2022/23秋冬美妆趋势预测：源启自然 - WGSN x CBE
2022-10-12 11:00:59
欢迎来到WGSN与CBE（中国美容博览会）合作的2022年趋势专栏第10期。WGSN 2022/23秋冬的三大主题美妆趋势预测概述了将塑造2022/23秋冬所有品类的创新及生活方式的驱动因素。“源启自然”这一趋势主题推崇野生采摘和有机成分的潜能和力量，并提倡顺应自然周期而非与之对抗的产品。WGSN Beauty, Emma Grace Bailey，封面图源：Wild Romantic Photography
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概要
WGSN 2022/23秋冬三大趋势主题之一的“源启自然”主题推崇天然、传统、手工艺、社群等能够让我们紧密相连的事物，并探寻它们将如何引导我们迈向未来。
在不安定时期，自然显示出强大的凝聚力与治愈力，这个趋势主题探索了我们与之共生的关系。我们既需要通过可持续和再生工艺保护自然，又需要通过户外设计和舒适的裹身防护产品抵御其侵害。我们可以自由探索自然，而自然也可以与我们的空间和产品相融合。原生态材料和成分为设计带来灵感，天然图案、面料和色彩的浪漫质感引发关注。
质朴纹理、本地化环保生产工艺、古老智慧和仪式感推动了这一趋势及科学技术的新发展，促进了生物技术进步。在我们探索新领域并创造新的联系时，大自然、传统、手工艺和社群将成为更新和延续我们生命力的根源，重塑我们的成长。
在美妆领域，大自然将成为创造疗愈和治疗产品的决定性工具，提供强大而有效的成分，同时也标志着关键的美妆时刻和仪式。产品将针对生命周期进行设计，对地域的关注和对文化的尊重将促成更普遍的对美的定义。
WGSN的“源启自然”这一主题探讨了将塑造美妆行业的趋势、创新和生活方式的驱动因素。
Green Bar
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治愈药草
概念： 到2023年，健康仍然是一个优先事项，并成为新的身份象征，疗愈将成为一种日常习惯。消费者会期望美妆产品能支持免疫系统，创造出一天中能让他们对自己的健康和幸福充满信心的触点。
行动策略：药草因其与古代习俗和仪式的联系而受到追捧，并将成为一种关键的疗愈性成分。
以美国品牌C.O. Bigelow结合了桉树、薄荷和紫锥菊的Cold and Flu Soak草本浴液为灵感，使冬日沐浴变得更加滋养，并舒缓肌肉疼痛、缓解因感冒和流感引起的不通畅。鼓励人们在家种植草本植物的DIY工具包将吸引到那些希望更接近自然的消费者。
将药草的力量转移到护肤品中，利用它们的抗菌特性，可以愈合破损的肌肤。Monastery的Cleansing Oil洁面油采用鼠尾草和希腊芫荽平衡皮脂分泌。Faceittea的Holy Skin洁肤棉含有包裹在芦荟魔芋中的罗勒，可以清洁容易出现瑕疵的肌肤。
适用类别：沐浴和身体护理产品、护肤品、保健品
Faceit Tea
Herbfarmacy
Monastery
CO Bigelow
Jamie Orlando Smith
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欢乐美妆
概念：到2023年，消费者将视情绪调节为要务，应追踪他们的情绪需求，寻找那些能为他们提供支持的产品。欢乐美妆将立足于情绪健康和肌肤健康之间的联系，而有科学依据的方法将和一种更具治愈力、令人放松并恢复活力的理念协同作用。
行动策略：投资于新兴的活性成分技术，这些活性成分能与大脑中的受体发生反应，从而缓解压力、提振情绪，同时还可以减轻皮质醇对肌肤的影响。Trinny London的BFF De-Stress Tinted Serum精华液采用了能减压的神经脯氨酸配方，旨在分解皮肤细胞产生的皮质醇，释放镇静神经肽。Selfmade推出的Secure Attachment Comfort Serum精华液含有意大利蜡菊花，它通过诱β-内啡肽的产生和减少皮质醇的堆积来缓解肌肤压力。Plant People正在利用鲜为人知的大麻素CBC的优势，早期有研究表明，这种成分有助于改善情绪。
适用类别：护肤品、彩妆产品、香水、沐浴和身体护理产品
Plant People
Selfmade
Snif
Trinny London
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根植于文化
概念：正如我们在2023核心理念报告中所概括的，跨文化美妆将成为常态。种族正义运动的势头将加速“交融之美”，先前那些曾被排斥的人将打造并指引品牌的发展。这对彩妆品来说很重要，因为我们已经超越了以欧洲为中心的概念，并接受了不同文化所特有的美妆标准。
行动策略：通过创造性的伙伴关系、成分亮点和历史悠久的仪式来赞美当地文化。Alamar用适合拉丁美洲消费者的色调来庆祝品牌创始人的拉美文化背景。Kazuha Otake设计的dō日本美甲护理系列，以阴阳哲学为基础，采用了日本和中国的植物萃取物精心制作而成。其色调是初个专门针对印第安肤色定制的化妆品系列，充分利用了色彩和个人气场的力量。
与您产品销售地的人合作，以了解文化差异，并在每个阶段都优先考虑这些差异，与当地艺术家合作，打造品牌形象和概念。
适用类别：彩妆品、护肤品、香水、护发产品、沐浴和身体护理产品
Green Bar
Tinge
Kazuha Otake
Alamar Cosmeticis
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关于趋势专栏
WGSN是 CBE中国美容博览会China Beauty Expo的全球设计趋势合作伙伴，双方强强联合，针对美容、美妆、零售等领域，每月为您献上前沿资讯解读与趋势剖析，帮助您在瞬息万变的美容行业中洞悉未来，制定营销和商业策略。
CBE中国美容博览会
CBE中国美容博览会（简称：CBE），迄今已连续成功举办26届，是全球美妆产业链全域商贸服务平台。第27届CBE将于2022年12月14日-16日在上海新国际博览中心举行。
作为2017-2021年连续5年登陆世界商展百大排行榜的美容展，CBE囊括化妆品展、专业美容展、CBE SUPPLY美妆供应链博览会，并在全国多地开启全年系列巡展；同时，CBE线上服务全域升级，以CBE云逛展小程序为主要载体，联动CBE商贸社群，与美妆行业共创线上贸易新价值，并于2022年5月12日-14日举办了首届CBE线上美妆博览会，2022年6、7月举办了新品季、科技节活动，备受业界好评。搜索关注微信号 “chinabeautyexpo” ，获取更多展会信息。
CBE SUPPLY 美妆供应链博览会
CBE SUPPLY美妆供应链博览会是CBE中国美容博览会供应链主题的升级之作，云集全球美妆OEM/ODM、包装、机械设备、原料配方、检验检测等上游供应链产品和技术，集中展现美容化妆品“科技力”！搜索关注微信号“CBE_SUPPLY”，获取更多展会信息。
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