【新锐SHOW⑧】像护肤一样护理身体，洗护领域涌现新玩家-中国美容博览会chinabeautyexpo-上海美博会CBE

【新锐SHOW⑧】像护肤一样护理身体，洗护领域涌现新玩家

2022-10-27 12:00:47

“精致生活”是大多数新时代年轻全体的生活态度，他们对身体洗护的需求不仅仅停留在清洗功能上，更追求精致化，具有仪式感的“悦己”体验。

当讲究成分的护肤理念从面部护肤延伸至身体护理，以油养肤、成分养肤、分区洗护等精准护理意识在身体洗护中的渗透率逐年上升，“美肌一族”不断壮大。

与市场需求对应，身体洗护赛道上的新锐品牌们将进阶产品、天然成分、氛围感营造列为主要目标。而在沟通方式上，新锐品牌大都选择了能够快速贴近年轻群体，引起年轻群体感情共鸣的方式。在社交媒体的运营之下，精油、头皮预洗产品涨势迅猛，线上头皮洗护发展势头更为凶猛。

在这次2022年CBE好品牌榜单评选中，各个不同赛道和品类中都涌现出了一大批新锐挑战者们，经权威层层筛选之后，新锐个护候选品牌最新出炉。

他们敢于突破巨头垄断，
用新思维新方式让传统品类焕发新生机，
用创新的技术和全新的审美把品类重新打造，
2022，他们值得被看到。

Rever

乐若

主张以油养肤的个护品牌

点击了解品牌详情

品牌成立时间：2016年

所属公司：保利沃利科技（武汉）有限公司

品牌所属国：中国

产品价位：200元以下

展位号：E1A08

乐若成立于2016年，是保利沃利旗下的创新精油个护品牌，主张将以油养肤的概念带入身体洗护。今年2月，乐若完成了2.0版本的品牌进阶，产品除沐浴油、精油泡脚、精油泡澡等经典产品外，还探索了身体霜、固体磨砂膏、条条磨砂、泡泡浴、固体按摩油、分享礼盒等创新个护产品。

在去年618中，乐若官方天猫旗舰店在预售首日销售额同比增长632%，沐浴油累计销售23.5万件，拉动了品牌总体增长。此外，在大促前夕，乐若官宣任嘉伦为品牌代言人，1小时内，相关官宣微博达到200万的互动量，相关视频达到超315万的播放量。2018年至今，乐若已有数款足浴产品月销售额突破千万元。

在营销推广上，乐若将产品重点放在多重感官享受及芳香疗愈效果，以香味为媒介，从用户内心情绪入手，用情绪故事触达目标用户，并且将主打大型高端商场的品牌旗舰店这一渠道。

中国美容博览会

Amino mason

阿蜜浓

日本氨基酸洗发水头部品牌

点击了解品牌详情

品牌成立时间：2018年

代理公司：洋妆源（北京）网络科技有限公司

品牌所属国：日本

产品价位：100-200元

展位号：N5A01

阿蜜浓成立于2018年，是日本氨基酸洗发水知名品牌，作为氨基酸洗发水的鼻祖，阿蜜浓专注于氨基酸产品的研发。目前旗下明星产品包括经典系列、樱花限定系列、男士系列等。

阿蜜浓打造的超级氨基酸配方，有别于普通的氨基酸，超级氨基酸由铂+氨基酸+角蛋白结合而成，低分子化的氨基酸和角蛋白深入发芯修复，铂则在秀发表面起到预防养分流失的作用，以此来达到修复锁水的效果。

同时，来源于植物的氨基酸洗净成分搭配婴幼儿洗护专用的甜菜碱洗净成分，组成高配的表活剂，达到温柔洗净的效果。

阿蜜浓多次获得李佳琦等头部主播的推荐，曾荣获日本COSME大赏第一位。在渠道方面，阿蜜浓全面铺开，全渠道上架，自2018年引入中国后，每年保持稳定增长。

Triptych of Lune

三谷

提倡头皮和头发分区洗护的品牌

点击了解品牌详情

品牌成立时间：2018年

代理公司：保利沃利科技（武汉）有限公司

品牌所属国：中国

产品价位：50-200元

展位号：E1A08

三谷创立于2018年，与乐若同属一家公司，品牌起源于「浴室灵感」，将「浴」字拆分，命名为「三谷」。三谷认为，每日洗护不应该只是一个重复枯燥的动作，这个环节可以承载更多的意义。让洗护时刻成为每个人每天的小小仪式，塑造新鲜的感官联动，从中自我对话，激发灵感，让日常不再寻常，是三谷一直以来的思考与探索。

品牌将产品定位于“头皮”和“头发”分区洗护，并针对消费者不同的发质需求，定制科学的护理方案，推出了防脱发洗护、氨基酸洗护、免洗修护、原生染护等一系列产品，并且推出了“三步曲”形式的洗护步骤，增加了磨砂膏和发膜步骤。