在过去一年中，天猫平台搜索“中国风”相关商品的用户增长14.73%。买国货、用国货、晒国货，成为年轻人新的生活方式和趋势。

上图：从2011至2021年，"国潮"搜索热度上涨528%

想要抓住国潮文化潮流，国内商家可以选择三条发展道路，或是重新激活老品牌，比如百雀羚；或是创造有国潮基因的新品牌，比如花西子；而没有国风基因的品牌也可以通过创意，联名文化IP或老品牌抓住趋势，比如INSBAHA与四川广汉三星堆博物馆联名的“土味彩妆”。

将传统文化融入至产品及品牌形象的设计中，利用包装讲述传统文化故事，重新演绎历史博物馆元素，给予消费者穿越时空的体验，带来惊喜感并赋予社交意义。

而作为拥有国潮基因的新品牌，要将新国风元素融入至品牌灵魂中。花西子，作为一个将品牌文化DNA延伸至包装的代表案例，在品牌灵魂和故事打造完整后，利用其元素来包装品牌产品、零售和广告，比如强调东方韵味“花”的概念，融入雕花、浮雕等传统工艺元素，以及在颜色上采用青色，展现出东方古典与时尚雅致。通过中国审美、文化元素与现代前端时尚的深度融合，造就新国风的盛行。

根据益普索包装趋势洞察调研显示，91%的消费者认同除了设计美感以外，便利性是包装设计的重要方面，而79%的消费者愿意为提升产品便利性的高科技包装支付更高费用。

因此，品牌需要仔细思考产品的应用场景，在细微之处优化包装，确保便利、流畅的使用体验。

下面的两个案例展示了如何通过简单、有创新的包装设计调整，为消费者提供更舒服便捷的使用体验：

Stimmung舍弃传统玻璃瓶罐包装，以食用果冻为灵感，设计出“吸嘴袋”包装造型。具有品牌特色的同时，减轻化妆包负担，满足随时随地补妆的需求，也避免了因磕碰造成的外包装损坏或洒漏。

该眼霜采用可变形硅胶喷嘴，消费者通过喷嘴直接将眼霜涂抹在眼周，在使用中体验到柔软的触感，改变消费者习惯的同时，增强产品便携性及舒适性。

2018年中国独居人口数量已达7700万，而预计今年年底，该数字将上升至9200万。因此，传统的大容量包装已不符合现代年轻人需求，小容量包装成为了当下包装新趋势。

其中的佼佼者，某新锐功效护肤品牌采用一次份独立小包装，于今年10月获得数千万元A轮融资。小容量包装商品需求上升的背后，是消费者对新鲜和品质追求提高。如何通过创意调整包装，打造符合单身消费者需求的产品呢？

Mai Couture作为先驱者，所推出的mini书化妆面纸体量轻薄，并提供多种颜色，包括粉底、腮红、高光、阴影等，为消费者带来全新体验。

该包装形式有效避免取用时导致的二次污染，方便随身携带，并且能够分享给身边的朋友共同使用，降低试错成本，避免浪费。

当前消费者不仅仅满足于商品的功能性，还关注与产品的情感共鸣，喜欢购买有态度、有认同感，理念相契合的产品。当包装本身带有本地化元素时，更容易与当地消费者产生共鸣，吸引消费者并打动他们的情绪。

因此，国际品牌在传统节日时推出具有中国特色的礼盒装，本土品牌将本地城市的元素融入到城市限定的产品包装... “越是民族的越具有世界性”这一理念步入大众视野，包装设计的本土化发展已成为当下包装设计领域的主流发展趋势。

包装唤醒地域归属感 - MAC x Wonder.LUST

MAC在保留自己品牌基因的情况下，融入亚洲多个城市的设计元素，包括中国香港、泰国普吉、日本东京等，结合当地文化、美食、历史等元素，为不同城市定制专属外观。

包装结合时事热点— 完美日记 x 中国航天

完美日记与中国航天联合推出“玉兔眼影盘”，以中国神话故事中的玉兔为灵感，结合中国航天新突破热点，以产品为载体，结合热点时事与民族文化，追求文化价值的输出与共鸣，提升品牌认同感。

环境污染问题日益严重，消费者也开始重视自身行为对地球所造成的影响。特别是年轻的消费者，更为关注环保的设计及可持续包装。对塑料和过度包装的反感，以及对可降解包装处理方案的期待，推动了环保包装的出现与流行。

据调查，中高收入人群越来越愿意为环保包装支付更高费用。因此，如何革新包装，将其变为环保包装是品牌需要思考的问题。以下两个案例可供大家参考：

给予包装二次生命 兼顾功能与环保

Reform包装使用100%再生纸，为了避免消费者扔掉外包装，其外盒可变形为刷子展示架，重复利用，并能满足多个场景使用需求，包括在家或是旅行途中，为消费者提供了实用解决方案。

包装设计 杜绝浪费 — KOLMAR

该包装有两个优点，一是使用环保材料特性，包装主体全部由纸制成；二是杜绝产品浪费，消费者只需沿虚线撕开纸管，就能完全利用包装中所有的残留护肤品，提高产品性价比。

交互式包装讲究趣味、记忆、实用性。别出心裁的趣味导向让消费不只是购物，还是休闲娱乐。因此，通过包装工艺技术、打破常规的创意手法，以独特的造型和贴心的设计，赋予产品使用记忆点，渐渐形成品牌意识。因此，设计包装时，品牌要考虑如何能够让包装直接和消费者对话，产生共鸣。

产品情绪表达 — Naked

Naked的外包装看起来像人的肌肤，通过热变色涂料，当消费者触碰它时，被碰区域会像皮肤一样泛红。消费者可理解为产品情绪的变化，或羞怯，或高兴，或愤怒等。该包装赋予产品自我表达的特色，与消费者产生互动。

阐述产品特点 — Dr. Jart+

此款面膜整体包装设计为杯装结构，和传统液体面膜设计有明显区别。杯盖部分有一个婴儿面部造型，呼应产品保湿、紧致、柔嫩呵护等功能性特点。在产品包装中还融入了方便取用和涂抹面膜的工具，为消费者提供便利。

最后，董瞻伟先生分享了为兰蔻设计的客户礼盒，以巴黎独特的建筑设计和文化为灵感和元素，通过打开一扇扇门，使得消费者感觉在穿越法国建筑，进入一间间房屋。在每个房间内，还能够找到可分享的、具有巴黎文化的元素，比如旧日明信片，代表美食文化的餐巾环等。通过这些来自巴黎的礼物，将品牌文化潜移默化的传达给消费者。

“‘美’不是衡量美妆包装设计的唯一标准，包装设计除了需要具备促销功能外，本身所展示的性格特征，更是现代包装设计须涉及的领域。在风格、功能、互动、消费趋势、企业责任五个领域的创新，不仅可以拉近品牌与消费者的距离，而且也能同消费者建立紧密的情感。”