【新锐SHOW⑩】把脉趋势，抢占个护消费新风尚
2022-11-11 11:24:56
近期，尼尔森IQ最新发布的《后疫情时代个人护理行业洞察报告》报告指出，尽管受疫情影响，个护市场的增长趋势在短时间内出现一定波折，但出于人民对美好生活的追求，个护行业在未来仍有巨大潜力。随着中国经济持续增长和多地促消费举措的实施，中国个护行业的消费红利仍然可期。
同时，男士护理市场更是呈现出了巨大的市场空间，据预测，到2023年，全球男士化妆品的市场规模将达到5400亿元。
面对市场规模的增长以及消费偏好的变革，个护产品如何深化细分领域发展？产品个性化呈现出哪些新趋势？新入局品牌们将有哪些新机遇？
从近年的趋势来看，多集中为以下几点：
1. 需求呈多样化：产品在功效定位、配方用料等方向被细分。
2. 追求健康：发酵物、木炭等多种成分被运用。
3. 关注环保，且追求颜值正义。
4. 看重产品本身，性别界限越发模糊。
开放和多元是新一代年轻人新消费趋势的特征，在求美流行文化以及消费升级的影响下，个人护理市场将迎来新增量。而在全球化浪潮中，也有越来越多的国外小众个护品牌涌入中国市场。
在这次2022年CBE好品牌榜单评选中，各个不同赛道和品类中都涌现出了一大批新锐挑战者们，经权威层层筛选之后，纯净美妆候选品牌最新出炉。
他们敢于突破巨头垄断，
用新思维新方式让传统品类焕发新生机，
用创新的技术和全新的审美把品类重新打造，
2022，他们值得被看到。
DPU
简初
兼具科学精神和美学创意的品牌
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品牌成立时间：2020年
所属公司：简初化妆品（江苏）有限公司
品牌所属国：韩国
产品价位：50-200元
展位号：E3P03-5
DPU简初是发源于韩国首尔的纯净生活方式品牌，期望以纯净的原料、科学严谨的成分配比、简约的设计以及舒适自在的使用感为消费者创造“纯净如初”的美。同时，DPU将“包豪斯 Bauhaus”美学理念融入品牌，从研发到包装设计皆力求创造极致功能、性价比，以及简约艺术感的产品。
产品研发团队携手韩国资深皮肤专家共同组成“DPU纯净科学研究所”，从Clean Beauty出发，致力于构建起自身的“DPBS纯净护肤标准（DPU'S Pure Beauty Standards）”，打造“Pure Beauty”的产品布局。
团队遵从EWG绿色等级标准，从成分源头减少化学污染，无动物实验且宠物舔食无害，打造零伤肤、可持续的纯净护肤品。其中“[D+ 实用科学配比]和[D-审慎禁用有害及存疑成分]”的独家配方体系，以0.1%的配方选中比例，高于市场3倍的成本，打造符合更严格质量标准的产品。
DPU，作为首个将包豪斯设计理念应用到日常护肤品中的品牌，不仅在原料方面追求符合“功能本质，遵循自然客观法则”科学精神的成分配比，外观形态也力求创造理性与美感共存的产品。
MUGELLO
穆杰罗
来自意大利的有机洗护品牌
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品牌引入时间：2018年
代理公司：蔓果幽（上海）咨询管理有限公司
品牌所属国：意大利
产品价位：100-200元
展位号：E1S11
穆杰罗是来自意大利的专注植物护肤的个护品牌，于2018年引入国内市场。其品牌创始人Alberto从小就在身为药剂师的母亲的感染下，对植物护肤保持极高的热情，在之后对植物的研究中，从家族传统配方中精炼，开启了个人清洁护理的新篇章。
穆杰罗原材料均产自于意大利托斯卡纳地区，均为有机植物，不含动物衍生物。植物清洁表活剂，可降解。
以托斯卡纳地区橄榄果油为基底，针对肌肤不同需求研发4条产品线。共有45个SKU，涵盖了个护方面的所有产品。在意大利每个城市设有线下旗舰店，入驻欧洲各国家乐福、欧尚等商超及药店。
穆杰罗作为以IFS-HPC标准打造的意大利国民个护品牌，从原料选择到加工生产，整个流程符合标准，让所有肌肤（包含母婴孕童等）都能安全清洁养护。除此之外，穆杰罗不含动物蛋白含有的激素、不含SLES、不含SLS、不含人工色素、不含防腐剂。产品中使用的活性成分均来自植物。
穆杰罗拥有自有实验室，同时保持和米兰大学实验室的合作研发。研发团队有来自有化妆品领域药剂师、皮肤病学教授、米兰大学皮肤研究团队等，致力于锻造个护产品黄金配方。
DORCO
多乐可
深耕手动剃须，持续保持创新力
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代理公司：派宜思贸易（上海）有限公司
品牌所属国：韩国
产品价位：100-200元
展位号：W1S01
多乐可是韩国本土企业，目前业务遍布全球130多个国家，公司总部位于韩国首尔。是一家致力于专业刀具产品应用技术研发、剃须刀整体解决方案提供和精密刀具上游技术开发的科技型企业。
多乐可持续深耕手动剃须产品的研发，从2层刀片到7层刀片，不断创新推出更适合东方男性的手动剃须刀，在创新中不断爆发出新锐成长力。2006年，多乐可研发出世界首创的6层刀片剃须刀，从而重新定义了整个剃须刀行业，2014年推出7层剃须刀片，是全球手动剃须领域目前为止最高科技水平。
Maro
摩隆
日本高端男士洗护品牌
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创立时间：2014年
所属公司：株式会社ユニスピード
品牌所属国：日本
产品价位：100-200元
展位号：N5H09
MARO摩隆始于2014年，是日本Naturelab旗下的男士护理明星品牌。专业针对男士个人护理问题，研发各种天然优质的单品。目前已在头皮护理，身体护理，皮肤护理等领域陆续推出了一系列超人气商品。旨在关注男士的个人护理与时尚造型，致力于满足每一个型男对实用与时尚的全方位追求。
明星产品-3D立体蓬松洗发水采用无硅油配方，萃取多种天然植物精油洗净成分，温和清洁；同时添加多种草本植物提取，调理头皮环境。是时尚健身圈爆火的洗发神器，由日本人气男星山田孝之，斋藤工代言，获抖音头部主播罗永浩，知名歌手林依轮，主持人沈涛，造型师阿力酷倾情推荐。
在日本市场反馈热烈，多次成为日本时尚杂志获奖产品。在中国市场方面，线上通过天猫、京东、抖音3大主流电商平台展开销售。
线下多在全国高端连锁以及地区代表性高端店铺销售：如高端连锁精品超市-OLE，知名日式百货-永旺，上海精品百货-久光，上海高端日本百货-高岛屋，上海高端日式超市-APITA等渠道。
除上文提到的品牌外，还有更多优质新锐美妆品牌将携新产品、新技术、新政策于2022年12月14-16日，在上海新国际博览中心（浦东）举办的第27届CBE中国美容博览会上精彩亮相！
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