【发布】美妆行业发展的三驾马车

2022-07-20 16:40:46

中国美容博览会


美妆行业发展的三驾马车:科技、产品与营销。

过去,营销主导,产品次之,科技更势弱,营销>产品>科技。

随着国内美妆市场的日渐成熟,消费者护肤化妆认知度的提升,消费者不再轻易为“空”口号买单,“内卷”之下,行业逐步回归核心本质:打造的产品能够为消费者提供“变美”的价值。

如今,科技>产品>营销。

美妆各个领域都开始追逐功效。从《CBE新品季白皮书》发布的内容来看,需求市场找产品越来越注重功效。功效的背后凝聚的是科技力,新原料的开发,新成分的挖掘,新仪器的使用(家用美容仪的崛起),新配方的运用……均驱动着功效实现与科技发展。

科技至产品,是科研成果的转化;营销则是将产品卖出去,完成销售的转化。

CBE线上科技节,“三驾马车”齐驱,以科技为核心,以产品落地,辅以营销,推动美妆科技上线转化。

7月26日-8月5日,以CBE云逛展为载体,开放承载上万科技产品的展示/贸易页面,以专题呈现的方式汇展美妆科技典范产品与企业,推动美妆科技产品全面上线;并以三大线上贸易通道,助力科技创新转化。



CBE科技节“全貌”

1

"科技"万品,承行业未来

承载上万科技产品的CBE云逛展小程序“科技节”页面,收录了美妆行业年度科技产品,将科技落地。科技产品,以日化商品、院线商品、工厂产品、服务四大类,配合品类、产品、价格(零售市场价)等搜索维度,为专业买家提供多维度搜索。
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识别上方太阳码,直接登陆“科技页面”

此次,资生堂、上海家化、伽蓝、莹特丽、科丝美诗等美妆科技企业,以及众多新锐品牌、创新工厂等均携科技产品上线CBE云逛展,并展现各自的科技成果。



2

专题汇展,凝实力科技

四大专题“美妆黑科技”、“科技美容”、“以油养肤”、“创新材料”,从产品、仪器、成分及创新包装等维度,参考科技力,结合市场影响力、产品口碑度等,优选出科技实力产品。

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识别上图太阳码,登陆CBE云逛展科技节页面


此外,CBE线上科技节还特别推出由CBE联合上海日用化学品行业协会推荐的“上海美妆特色馆”。作为美妆产业之都,上海地区聚合了大量美妆领军企业,并孵化出诸多美妆科技,此次上线,更带来众多科技产品。


3

三大直播,探科技趋势

CBE线上科技节推出为期6天的不同主题高峰论坛,邀请行业内外学者、优秀企业代表上线CBE直播间,与行业共同探索美妆科技发展的未来。

7月27日-7月29日 2022化妆品研发趋势大会
以“绿色PRO”为主题,从原料升级、品牌升级、产品升级三大课题出发,汇聚院校机构、供应企业以及品牌代表,解读政策与技术,为产业科技发展呈现从理念到实践的解决方案。

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点击上图可直接预约“研发趋势大会”


8月3日 2022CBE美妆未来趋势论坛
以科技赋能美妆增长为题,邀请美妆新锐品牌及零售新物种,从科技、功效、数字化工具角度,讲述美妆与科技的故事,探索美妆未来趋势。

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点击上图可直接预约“未来趋势论坛”

8月4日-8月5日 2022CBE科技美容高峰论坛
聚焦承载美容高端科技的美容仪器品类,邀请美业优秀代表,探索科技美容发展趋势,赋能健康美。


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点击上图可直接预约“科技美容论坛”


4

三大贸易通道,创新转化

CBE科技节,将联动CBE直播间大会展现的科研成果,以具有科研实力的头部企业、原料企业带动科研成果推广,通过线上三大贸易通道,为科技产品及成果探索市场转化的创新路径。


通道一、企业/品牌/产品页面
科技节的产品页面,在展现产品科技力与品质的同时,可直接通过“贸易对接”按钮,进行贸易配对。

通道二、需求广场
CBE云逛展小程序首页的“需求广场”承接海量的找货贸易线索,企业与买家均可通过广场匹配产品贸易。

通道三、CBE商贸社群
CBE科技节,将联动200+CBE商贸社群,全方面展现年度科技成果与科技产品,为展商与买家搭建点对点的实时贸易对接的桥梁。



5

营销助力,科学传播

CBE线上科技节,继续联动数百家合作媒体,并邀请美妆科学KOL,输出美妆科技趋势信息;并运用线上营销方式,推动科学传播。
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CBE部分合作媒体


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更多CBE线上科技节信息
敬请关注后续报道



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CBE线上7月科技节7月26日正式启幕。以 “科技上线,创新转化”为主题,邀请美妆产业科技巨头上线,与化妆品领域的科学家及KOL线上面对面互动,共话行业科技新未来;联动CBE商贸社群,通过线上三大贸易通推动美妆创新科技产品直接贸易,助力科技成果创新转化。

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