【首发】CBE新品季白皮书 - 2022美妆新品趋势洞察
2022-07-18 16:28:41
CBE 线上新品季，吸引了10000+年度美妆新品参与，3天活动期间，主要载体——CBE云逛展小程序的浏览量近100万，新增贸易线索超50000条。《2022美妆新品趋势洞察》，主要针对CBE 云逛展数据进行分析与洞察，以6月新品季期间报名参与活动的10000+美妆新品为基础，覆盖美妆成品、美容院线产品，以及供应链端的新配方、新原料、新包装等；同时，依据CBE新品季期间上线的专业买家（B端用户）的贸易配对情况及收藏（感兴趣）行为，洞察渠道端的市场需求。我们期待，通过这份《 2022美妆新品趋势洞察》，描绘出2022年美妆行业的产品发展态势，为2022-2023年美妆行业新品研发及上市提供参考。
国产美妆占主力，进口品数量不遑多让
从参与CBE新品季上新活动的美妆成品数量来看，国产美妆新品约占57%，占主导位置；进口品约占43%。 日本、韩国、法国美妆产品在国内市场活跃度高
来自全球40多个国家的美妆企业参与了此次CBE线上新品季活动，其中日本、韩国、法国、美国、意大利参与活动的品牌与新品数量占比高，这在一定程度上反应了目前国内市场各国别美妆品牌的活跃情况。 护肤仍占主导地位，洗护新品表现亮眼
在美妆成品新品中，护肤新品数量最多，占29.35%；洗护表现亮眼，占比19.83%，位列第二；彩妆新品，则占比9.38%。在CBE新品季的前十细分品类中，主要覆盖护肤、洗护、彩妆及香水领域。在细分类目成品中，精华新品数量占比最高，洗发水/护发素、身体清洁&护理紧随其后。
在美妆成品护肤类目中，精华、面霜、化妆水新品数量多，这与近几年消费升级趋势有关，越来越多的消费者在护肤升级中选择高单价的精华类产品。在洗护细分类目中，洗发水/护发素依然占据主导地位，值得关注的是，头皮护理产品正在崛起。
彩妆细分类目中，底妆与眼妆新品占主导优势，在疫情之下，眼妆越发受青睐。
从护肤三大细分热门品类可以看到，护肤消费升级明显，高客单价的精华与面霜备受品牌企业关注，上新数量多。精华与面霜产品主要集中于100-300元的价格段，但高于500元的的产品也不容小觑；化妆水则更倾向于定价在100-200元。 洗护类产品逐步高端化
头发/头皮护理撬动高端板块
在洗护品类的三大热门细分品类中，洗发水/护发素的新品主力价格区间在100-200元，高端化趋势明显；身体清洁&护理，则集中于100元以下的产品。
值得关注的是，头发/头皮护理新品的价格主要集中于200元以上，撬动洗护板块的高端发展趋势。
彩妆产品价格普遍不高
在彩妆三大热门细分品类中，底妆与眼妆主要集中于百元以下的产品，这与近几年电商平台对彩妆产品价格穿透有关。
与彩妆其他品类相比，唇妆产品总体价格相对高些，主要集中在50-200元。
国产与进口的新品赛道聚焦不同，各有所长
国产与进口新品赛道的表现不尽相同，国产美妆更聚焦在洗发水/护发素、家用清洁、身体清洁&护理等细分类目的上新。
进口品更集中在精华、面膜、洗发水/护发素等产品的开发与上市。专业美容产品与美容仪器设备是专业美容领域的主力产品；值得关注的是，医学美容相关产品正在快速发展。
美妆包装企业活跃，新品数量多且更迭快
在美妆供应链侧，包装企业的积极性尤其高涨，这与包装行业情况有关。与美妆其他品类相比，包装门槛相对低，企业及新品数量多，且更迭相对快。行业在塑胶包装发展成熟。 OEM/ODM类别以个人护理类新品为主
OEM/ODM类以个人护理新品为主，这与品牌成品市场息息相关，护肤及洗护的庞大市场必然推动个人护理类产品的生产与研发在OEM/ODM类中占据首位。值得关注的是，冻干技术已开始崭露头角。
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发需求，找资源，贸易配对，发现行业趋势。
同时，在CBE新品季期间，在CBE云逛展形成的大量贸易对接以及贸易线索来看，我们发现在市场需求端的三大趋势。
CBE 6月新品季期间，专业买家在贸易对接方面，对洗发水/护发素、个人护理、精华等产品的诉求高；供应链侧对护肤原料的需求大，这与护肤市场规模有关。专业买家在护肤及洗护选品方面更看重功效；对供应链端的新品/新科技需求，也更倾向于功效类。专业买家在CBE云逛展【需求广场】自主找货，进行贸易配对，在众多找货需求中，以“进口品”“护肤品”“彩妆”“代发”等关键词为主。由此可见，这一类产品是目前市场所需。
特别说明：
《2022美妆新品趋势洞察》数据主要来自CBE云逛展小程序，时间跨度为CBE新品季期间（2022年6月22日-24日）。
CBE线上7月科技节将于7月26日正式启幕。以 “科技上线，创新转化”为主题，邀请美妆产业科技巨头上线，与化妆品领域的科学家及KOL线上面对面互动，共话行业科技新未来；联动CBE商贸社群，通过线上三大贸易通道，推动美妆创新科技产品直接贸易，助力科技成果创新转化。
专业买家可抢先进入商贸对接群
