充满活力的瑞典消费者被注重创新和策略创想的品牌吸引。技术驱动的解决方案，以及创造性自我表达的工具，都很有吸引力。

美妆市场价值：截至2023年为22.5亿美元。预计年复合增长率为3.7%（2023-2027）。

美妆驱动因素：性能、纯净配方。可持续生物技术创新。打造独特自我认同感的香水和化妆品。多样性和包容性成为优先项。

购物关注：乐观的买家，偏好国内电商。对新品牌和前卫思想持开放态度。重视透明度和包容性。

美妆行为：欣赏艺术性和超现实主义设计。寻求前沿的科技和环境创新。

美妆风格：Z世代领衔。实验性、多样性的美妆。大胆而简约的美学，色彩明快。性别包容性设计。

品类机遇：性别包容性香氛、生物技术成分、化妆品、美妆科技

美妆角色：科技专家流、再生新世代、护肤变革派、善变先锋派核心理念：多重现实、储备资源、紧迫但乐观、策略创想

瑞典化妆师创立的Manasi 7以环保方式从本地自然资源中提取原料，迎合所有肤色需求。图源：@officialmanasi7

Foreo将技术与护肤结合，以优化长期效果。该瑞典品牌名源于“为每个人（for everyone）”。图源：@foreo_official

Forgo面向瑞典环保消费者，提供无塑料的时尚包装身体护理解决方案。图源：@forgoessentials

性别包容性香水品牌Unifrom推出迎合瑞典个人主义Z世代的概念香水。图源：@unifrom

国际知名品牌Byredo深受喜爱奢华和实验性的瑞典消费者青睐。图源：@officialbyredo

健康养生是该国的美妆核心。精通护肤知识的消费者愿意投资于有科学依据的解决方案，以及自我护理仪式需要用到的各类产品。

美妆市场价值：截至2023年为15.7亿美元。预计年复合增长率为3.7%（2023-2027）。

美妆驱动因素：健康养生。重点在于寒冷气候适用的产品。本地和天然成分，科学强化。丹麦是心理皮肤学的早期采用者。

购买关注：要求在整个产品供应链中实现可持续。愿意为性能和服务支付溢价。重视内容丰富的电商体验。

美妆行为：受到创造自我护理仪式和舒适感的产品吸引。喜好精简的美妆流程。精通护肤知识。寻求具有长期效果的高性能护肤品。

美妆风格：肌肤至上。简洁有效的“无妆感”光滑妆容。无暇光泽肤色。

品类机遇：护发产品、气候适应型配方、抗衰老配方、心理皮肤学、本地成分护肤品、自我护理工具。

美妆角色：正念护肤派、再生新世代、保护主义者

核心理念：灵活应变、储备资源、保护模式、多重现实

Guéri在法语中意为“治愈”，品牌专注于有科学基础的护肤品，针对紧致眼部等特定需求。图源：@gueriskinscience

Woods Copenhagen主打融入本地天然丰富成分的简化产品，彰显丹麦美学。图源：@woodscopenhagen

HONEY的身体油含有温和保湿的抗菌成分，提醒使用者“深呼吸，重新认识自己”。图源：@honey_cph

Ole Henriksen在多重配方中添加本地成分，如富含抗氧化剂的云莓、越橘和接骨木。图源：Ole Henriksen

Bad Norwegian通过无废话的简单产品表达人们对男士美容的兴趣。图源：@badnorwegian

RUA Nordic Beauty融合了对纯净配方的热爱，使用野生收获的有机生长成分。图源：@ruabeauty.co

Son Venin以北欧传统为灵感，推出了性别包容性的实验香水。图源：Son Venin

Sprekenhus科技美妆产品精简有效。图源：Alexander Sprekenhus Cosmetics

Hetkinen邀请使用者“让芬兰森林照顾您”。产品采用日本灵感设计和本地成分。图源：@hetkinenco

家庭友好的Luonkos品牌提供身体护理和护肤固体棒状和块状产品，“将森林带入日常生活”。图源：@luonkos

Henua Organics以“不过多，但足矣”的理念打造产品，优先考虑不含填料的活性成分。图源：Henua Organics

Niki Newd鼓励简化护肤流程，将产品研发、制造、包装和运输在同一地点进行。图源：@nikinewd

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