【天猫美妆 x CBE】抗衰老功效护肤趋势白皮书发布！
2022-10-19 13:59:41
随着中国美妆护肤市场规模的持续扩大、行业进步、知识普及、意识觉醒，新一代消费群体更注重成分内容，这标志着美妆护肤赛道已经进入成分时代。
通过天猫对高增速的抗衰老赛道进行洞察，聚焦抗衰老人群在液态精华和眼霜的功效、成分、剂型需求；同时从中国成分发展趋势、技术与消费者需求多维度分析抗衰老成分市场未来，深挖重组双胶原蛋白新成分的差异。
自2021年9月至2022年8月，美容护肤整体市场表现略平淡，但抗衰老赛道迎难而上，抗老护肤市场同比增长27%，高增长稳定类目大盘。
在抗衰老的浪潮下，面部产品增长以液态精华为代表，眼部产品以眼霜为代表。
消费者在搜索抗老护肤品时，更关注产品的功效描述、成分及剂型。
随着年龄上升，消费者的护肤观念越来越专业，对功效关注度越来越高，抗老产品的肤质适宜性、效果和其他功效组合对她们的重要性上升。抗老人群在考虑购买抗老功效的产品时，是否适合自己肤质、产品效果好、是否是专注抗老的产品对他们购买决策影响较为明显。
抗衰老功效护肤诉求突出，年轻群体注重抗氧化等“不可见”科学概念，熟龄消费者则更注重对“可见”皱纹的改善。
抗老人群大多追求全方位的年轻化，分区抗老更精致。
“人老眼先老”，眼部护肤用户普遍受到黑眼圈的困扰，25-29岁人群更想要解决眼部细纹问题，而肌肤松弛/缺乏弹性、肤色不均则是30-34岁人群较为关注的肌肤问题。
眼周问题备受关注，对眼周紧致和保湿的需求增长尤为明显。
敏感肌抗衰老需求凸显，但敏肌适宜性的抗老产品较少，专业敏感肌品牌和0致敏成分更能打动抗老人群，抗老场景下胶原蛋白类产品呈复苏态势，成分创新尤为重要。
敏肌用户认为适合自己皮肤的抗老产品尤为重要，基础功效与成分安全性也是他们重要的购买决策因素之一。
在解决衰老相关的肌肤问题时，敏感肌人群紧迫感更强，而市面上能针对性解决肌肤问题的产品则较为有限。
被大众熟知的抗老成分中，胶原蛋白市场规模已很成熟，抗老场景下胶原蛋白类产品呈复苏态势，受到抗老人群追捧。
从抗氧化到抗衰老的成分升级，市场上不少产品在主流抗老成分上做出叠加创新。
然而，在液态精华里具有胶原蛋白成分的细分市场增速未能跟上消费者需求，发力货品在成分上的创新至关重要。
“全球抗衰老第四级”重组胶原蛋白与抗老成分三巨头的区别如下。
更能驱动对重组胶原蛋白这种创新成分购买意愿的因素是0刺激和敏感肌适用。
胶原蛋白产品应用类型丰富，以重组双胶原蛋白成分的创新产品已向市场推广。
包围眼周部位的眼膜和结合按摩仪器的眼霜备受消费者关注。
在消费者端，需聚焦关键人群，明确不同人群未来机会点及风险点，制定差异化沟通策略，同时在货品端持续发力，针对抗衰人群进阶需求，实现现代人护肤终极目标，打败“敏感脆弱”和“皮肤衰老”。
【天猫美妆 x CBE】专栏由天猫美妆联手CBE倾情呈现。栏目聚焦护肤、彩妆、香氛、洗护、美容仪器等热门品类，定期向行业传播前沿的产品趋势报告、主题白皮书等优质内容，以期为行业提供从原料、配方、生产技术、产品研发到消费者体验上的全链路创新灵感。
