在中国美妆市场，防晒早已与保湿、美白、抗衰等护肤“刚需”平起平坐。随着近年美妆品牌和KOL等的大力科普，“全民防晒潮”开始兴起，推动着防晒品类稳步增长。Euromonitor数据显示，中国防晒终端市场2010至2020年的年复合增长率为10.39%，市场规模在2021年为167亿元人民币，2025年预计将达243.9亿元，品类增速跑赢美妆大盘近在咫尺。

与以上数据相呼应，防晒品类在不断拓展的同时也日益细分化和专业化：功能性上，从广谱和全波段防晒，扩展到多效合一的“养肤型”防晒；使用场景上，从军训、度假等特定户外活动，延伸到专业医美术后的日常防晒；消费人群上，从敏感肌群里，扩展到母婴群体。

与此同时，防晒产品的形式也在不断迭代。乳和霜仍是当下的主流，棒、喷雾、啫喱等剂型也逐渐映入眼帘，迎合消费者对功效和肤感的不同需求。

也正因如此，近年来崛起的防晒细分“新”品类——防晒粉，逐渐被那些立志“不走寻常路”的品牌的关注。日前，市场研究及咨询公司Fact.MR发布了《防晒粉产品市场》（Suncare Powder Products Market）对防晒粉进行了详解：

此类防晒产品配方以超细（micronized）二氧化钛保护皮肤不受UVA/UVB损伤，其优点在于：在保护皮肤免受日常阳光辐照损伤的同时，没有黏腻厚重的肤感；无论是妆前还是妆后使用都能很好地和底妆融合，不会弄花妆容；能通过添加植物提取成分让配方更丰富；更适合男性、女性和儿童，而且也适合各种肤质。

因为粉剂形式的防晒产品使用起来更加便捷且不易把手弄脏，越来越多的消费者正在用防晒粉替代防晒乳、霜和啫喱等其他形式的防晒产品。而且，由于产品配方只使用了适用于痘痘肌和敏感肌的矿质氧化物，粉状防晒产品在消费者眼中往往和“适合敏感肌”划上等号。

全球防晒粉产品市场2018-2022年间年均复合增长率为3.1%。2022年同比增长6.1%达5,550万美元，预计2023年将达5,890万美元，并在2023至2033年间以6.5%的年复合增长率进一步拓展，到2033年达1.1亿美元。

1）消费者逐渐开始意识到日照辐射不利于皮肤：虽然新研究显示晒太阳有很多健康益处，但过度日晒造成的皮肤问题也不少，如色素过度沉积、老化皱纹以及雀斑等；

2）天然与有机化妆品热度居高不下：尤其在社交媒体平台等影响下，消费者更加青睐标识“纯净”、“绿色”、“天然”的个护产品，主打物理防晒剂的防晒粉恰好迎合了这一需求；

3）降低消费者单次使用的成本：目前市场上相关品牌开始推出防晒粉替换装和可重复使用的粉刷；

4）各国对于有害和刺激的化学品（包括化学防晒剂）以及其他相对廉价的防晒产品剂型（乳液、膏霜和啫喱等）的新规监管政策，也在一定程度上推动防晒粉品类的发展。

近年来关于有害化学物损伤皮肤、导致诸如刺激等问题的报道层出不穷。此外，护肤成分从基于化学物向基于矿物转变，已成为护肤市场的趋势之一。这都推动了市场对矿物防晒粉产品的需求。

目前，美国是防晒粉产品需求最大的市场——这主要得益于男性个护和美容需求的大幅增长。据美国皮肤病学会（American Academy of Dermatology）称，男性比女性更容易患黑色素瘤（melanoma），因为他们皮肤更厚、皮下脂肪更少、胶原蛋白和弹性蛋白等皮肤蛋白更多；研究显示这些差异导致男性比女性更容易受到紫外线损伤。

在亚太地区，持续增长的化妆品消费市场以及消费者对传统膏霜剂型副作用的意识强化，也吸引着防晒粉厂商的投入。对于中国市场，预计防晒粉产品年均复合增长率在7.9%，到2033年底会是现有市值的2.1倍。

品类上，SPF值30到50之间的防晒产品目前占据大部分市场，这主要得益于皮肤科医生们推荐消费者在户外使用SPF值30以上的产品。SPF值从30到50的防晒粉产品预计在2023-2033年间将有6.3%的年均复合增长率。

目前占先的公司和品牌包括：

看到这里会发现，防晒粉更像是高防晒版蜜粉。未来防晒粉这个细分品类会跑赢中国的防晒市场吗？让我们静观其变。

文章来源参考：https://www.factmr.com/report/sun-care-powder-market

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