【CBE好品牌】天然护肤时代来临！这些品牌解锁“C位”密码
2022-10-25 11:00:14
纯净美妆概念兴起于海外，慢慢步入中国市场，从过去仅单纯强调成分的“无毒、无害”发展为“成分无害零添加、环境亲善零伤害、动物亲善零残忍、可持续环保零浪费”四方面。伴随科学护肤理念的逐步渗透，新生代消费者越来越注重产品成分及功效，功效护肤市场规模不断扩大。
在疫情常态化的现状之下，越来越多的中国消费者会去关注产品的成分安全问题，这也顺理成章的让纯净美妆在中国市场萌芽发展，植物萃取、天然护肤开始被关注并愈发受到欢迎。
2022年，CBE中国美容博览会已关注到这类品牌的上升趋势，通过自身平台资源，聚集了众多主打天然护肤、纯净美妆的品牌，从全球超过10000个美妆品牌中多维甄选、权威提炼，经过精雕细琢后发布了CBE好品牌榜单。从好品牌榜单中，我们看到了国际与国内天然护肤产品的趋势。
【纯净美妆】
天然有机，全球纯净美妆市场迎来上升期
2021年上半年，美业颜究院发布了《2021纯净美容趋势分析及预测》，该报告指出，2020年全球纯净美妆市场为54.4亿美元，到2027年预计将达到115.6亿美元。
纯净美妆就国际市场来看，已在稳定高速的发展之中，通过电商渠道，海外纯净美妆品牌正在悄悄渗透国内市场，仅在2021年上半年，就有超70个海外纯净美容品牌入驻天猫国际，品牌数量同比增长106%（数据来源于天猫国际）。
在2021年被宝洁收购的独立护肤品牌Farmacy Beauty，其创始人Mark Veeder在美妆世界崭露头角的关键就是源于他的园艺技能。在去年的双十一活动中，Farmacy的“green clean”卸妆膏套装销量超过众多卸妆产品，登上天猫双十一进口卸妆品热卖榜榜首。
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被公认为“纯净美容”鼻祖的REN，品牌名取自瑞典语，寓意“纯净”。品牌主张天然、有效和环保，一直以纯净保养作为护肤哲学。REN在研发产品时始终坚持无动物实验，采用可持续资源，并要求包装设计符合实现零废弃的目标。REN亮彩焕肤系列更是粗糙肌日常护理和刷酸小白必备款。
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同样入选27届CBE好品牌的韩国品牌DPU简初认为，“如初之美”源于以纯净的原料、严谨的配比、简约的设计以及舒适的使用感所带来的护肤体验，以及对纯粹本我的接纳和鼓励。
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【植物萃取】
草本植萃，汉方特色护肤理念铸新浪潮
在纯净美妆、天然护肤的趋势下，植物提取物也是大热的成分。利用汉方特色的资源更能体现植物成分的故事性。主打功效性的护肤品和含有天然植萃成分、安全的产品成为了中国消费者护肤的优选。
百雀羚强调“天然、温合、无刺激性”，女性对于纯天然的护肤理念一直都是推崇的，其推广的草本功效也正好契合了女性的心理。曾经风光无限的国民品牌经久不衰，依然活跃在新时代大家的日常生活里。
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作为红山茶花润肤油开创者的林清轩，将具有千年历史极富中国特色的红山茶花推向新时代消费者面前，并以其高品质引领红山茶花国潮护肤赛道。从2021年天猫双十一的表现来看，林清轩的山茶花润肤油荣登修复类精华热销榜单TOP2，同时荣获欧盟ECOCERT天然化妆品认证。林清轩坚持为消费者带来天然、安全、有效的护肤品，将掀起汉方养肤理念新浪潮。
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以“自然科学护肤”为理念的国货护肤品牌，三草两木借助自然的神奇力量，选用天然植物：中国成分——台湾红藜为基底，以科学的态度为肌肤建立屏障，用自然法则为每一位用户提供平和、天然、纯净、有效的护肤体验。在崇尚自然纯净的产品成分的同时，让包装环节变得更低能源、更环保。
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谷雨是中国化妆品行业“新锐时代”下崛起的新势力品牌，2016年来始终专注于功效型植萃护肤，并围绕“功效、植萃、文化”的品牌核心要素，致力于打造“医药级”功效护肤品品牌。
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纯净，天然，小而美。作为消费的主力Z世代追求着快乐刺激的生活方式，也需要无负担，安心感，同时不缺功效性的温和护肤品。纯净美妆正在飞速增长，把握住Z世代这一消费主导力量，才能向着美妆界的下一个“顶流”发展。
更多天然护肤产品和优质品牌，尽在27届CBE中国美容博览会现场！
2022年CBE好品牌榜单，由连续5年登陆世界商展百大排行榜的美容展——CBE中国美容博览会，从全球超过10000个美妆品牌中多维甄选、权威提炼，经过精雕细琢后全网发布。入选品牌和企业都是各品类中的佼佼者，代表着新兴的产品技术和过硬的品质，象征着2022年的潮流趋势。
想遇见榜单优质品牌，请立即长按识别下方二维码，进行观众登记，提前锁定2022年12月14日-16日，在上海新国际博览中心（浦东）举行的第27届CBE中国美容博览会。
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