全球品牌集合，

国际趋势共振！

在坚守中创新，

在引领中前行！

2021年5月14日，第26届CBE中国美容博览会、CBE SUPPLY美妆供应链博览会，在上海新国际博览中心（浦东），圆满落幕！

本届展会，展览面积23万平方米，集结3200+化妆品全产业链企业、数万美妆潮流新品、逾50活动、上千位网红达人KOL……跨越行业边界，发现2021新商机。展会三天时间，汇聚了XX万+人次观众，共襄一年一度的美业盛事！

展会期间，CBE赋能展商展示、传播、引流、贸易的综合线上平台——CBE云逛展小程序，也以其丰富多样的功能和便捷的操作方式，受到了参展商和观众的广泛关注和积极互动参与。截至5月14日下午5点，CBE云逛展小程序点击量已达45.8万+。CBE云上一站式美容化妆品产业链贸易生态圈的构建，为打造365天在线不落幕的CBE，奠定了坚实的基础。

作为化妆品产业潮流聚集地和趋势风向标的CBE，在今年展示的新产品、新技术、新概念、新创意、新科技的背后，又蕴藏了哪些趋势商机不容错过？赶紧趁着热潮，细细盘点。

01 全域零售时代，实体升维进阶法则

随着数字化的加速推进，全域消费红利已经到来，加之私域流量的构建和短平快社交媒体的崛起，都在倒逼线下实体加快全域布局脚步。

在本届CBE展会期间举行的2021年中国化妆品零售业大会上，CBE中国美容博览会执行主席桑莹指出，在“流量为王”的时代，线上线下融合之后，实体门店如何从关注“流量”转移到“留量”，将重心从“公域”转移到“私域”，实现创新市场的赋能增长，成为零售业发展关键。

大会上，欧莱雅提出，将通过“人、货、场、效、介”五大层面对CS渠道赋能。纽西集团董事长刘晓坤，则基于4P理论解析了纽西之谜如何触达全域用户。同时，大会还联合国内外美妆企业、专家以及行业权威媒体，汇集全域赋能的成功案例，发行《中国化妆品零售全域增长指南》，提出关于线下实体零售全域增长的“四大指南”。

02 破圈引爆新锐势能，开启“美力”新生态

在不断迭代的消费生态中，在产业数字化升级转型的进程中，在新生代消费者逐渐成为消费主力的助推下，越来越多的新锐品牌开始涌现，并以更加聚焦新族群、新需求、新场景的细分赛道，探寻出一条进击之路。

本届CBE上，新锐品牌的表现十分抢眼，尤其是在E7美妆新势能专区，不仅有CBE和联合利华总部全球对外孵化器——联合U创共同打造的“新生态数字美妆实验室”，集合Devil&Detail、呼嘎、关二哥、Spes、禾宝、魔啦等新锐品牌闪耀亮相，还有上市不到一年就获得一线基金3轮融资、销量破千万的男士品类独角兽dearBOYfriend亲爱男友；新锐个护品牌、天猫年度新锐之星品牌奖得主摇滚动物园ROCKINGZOO，以及MOJA、Le Jardin Retrouvé、美丽法则、棉公馆、和优良品HERYOOS等，涵盖护肤、男士、洗护等品类。

此外，伽蓝集团、环亚集团等中国化妆品头部集团，旗下的新锐品牌也在本届CBE上大放异彩，比如伽蓝集团旗下的彩妆品牌COMO和香水品牌莎辛那，以及环亚集团旗下的姜研之本等。

03 国潮崛起，东方美正当燃

根据百度指数显示，2017年1月到2021年4月，“国潮”搜索指数呈现一路上升的状态。调研结果也显示，有74%的消费者认为“使用国产品牌是一种潮流”，有83%的消费者认为国产品牌护肤品更适合中国人的皮肤需求。

本届CBE，用一句比肩接踵、人头攒动来形容国潮、国货品牌馆，一点也不为过。在本次展会上，无论是根源于东方传统美学研发的产品，还是富含东方元素的品牌设计、展位布置，都收获了大批的拥趸。

位于W1馆的片仔癀化妆品国风馆，禅意十足的竹林装饰、方圆相衬的中国古典设计，以及“仙泉”、“灵芝”、“珍珠”三大富含东方韵味的系列新品，都让其成为本届展会人气展位之一。此外，环亚集团旗下东方养肤品牌——御芝丹青，也在本届CBE上亮相。

