据中国新闻网报道，花西子宣布了构建东方美妆研发体系的5年规划，计划未来5年将投入超10亿元，在多个产品创新、基础研究和应用基础研究领域展开布局，打造一个门类完善、技术先进的东方美妆研发体系。另外，薇诺娜、小奥汀等国货美妆品牌都在加大研发的投入。可预见的是，国货美妆品牌们不断加码研发投入，对产品创新与产品力沉淀都是一大利好。美妆产业的潮流正在由营销驱动向科技驱动转变。

Tips：新锐品牌快速迭代，缺乏产品力的美妆产品的活跃周期越来越短，只有产品设计、研发、供应链技术配套、销售渠道，所有的环节链路都完善，新锐品牌步伐才能更稳健。

在当下混战的美妆市场中，新锐品牌不仅要与大牌争，新锐相互之间的“内卷”也在逐渐加剧。对擅长线上营销的新锐品牌来说，流量即生命线，但随着各大电商平台流量红利消退，线上获客成本一涨再涨，更有欧美大牌疯狂挤压，新锐品牌线上的营销压力也越来越大。积极布局线下渠道，新增流量池和丰富产品矩阵迫在眉睫。

在线下零售端，我们发现彩妆潮品作为吸引年轻消费者进店的引流品类，以日韩&国产新锐彩妆为主，受年轻消费者追捧。在彩妆品类中新锐入驻线下是一股不可忽视的力量。

Tips：在无法忽视的获客成本与流量法则失灵的局面下，新锐们或许更需要积极展开线上线下双线布局，寻找增量渠道，寻求更多途径来稳固客流或提升销量。