“绿色”“环保”“可持续”，从八十年代提出伊始，就被认为是全球经济转型的必然方向。虽然这一发展进程备受争议，但随着生态环境的不断恶化以及自然资源的日益趋紧，绿色可持续已成为当今国际社会的重中之重。

在我国，绿色可持续发展正在一系列政策法规和措施的行动中加速推进，从2030年碳达峰、2060年碳中和的“双碳”目标制定和落实，到对《生物多样性公约》、《联合国气候变化框架公约》、《巴黎协定》等多边议程的支持。

“绿色”“环保”“可持续”已成为致力长期主义的品牌的必选，美妆自然也不例外。

在国家层面，近年来陆续出台的政策法规正加速着美妆的“绿化”，包括中国在内的多个国家地区禁止生产和销售含塑料微珠的日化用品；越来越多国家和地区禁止使用对“珊瑚不友好”（主要含二苯酮-3、即 BP-3）的防晒产品；我国对过度包装、尤其是快递包装的治理。

在市场层面，消费者、尤其是年轻一代的消费者，他们环保意识的觉醒也反推了美妆业的绿色可持续发展之路。数据显示，今年京东618期间，包括纯净护肤、微生态护肤、友好彩妆、头皮平衡养护、以油护体、护肤黑科技在内的六个进口美妆个护品类成为消费趋势。

这些趋势护肤需求，在飞速发展的绿色低碳技术、生物技术、材料科学工程等科技的助力下，不断付诸实现。

极简配方，水油共养

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可见，得益于近年来法规政策、消费市场以及研发技术等全方位的推动和支持，绿色可持续美妆的理念和实践都在不断丰富和升级，从而也就要求美妆品牌以更全局化、系统化的思路，“绿化”产业链的每一个环节，从原料（采购、提取加工）、配方（研究开发、生产）、到包装（填充灌装、运输），再到产品消费和用户体验。

并且，一款产品在设计之初，就要考虑到结束后如何回收再高价值利用，即从摇篮到摇篮，回到起点，也就是近年来国际上日益流行的“循环美妆（Circular beauty）”。

循环美妆，广义来讲是“循环经济（Circular economy）”的一部分；作为绿色可持续发展的最新模式，其核心在于原料和产品都不会废弃，而是经回收或升级再利用，从而降低对环境资源的影响。

具体到美妆应用，近年来崛起的“升级再造（Upcycling）”原料以及“零浪费（Zero waste）”美妆潮，即对食品链的废弃产品的进一步开发、充分利用珍贵的自然资源以减少对环境的影响，就是一个很好的例子。

含有亚麻酸等消炎成分，减少皮肤刺激

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例如，葡萄酿酒后的废弃物，其中果渣富含酚类化合物，籽中富含亚麻酸油；柑橘废弃物则是多酚类、精油、果胶和维生素C的来源，经证明可抗氧化、去角质和色素沉积，以及抗头屑；甘蔗渣和秸秆中的酚醛类化合物，可抗氧化、抗菌和消炎、去角质、抑制与皮肤老化相关的酶并促进胶原蛋白的合成……

这些原料的“变废为宝”，与其它新一代绿色可持续原料一样，离不开生物工程技术、提取分离工艺等新一代绿色环保科学的发展。

当然，美妆的绿色可持续进阶之路远不止此，如今，更系统化的思路和更落地的进阶路径正在完善。

在原料和配方上

从“天然、植物”到“多效合一、透明/可追溯、洁净/极简、无水/固体”美妆等，如芬兰小众护肤品牌Henua，主打无水配方、有机成分、不含塑料以及可持续包装。

无水面膜

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在生产、包装和运输流程中

从节水/低能耗、清洁能源替代的工艺、到可回收/可再生/可重复使用、自降解（Self-degradable）的材料，再到轻量化/减少过度包装、乃至“裸装（No pack）”。

单一环保材质PP膏霜罐

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在消费市场沟通上

从更直观、有料的互动，到提升消费者的购买和使用体验以及避免“绿漂（Green/Blue washing）”。

以上种种，无一不对美妆产品的开发生产者以及品牌提出了新的挑战。如“零浪费”美妆开发过程中需要解决升级再造原料和包装的标准化问题；绿色环保配方需达到、甚至超越传统同类配方的稳定、无害、感官要求以及功能标准；绿色可持续包装不但要确保配方的稳定性及管理性，更要适应消费者日常的存放和使用习惯，特别是要求企业通过利用可重复使用的容器以达到减包装的目的。

集合30+绿色包装解决方案

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更进一步，如何刺激在性价比和环保之间反复纠结的消费者心甘情愿为环保买单？

面对这些挑战，品牌的应对之策可以归结为：平衡当下的生存和中长期的发展。

毕竟，已是大势所趋的绿色可持续仍将继续，并进一步升级，未来也不只限于碳排放和生物多样性。因此，绿色可持续发展，从理念到实践都需要全局化视角、系统化方法。

基于这一思路，CBE中国美容博览会联合CBE SUPPLY美妆供应链博览会于7月27日-29日重磅推出「2022化妆品研发趋势大会 绿色PRO」，论坛将邀请来自院校机构、供应企业以及品牌方的资深专家，就绿色可持续的发展政策战略、绿色原料/产品开发、品牌市场传播三大层面的最新动态，进行深入探讨，为品牌的产品经理、研发人员提供从理念到实践的最新解决方案。

更多大会详情，敬请关注后续报道……