为应对中国消费者对含有植物成分的天然绿色化妆品的偏爱，相应的原料研发和应用正从传统中草药和植物成分拓展到微生物发酵、生物合成等生物技术原料。尤其是合成生物技术，可以通过较先进的化学合成工艺降低原料成本、并提高其纯度，例如重组胶原蛋白、依克多因和麦角硫因。另外，通过中草药发酵技术形成稳定的水油合一体系，无需添加乳化剂，降低了刺激的风险，也走出了一条新的技术路线。这些都得益于生物技术与皮肤科学的发展，同时也顺应了绿色环保的大趋势。

“不过也要看到，目前市面上真正属于合成生物学的成分其实并不多，期待未来会有更多的选择。”

近年来流行的功效护肤、链接外用护肤和医美手术前后空档期的轻医美，以及针对敏感肌的护理也是热点；而皮肤微生态、精准护肤、情绪护肤等相关技术趋势也不断出现在参评产品介绍中。但目前要在法规要求的26种功效宣称之外再进行新功效创新较困难，我们需要思考的是这些技术在符合法规、保障产品质量和安全功效的基础上，如何与消费者建立联系，得到消费者的认可并打动他们。

“另外，像运动护肤，未来有可能是一个小众但很新颖的赛道。”

随着功效化妆品的发展，通过载体技术提高活性成分的配伍性和吸收利用率、并降低刺激、从而改善产品功效也成为了技术创新的一个方向。这次参评产品中的纳米脂质体、多重液晶体系、微针等技术就是这方面的代表。例如：采用仿生学技术的液晶乳化体系，在提升护肤品肤感的同时缓释多种活性成分，使产品更高效和安全；凝胶剂型结合微针技术，能实现有效活性成分透皮吸收；高压微乳化技术可让乳液分子更小，从而促进渗透和吸收。此外，采用了静电纺丝工艺生产的面膜布，可替代传统面膜基布材质，亲肤性和渗透性也有所提升。

“总之，拥有专利的独家原料、活性物之外的乳化剂、配方体系及其稳定性、结构等方面的创新都是值得一提的亮点。”

在产品剂型上，除了近年较受欢迎的次抛剂型外，精华油、速溶面贴膜，透明防晒棒、卸妆干巾等剂型都是本次参评产品的亮点；这些创新剂型使用便捷，适合户外、旅行等多种场景，更契合个性化、细分化的消费者需求，同时也符合消费者的认知并与功效联系密切。

概念宣称上，纯净美妆、功效护肤以及轻医美备受瞩目。“纯净美妆”目前有多重含义，但基本达成的共识是：尽量使用性质温和、刺激性低的成分，避免使用传统防腐剂、有刺激性或致敏风险的乳化剂、酒精、香精等对消费者不友好的成分，即精简配方；原料的天然来源上也实现更高级别的认证，如有机认证或者绿色的认证、Cruelty free（不做动物）测试；产品包装上考虑对环境是否友好。

“预测在后疫情时代，纯净美妆将会受到更多消费者的关注，成为中国化妆品市场发展的趋势之一。”

护肤品的定制化：

进博会上看到了不少品牌通过AI测试消费者皮肤、并收集相关皮肤参数，然后据此定制化妆品。除了配方，包装也可以通过3D打印技术实现定制化，做出更匹配内料的包装形态。同时，还有些供应商通过脑电波相关技术手段来捕捉、采集消费者使用护肤品时的情绪信息，并收集他们使用后对产品的反馈，定量化评估对产品的喜好度，从而进行更好的产品开发。

透皮吸收技术的辅助：

新规后品牌都在解决产品稳定性和安全的同时，提高活性成分的吸收率。这实际上需要大量的研究工作来解决相关的包裹技术问题：包裹有效成分的工艺、包裹率、包裹后的体系稳定性，以及成分的吸收能否达到预期的同时又不会给皮肤增加负担。此外，随着更多新原料注册成功及备案成功，市场会迎来新原料应用和推广的高速增长，验证其有效期和安全监管是我们需要关注的。

近年来一系列新规的颁布实施，表明国家对行业提出了更高的产品品质、安全和功效的要求。相比以往，化妆品的安全性、功效性成为了衡量产品及格与否的底线，而要在这基础上展现特色来吸引消费者，关键在于：以消费者为中心，挖掘目标消费群的深层次需求，开发出他们真正需要、且能帮助解决问题的产品。现阶段品牌需要做的就是，从技术以及传播上为自己的产品提高附加值，包括：

1）基础研发方面，原料目前仍是核心，品牌和厂商可通过独有的原料来为其产品增加技术壁垒，并在此之上构建有效的研发体系——这样既可以对原料进行有效的筛选、管理和效果验证，从而确保产品的安全和功效；也能为自己的创新提供研发平台基础，并让消费者信服。

2）除了使用价值，还要进一步提升消费者的体验价值、传播价值和情绪价值；因此在原料成分科技之外，还要从配方剂型、科学洞察、包装设计，甚至营销及市场传播等方面进行开发创新。

3）基于市场的细分、渠道的多样化、以及消费者日趋关注的皮肤健康，往精细化方向走，在细分化的领域，或功效宣称、或场景上进一步深挖。

“新规加强化妆品安全和功效监管的目的，是为了促进化妆品行业高质量健康发展，因此品牌方和厂商必须认真学习理解新规对化妆品监管的具体要求，建立健全化妆品安全功效风险管控的能力，从人员配备、组织架构、实验室建设、流程制度、专业能力、管理体系等各方面寻找差距补齐短板，逐步完善研发体系；短期内可借助外部力量快速应对市场和法规的需求。”

对于产品创新我不过分担心，因为创新点很多。但作为特别核心部分的功效，是任何时候都要正视的。化妆品都需要依靠原料的特性来达到产品的最终效果，但这不是靠卷原料和浓度或简单的堆砌来实现的。配方师和工程师们需要更理性，作为配方的设计开发者，要知道什么样的东西才是适合自己要开发设计的配方。如果不清楚，那说明还需要潜心学习、翻阅文献资料、向他人求教或探讨。温故而知新和勇于创新应携手共进，对老原料作用机制的再研究和对新原料的开发可双管齐下。此外，新原料要更加注重安全性问题、明确化学成分或结构、研究透彻机理，需要提供充分的安全测试。这需要付出大量的时间和精力，还对技术人员本身的分析能力有较高的要求。无论是原料端还是应用端，大量的工作目的都是确保产品在满足消费者需求的同时是安全可靠的。

品牌挖掘自己独有的技术特色可以从两个方向入手，一方面可以在化妆品行业内抓住一个点去做深，像合成生物学、还有载体技术，另一方面也可以去借鉴一些其他行业的经验，比如说一些制药或者食品方面的工艺技术。

首先，功效可以更加细化，像美白可分为：去痘印、淡斑、整体提亮、去黄、抗糖化等等。由于目前很多产品功效还比较泛泛而谈，可以此作为切入点做出一些能够符合消费者认知的产品。

对于整个创新流程而言，肯定是先要满足现在消费者想要看到的，且根据他们不同的需求，比如功效或包装，然后在相应的方向进行创新。

对于产品创新，功效需要更细分，比如贝泰尼的薇诺娜主打舒缓，优时颜把中国人皮肤抗老做成一个细分化的品类。还有场景化，越来越多的品牌方，比如自然堂、佰草集等品牌，开设了自有品牌店，以自营的形式让消费者体验自己的产品。还有数字化场景，比如彩妆中结合VR进行实景试妆、实现不同场合不同妆容的搭配，总得来说都是让消费者产品使用体验更直观。