随着行业标准的逐步完善与提高、科学专业的普及、消费者对敏感肌护理的意识日渐增强，中国敏感肌护肤市场在护肤市场占有份额逐步提升。敏感肌人群从原有的基础护理进阶到敏感肌，再进阶到功效护肤，尤其对抗老的需求日渐凸显。

天猫美妆联合米蓓尔、TMIC、凯度共同发布了《2023中国敏感肌抗老趋势白皮书》。通过市场整体扫描、需求洞察和趋势洞察以及市场未来展望，深度解读敏感肌市场概况与发展趋势。

中国敏感肌护肤市场呈增长态势，具备高发展潜力，尤其是面部护肤。据研究表明，女性敏感皮肤占比60%-70%，其中亚洲为40%-50%，而国内就有约36%。

中端敏感肌市场相比高端敏感肌市场规模更大，增长稳定。国货品牌已占据有利竞争格局，而高端敏感肌市场占比偏低，多数是由国际大牌组成。

品质国货占领敏感肌消费者心智，特别是面部护理类目头部。本土敏感肌专研品牌因其医研共创背景及科研实力提升而备受消费者关注。

敏感肌护肤品类中，液态精华增速较快，成为趋势品类。

目前敏感肌护肤市场以修护屏障产品为主，其中抗衰老、细致毛孔功效类商品增速较快。以此来看，若品牌在基础修护的基础上做到更多功效，则有望成功突围。

抗老赛道A醇、玻色因、多肽等成分成为明星抗老成分，备受关注。

敏感肌抗老人群以18-34岁的高线城市及美容护肤意识更显著的人群为主，多为新锐白领、Gen Z及精致妈妈。她们更偏好购买具有去皱和修护类功效的产品。

敏感肌抗老人群随着年龄段不同，呈现不同的显性衰老问题。30岁以上敏感肌人群更关注皮肤祛皱紧致（如对抗毛孔粗大、眼下纹/眼角纹/眼周纹，肌肤松弛/缺乏弹性等），维持肌肤年轻态成为她们主要的护肤议题。

敏感肌人群的抗老意识呈现年轻化趋势，72%敏感肌人群认为需要在24岁之前进行抗老，并积极参与和关注互联网抗初老话题，且对敏感肌抗老产品有较高的尝试意愿。

相较于非敏感肌人群，敏感肌人群在肌肤屏障修护需求及基础肌肤需求得到满足后，会有更多进阶功效需求（如通过减少细纹皱纹保持肌肤年轻态）。

敏感肌肤较正常皮肤更易受内外源因素刺激，更容易老、更难抗老、更追求温和有效的护肤体验。对于敏感人群而言，不合适的抗老步骤和成分易诱发敏感反应。

相比非敏感肌人群，敏感肌人群在解决衰老相关问题时采用的产品种类更多，频次更高。能够同时解决抗老与修护、温和且高效的抗老精华产品更受到敏感肌人群青睐。

敏感肌人群更关注主打温和高效的抗老产品，在选择上更加理性。A醇仍是敏感肌消费者高倾向的选择。

敏感肌抗老产品需配方创新，解决A醇等高功效成分存在的短板的同时，追求创新科技，以实现敏感肌温和抗老的效果。

除了常规的抗老功效，敏感肌人群更倾向抗老和修护功效二合一的产品。

当下主流的A醇类抗老产品仍需辅助使用修护类产品降低刺激。市场中已有品牌开始探索修护与抗老结合的产品。

随着敏感肌人群的认知不断加深，对产品的选择也更趋于专业化科学化。

品牌的科研实力和有说服力的功效检测数据成为敏感肌人群选择产品时更看重的要点。

通过防御型抗老+主动型抗老解决方案，实现内外相结合，修复抗老二合一，针对敏感肌抗老问题，一瓶满足护肤复合功效的产品将成为未来趋势。

参展报名热线：021-23263723   李小姐