【CBE好品牌】Z世代都在这样“自助”护发
2022-10-13 11:00:20
作为自识字以来就泡在网上的一代，在Z世代眼里，购物时就没有能难倒他们的选项和避不开的坑。
据艾媒咨询2021年数据显示，64.5%的Z世代在发现洗发水出现新成分后会通过权威渠道了解新成分是否通过了审批，51.3%的Z世代会去了解新成分的具体功效。
数据来源：iiMedia Research（艾媒咨询）
正因有了这些知识“底气”，Z世代几乎人均KOC，人人成份党。薅羊毛、种草、拔草，这些环节都动动手指一气呵成。而经过Z世代“检验”的产品，则像是拿到了蓝海市场的一张“入场券”。
那现在的Z世代，都用什么洗护产品呢？通过本次的CBE好品牌榜单，我们发现了他们在面对“头等大事”时多了个“自助”这个喜好。
自助养发——把沙龙“搬”回家
“去理发店护理，既需要挤时间，而且去一次就要花好几百。”许多新时代白领在养护发时都有这样的困扰。所以当有产品能够把沙龙级的养护体验搬回家，可算是帮了Z世代大忙。
作为背靠专业美发院线的研发与服务实力的品牌，欧芭oba一直是国产沙龙级专业美发品牌的代表。洗发时体验着泡沫的细腻丰富与三倍乳霜的强力滋养，再加上使用后的留香，都给使用者带来了沙龙般的宠爱体验。
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而另一个国产洗护品牌优妮，不仅深耕马油这一滋养成分，提供对头皮的滋养，还在香型上花了大力气，定制出不同的花香调，让自己洗后的头发，也能拥有刚从理发店里走出时的香气。一次洗护，多重效果，可谓大大节约了Z世代的时间与金钱成本。
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“如果买这牌子，就是冲着香调去的！”小红书上的种草笔记说出了许多关注小众洗护品牌的年轻消费者的心声。作为这几年在小红书、ins等社交平台上大热的国际品牌，每个产品都拥有专属香调是OUAI独特的卖点。在“嗅觉经济”崛起的当下，一款持久留香的发型，就能打动不少追求精致的Z世代。
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而比自助养发更需要技巧的，则是自助染发。
每年春节前，过节的仪式感总让理发店、美甲店赚得盆满钵满。但一些深谙省钱之道的技术流们，则在做足功课后，转向自助染发产品，自己动手“丰衣足食”。
今年年初京东超市发布的《2022春节染发消费报告》显示，今年年货节期间，消费者购买自助染发产品的数量同比增长93%，且明显呈现逐年增加的态势。
数据来源：京东超市《2022春节染发消费报告》
国内知名美发品牌无悠然最早面向市场推出智能易染梳，此后其便成为标杆般的存在。智能易染梳将传统的剂染发膏和双氧奶双剂合一，并内置智能搅拌浆，轻松一按便能搅拌均匀，一梳到尾完成染发。同时，渐层型分布的梳齿还能在染发同时按摩头皮，既节约了染发成本，更提升了自助染发的便捷性。
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染发需求长期提升，还造就了另一个迫切的需求——受损发质修复。
作为产品遍布全球100多个国家，数十万个美容沙龙的专业沙龙品牌，专注秀发“重生修复”的OLAPLEX把硬核产品科技带入了浴室。在小红书、抖音等平台上搜索OLAPLEX，不仅有李佳琦的推荐，专业的美发达人甚至为其全线产品做了极其细致的产品攻略，甚至还有“复活”半年漂发11次+染发3次的头发的博主经历分享，其“降维打击”的功力可见一斑。
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对“自助”的追求，不仅源于Z世代在消费时的精打细算，更是他们注重产品力、科技力的体现。唯大牌论对如今的Z世代正在失效，真正能占领未来洗护市场的品牌，一定是不断抓住消费者需求、持续推陈出新、具备硬核产品力的品牌。
更多硬核洗护产品和优质品牌，尽在27届CBE中国美容博览会现场！
2022年CBE好品牌榜单，由连续5年登陆世界商展百大排行榜的美容展——CBE中国美容博览会，从全球超过10000个美妆品牌中多维甄选、权威提炼，经过精雕细琢后全网发布。入选品牌和企业都是各品类中的佼佼者，代表着新兴的产品技术和过硬的品质，象征着2022年的潮流趋势。
想遇见榜单优质品牌，请立即长按识别下方二维码，进行观众登记，提前锁定2022年12月14日-16日，在上海新国际博览中心（浦东）举行的第27届CBE中国美容博览会。
首批榜单阵容
发品&洗护
（以下排名不分先后）
天然之扉
Olaplex
OUAI
裴利毕
阿蜜浓
玫德丝
富志可
JOEARO
茉歌
泊诗蔻
碧缇丝
天使的艳轮
可希丝
温泉藻
SEEDBEE
朴兰图
丝萱芭
黛丝恩
咖香研
蔻熙勒
诗裴丝
滋源
阿道夫
蒂花之秀
舒蕾
上海药皂
隆力奇
澳雪
海瑟薇
欧芭
三谷
b2v
优妮
无忧然
亮荘
琴叶生姜
威丝婷
朵美莱
保罗▪兰柏
且初
美爱斯
海洋丝缎
博滴
徽歌
不见不散
沃迷
超级种子
索芙特
八宝
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