04 持续提升科技力，持续打磨产品力

科技之于化妆品产业的驱动作用，日益凸显。本届CBE上，一直专注于草本护肤研究的百雀羚，在“高效护肤”的全新诉求下，汇聚全球硬核科技，探索“高效科技+东方才本”的融合，并以“科技新草本”的定位推出百雀羚、三生花、气韵三大主力品牌的核心新品。

资生堂在今年CBE展会上，带来的是其与美容仪专家雅萌携手打造的科技抗老品牌——EFFECTIM玑妍之光，是资生堂集团在抗老品牌版图中全新的科技型选手。而以科技创新为基底的伽蓝集团，不仅在本届CBE上展示了其高覆盖多品类的品牌矩阵，还在日前举办的第七届国际化妆品科技大会上，分享了表观遗传学的研究成果与应用。

此外，本届展会上，科丝美诗以“科技感”为主题，不仅打造出视觉效果震撼的巨幅电子屏幕外幕展馆，同时也带来了一系列创新产品和技术，实力诠释科技赋能产品。比如，在护肤产品中运用的X-teca专利技术、彩妆产品的3D浮雕工艺等。

面膜领域的创新者和引航者——贝豪，也为本届展会带来了令人震撼的“贝豪面膜颜究所”，尤其是其将纳米铂金溶于植物纤维并编织成铂金面膜布的黑科技，令人叹为观止。

05 千亿级市场爆点，全民抗衰浪潮迭起

据《中国美容业市场调查报告》显示：中国抗衰老化妆品的份额已经达到23%，成为了第一大品类。在美白、祛斑、保湿、抗衰老等需求选择中，抗衰老的提及率高达83%。可以说，全民抗衰，已经是大势所趋。

在本届展会上，除了上文提到的资生堂科技抗老品牌EFFECTIM玑妍之光，以及百雀羚抗衰防初老的帧颜系列产品外，上海家化旗下的典萃，也在展会亮相其抗老新品——“多肽凝时抗皱全脸精华液-7＃迹瓶”。

此外，伽蓝集团旗下品牌美素，也在本届CBE上召开了小玫瑰淡纹系列新品发布会，产品中采用了抗皱黑科技“BoNT-L淡纹技术”。

06 引擎，功效驱动，开启护肤新纪元

在本届展会期间，CBE联合皮肤科主任医师、博导刘玮教授领衔的中国皮肤科学领域的权威医生团队、国内高等学府、研究院的学者、全产业链标杆企业代表、皮肤美容科学产业精英等，以“精准引擎

功效驱动“为主题召开2021国际皮肤美容科学论坛，共同聚焦皮肤学科领域内的重大发现和新进展，解构及探寻护肤时代新变革。

论坛上，持续深耕精准护肤赛道的国货品牌善颜，提出Tri-BioBoost核心科技，实现对抗衰老，进一步巩固善颜在护肤赛道的地位。此外，展会期间，传禧展出的品牌肌目，其特色就在于能够DIY定制护肤，针对性且效果显著的多样化产品搭配，以满足不同护肤诉求的全性别消费者。

除此之外，本届CBE展会上，还有一大批制药企业入局功效护肤的赛道。比如全球知名的药企拜耳集团，在本届展会上展示的倍润，是拜耳工厂新开的一条针对敏感性皮肤的护肤线；韩国三大制药集团之一的东国制药，也在展会上展示了功效化妆品品牌森特莲；国药集团旗下的国药致君、药企马应龙、北京协和生物医药、仁和药业、南京同仁堂等医药企业，也都在本次CBE上，展示了各自在化妆品领域的品牌及产品。

07 防晒细分需求涌现，品牌加速布局

就防晒行业前景来看，中国4700亿化妆品&个护市场，防晒仅占比2%。可以预知，防晒是中国护肤市场未来的高光类目，尤其是GenZ、精致妈妈、新锐白领三大目标机会人群。同时，随着防晒市场的发展，细分需求不断涌现，使用场景多样化、使用人群普及化、使用功效成为消费者防晒新需求。

