇航塑业、中荣印刷、新协力包装、天鉴防伪科技，等等；

机械设备：涞拓、Leidex、柱信机械、佑豪机械，美最时、布鲁克纳、赛康尼、汇拓、汤姆智能装备、龙应自动化、申发、霄腾，谱莱密克司、宇航化工、新浪爱拓、普朗克、联盟机械，泰瑞包装、科瑞特包装、天泽机电，恒泰净化、益森净化、霍曼洁净门业、华唐，宏一包装技术、和力泰科技、科先包装机械、伟牌、西奇智能、希顿包装设备、大川机械，等等。

今年，展会期间，CBE将继续以5月21日举办的科技大会，引领中国化妆品科技的趋势与发展，并推出50多场与科技相关的专业论坛。

作为中国化妆品美容产业的重要组成部分，专业美容市场近几年同样遇到了挑战。在市场新格局中，双美融合的趋势越发明显。为了推动专业美容市场的新增长，2024年CBE将继续专业美容板块，全面融合生活美容与医学美容的专业资源。

一方面，引进具有好产品基础的高端院线品牌，包括专业美容、国际大健康、医学美容、皮肤管理及整店输出、美甲美睫纹绣/美牙护目、美容仪器设备/家具、美发/专业彩妆等品类的国内外高端品牌，如：维健美、贝佳斯、美碧可、漾澜、Luara、奥伽古俪、艾斯婷知音、葆丽滋、东森自然美、素秀茉莉、菲尔思、怡孜、瑞士·达美伽、芙因 PRO，法国美帕、绽妍、妃颜，碧波庭，猫咪智能、佰翠、艾拉美肌，法国LPG、法国LPG、DJM、海菲秀、和易光电、宏强科技、安德盛威、冠舟科技、美图宜肤、雷翡士、欧的、凤凰、纽菲思、飞嘉、欧博、solex、由莱、美测、葆丽诗曼、银狐、源生堂，等等。

另一方面，第28届CBE将继续在中国美容美发协会的指导下，联合CBE美业商家服务中心，以及国内外各大协会，组织国内外专业买家到现场贸易洽淡及交流。

同时，今年CBE将举办包括医美大会、亚洲美甲美睫文化节、悦融奖颁奖盛典等活动，聚合医生、头部美容院及医美机构资源，通过“展、会、赛、奖、宴”的联动，共探专业美容的发展动能。

更值得关注的是，CBE还将携手专业美容品牌，直面发展的核心痛点，在规范化市场监管之下，从B端向C端探索，具体规划敬请关注后续报道。

红人经济，已成为中国化妆品行业的重要组成部分。在直播赛道的持续增长中，越来越多的美妆品牌链接红人，在销售与内容营销达成高效的闭环。

作为行业风向标，CBE响应市场需求，成立【CBE红人联盟】，聚合全网3000+优质美妆市场&直播带货红人，成分测评类头部达人、高人气红人、美妆细分赛道实力主播，以服务美妆企业的直播与营销需求。

2024年，CBE不仅通过红人联盟提供“CBE宝藏品牌开箱计划”，为美妆企业及其产品 “种草+转化”，推动美妆产品尤其是新品快速实现品效合一；而且，今年5月22-24日，CBE上海展期间还将打造“红人专区”，聚合上千位红人到现场观展，与美妆企业交流对接。

点击下图查阅【CBE红人联盟】的更多信息

作为沉淀了27届的展会，CBE已构建百万专业买家数据库，覆盖线上线下，囊括化妆品店、新型美妆集合店、潮流零售店、KA/百货/商超/购物中心、OTC药店、婴童店、网店/线上零售店、品牌采购负责人、研发人员、产品经理、美容院、医疗美容机构、美甲美睫店、代理商、批发商、供应链贸易商、进口代理商等在内的全产业链全渠道专业买家。

2024年，CBE将通过数字化能力，借助CBE云快选小程序，以及CBE的社群服务，全面深挖全渠道买家的贸易需求，通过全年线上配对会的形式，以及展期“线上逛展”等方式，为展商及买家搭建精准匹配的贸易桥梁。

点击下图查阅【第28届CBE展商名录】

（实时更新中）

值得关注的是，展会期间，CBE云快选将开放展会逛展功能，展现展商名录、在线搜索产品、逛展攻略、逛展路线、逛展直播等一系列线上线下融合的项目，助力专业买家快速找到所需产品及品牌/企业，高效精准地对接合作。

2024年已至，挑战与机遇依然并存，在变化中寻找确定的发展动力，5月22-24日不妨到第28届CBE现场来一探生意增长的机会与路径。