“对内”强调对肌肤带来的切实功效，“对外”就不得不提一提现代人对香气的着迷。据不完全数据显示，目前以香氛为卖点的沐浴露销售额占整个沐浴露市场约26%，同比增长或超140%，由此可见“香”对洗护市场的重要性。

带香容易，但什么样的香才能获得更多市场的青睐呢？

作为由意大利香氛调香师格拉纳塔·法比奥创立的艺术香氛生活品牌，东方宝石正拔高着沐浴乳界的香味标准，以香水前中后调的调香手法“赋能”沐浴乳。如其水莲花系列的水润嫩肤沐浴乳，前调就是柑橘果、莲花、玫瑰，中调则是茉莉、百合、夜来香，尾调则为香草、檀香木。一次沐浴，便能体验从花香的清新引人到木质调的沉稳大气，产品所带来的精神附加值瞬时“拉满”。

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而专注身心疗愈与生活方式的身体护理香氛品牌沐品轩则提供了另一种思路——“以油留香”。在“以油养肤”概念被广泛接受的当下，“以油留香”可是一个新颖的概念。通过提取藏地桃花的香气，以精心调制的沐浴油完成持久锁香，沐品轩水感香氛沐浴油为消费者创造了一场独特的香气旅行。

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结 语

年轻消费者对高品质生活的细致追求，让沐浴这件日常小事变得愈发举足轻重。功效、品类和香型是目前品牌持续的发力点。撇开市场竞争的硝烟回归到消费者需求的本质，好的产品一定是在满足消费者基础需求上，再附加提供了一些额外价值的产品，这些价值可以是更便捷、更愉快的用户体验，更可以是精神上的满足或心灵层面的触达。