玻尿酸护肤品趋势白皮书

进入功效护肤时代，消费者中“成分党”迅速崛起，品牌也更注重在成分上发力，试图构建差异化竞争的壁垒。作为保湿界热度居高不下的成分，玻尿酸的应用场景呈现广泛化、多样化趋势。

天猫美妆联合润百颜、TMIC、凯度共同发布了《玻尿酸护肤品趋势白皮书》。通过市场概览、消费者洞察、市场趋势解读以及行业未来展望，对玻尿酸护肤品类市场进行深度挖掘，解读行业发展趋势。

我国化妆品领域玻尿酸终端产品销售额近年来持续呈增长趋势；2021年，玻尿酸作为热门护肤品成分，在市场热度中位列前茅。

玻尿酸是人体多个组织中重要的组成成分，作为体内的天然物质，参与促进创伤愈合、组织填充等多种重要生理进程，然而，人体内玻尿酸含量随着年龄增加逐渐减少。

玻尿酸成分在被发现后，持续的技术革新大大优化了玻尿酸制备的量级及精度，逐步从医学级应用扩展至日用消费领域，随着技术进步，应用场景呈现广泛化、多样化趋势。

玻尿酸具有良好的生物降解性及生物相容性，是理想的保湿剂及生物医学材料之一，被广泛应用在医疗、医美、个人护理、食品等领域。

聚焦护肤品市场，玻尿酸护肤品整体市场需求涨势明显，且呈现出应用品类拓展的趋势。

玻尿酸在护肤品中可实现的功效广泛，包括但不限于保湿、修复、美白、抗衰老等，相比于国际市场的多样性应用，目前国内市场产品供给及消费者认知仍集中于保湿层面，未来有较强的扩张潜力。

赫莲娜、兰蔻等国际一线品牌逐步提升对玻尿酸成分的宣传力度，玻尿酸成分所应用的品类、含玻尿酸产品主打的功效均较为丰富。

玻尿酸产品注重技术沟通：市场方向有玻尿酸复配其他成分协同增效，或不同分子量玻尿酸立体作用。强科技力品牌润百颜借助技术突破，主打外补内促，引入内源性促生玻尿酸等创新概念，并布局多功能产品。

当下，玻尿酸用户分布在各线城市，覆盖不同收入、学历，意味着玻尿酸护肤品已走向“普遍化”“大众化”。

玻尿酸保湿补水功效已深入人心；受益于医美市场宣传，消费者对玻尿酸实现抗老、弹性、强韧肌底功效亦有较高认知，且对其温和性、安全搭配其他功效成分信任感强。

目前玻尿酸护肤品消费者各类肤质覆盖广，推崇精细化护肤，功效与成分是核心驱动力，补水保湿外已有更多元的功效需求。

聚焦玻尿酸成分自身，在消费者认知与未来购买偏好中均有较好表现；除功效吸引外，含玻尿酸成分的产品所带来的肤感、其他功效成分搭配、多元功效实现亦都愈发被重视。

从供给端看，占据玻尿酸护肤品市场最大体量为主打补水保湿的基础产品，供给呈现相对饱和，而主打功效叠加及复合功效成分的相关产品表现则更为亮眼。

随着“早C晚A”“刷酸”等概念流行，消费者对刺激性成分的使用更频繁，肌肤面临更多挑战，“猛药”前舒缓、日常进行屏障修复已成为广泛存在的需求。

消费者对屏障认识较深入，“小分子量成分深入肌底”心智已较成熟，他们对修复功效在不同肌肤层次的作用具备基础了解和更为细分的需求。

玻尿酸成分对肌肤屏障具备针对性修复能力，未来可迎合消费者心智，打造多重屏障修复概念。

润百颜创新提出“4重屏障修护理论”，以英菲智配玻尿酸为核心技术，科学复配不同大小&功能玻尿酸，由内而外强韧、缓解“危肌”。

抗老消费者年龄下沉， “抗初老”等概念流行，消费者对皮肤“年轻感”需求升级，不仅需要避免细纹、皮肤松弛等老态，更需维持青春感胶原蛋白满满的“嘭弹”感。

基于医美市场应用，除皱、抗老已有初步心智沉淀，同时，胶原蛋白与抗老具备强关联，而玻尿酸与胶原蛋白的相互影响强烈，未来可进一步沟通“抗老CP组合”与“弹性肌肤”功效。

除在修复过程中提亮肤色，消费者同时期望前期从源头干预，通过抗氧化、阻断光老化进程进行预防；玻尿酸在抗氧化及锁水修复功效上具备心智，未来可强化“水感” “透白”等沟通。

保湿作为基础功效需求依旧强劲，亦为玻尿酸护肤品优势功效，但消费者认知集中在“外补水”，未来在增强自身玻尿酸的生成对皮肤保湿重要性的影响上可进一步沟通教育。

【天猫美妆 x CBE】专栏由天猫美妆联手CBE倾情呈现。栏目聚焦护肤、彩妆、香氛、洗护、美容仪器等热门品类，定期向行业传播前沿的产品趋势报告、主题白皮书等优质内容，以期为行业提供从原料、配方、生产技术、产品研发到消费者体验上的全链路创新灵感。

推荐阅读

↓ 长按扫码关注 ↓