本次CBE展会上，ISDIN S.A西班牙怡思丁向渠道的新品——怡思丁臻维光护修复隔离水感防晒液，使用胜肽抗老的高倍防晒产品；Mistine推出的新款敏感肌防晒采用了二氧化钛、氧化锌等纯物理防晒成分，更加安全、温和；美肤宝则为满足消费者不同场景防晒需求，打造出完善的防晒矩阵。

08 香水香氛表现抢眼，大牌、新锐竞相绽放

颖通集团高级副总裁林荆，在展会期间举行的零售业大会上分享道：全球香水市场规模约为3906亿元人民币，中国在其中占比仅为2.5%，且国内香水产业渗透率低、客单价高、产业结构完备及新兴国潮品牌不断涌现，有着较大发展前景。

在本次CBE上，颖通带来了26个香水品牌，其中既有宝格丽BVLGARI、范思哲Versace、安娜苏Anna Sui、蔻驰COACH等深受大众喜爱的知名香水品牌，也有4711、克霖CLEAN等小众香水品牌。

此外，在CBE特设的“香水香氛专区”中，还有TOUS桃丝熊、TRUSSARDI杜鲁萨迪、MASAKI松岛正树等深受消费者喜爱的小众香水品牌，以及火遍线上线下的冰希黎、RECLASSIFIED调香室、巴莉奥等等。

除香水外，香氛洗护的渗透率也在逐年增高。展会中，伊斯佳围绕香氛洗护方向，展示系列新品；阿道夫亮相的新品牌——阿道夫·蒂姆森，则将目光锁定在香氛洗衣液市场。

09 零售终端玩法多样，新物种层出不穷

“零售新物种”的诞生及火热，与当下“爆品”思维的商品逻辑有着密切的关系，在本次CBE展会上，品牌方、零售终端都基于当前的生态，推出或升级了各自的零售新物种。

参展的代表性品牌WOW COLOUR，以沉浸式购物体验、潮酷鲜明的门店形象、“轻BA化”贴心不贴身的服务吸引年轻消费者。据介绍，WOW COLOUR认为新一代美妆集合店必须具备的要素包含：WOW惊喜-根据时下潮流超快更新美妆热门好物，满足Z世代尝鲜心理，常逛常新；FREE自由-深谙Z世代个性风格需要，打造无拘无束、自由选择的一站式购物服务体验；PLAYFUL玩趣-所有美妆产品均可试玩，潮流视觉处处皆可打卡，让美实现趣味感和社交性；YOUNG年轻-自带年轻基因，拥抱新锐潮流，不断挖掘年轻群体的消费需求并与之保持交流互动。

萤若科技亮相本届展会的是其新项目“智能美妆迷你店——U小罐”。作为智慧零售解决方案引领者，萤若科技打造的U小罐是由B+油罐衍生出的创新商业项目，以智能美妆MINI店的形式，配合B+油罐中心店，快速覆盖全社区。U小罐在紧凑的店铺空间内集成了小样盲盒、肌肤测试、智能试香等智能体验，以小样为主打产品，盲盒限时特惠和买小样送正装优惠券等玩法更贴合当下消费趋势。

10 需求爆发式增长，检验检测迎来风口期

今年年初，《化妆品监督管理条例》正式施行。新规的出台，对于化妆品行业的“检验检测”提出了更高的要求、更严的规定。与其相对应的，化妆品检验检测成为硬性要求后，检验检测机构或将迎来风口期。因此，本届展会上，CBE在N6馆首设立“检验检测”独立展区，汇聚众多检验检测机构，多维度展示检验检测技术。

此外，诺斯贝尔和巴斯夫在本届展会期间签订的战略合作协议，其中重要的一项合作就是关于产品检测。而芭薇更是直接将旗下的独立第三方检测机构——悠质检测，以馆中馆形式亮相CBE。据介绍，作为芭薇品牌之一，悠质检测目前可检验的项目涵盖功效测试、防腐测试、禁用物质测试、包材测试等1000＋项，拥有3000＋款原料检测指标。

结语：

至此，第26届CBE中国美容博览会、CBE SUPPLY美妆供应链博览会，圆满闭幕！关于展会更多的趋势解读和品类分析，请继续关注CBE中国美容博览会官方公众号。2022年5月12日-14日，第27届CBE再相聚！