化资优选丨“护肤式洗护”新赛道上，领跑新品有哪些？
2023-04-20 14:00:58
化资优选
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当代消费者的精致，已经不满足于“表面”了，而是精细呵护到头皮和发丝也要精致起来。精细化护理头发成为了大热趋势，CBNDate联合天猫发布的《2022个护新升级白皮书》显示，超过80%的受访者在过去一年更加注重头部和身体的精准洗护。
随着消费者需求的日益增多，洗护市场规模也得到了非常可观的增长。果集数据显示，2022年1-12月抖音平台个护市场规模超295亿，全年同比增长达136%。其中，洗护作为高销售额且持续增长类目，占据着主力市场份额。
同时，也因消费者对洗护产品细分需求的不断升级，驱动着头皮清洁、护发精华、固发防脱等细分类目产品销量的高速增长。据《2022头发护理线上消费市场洞察》报告显示，近一年来互联网用户对美发护发的需求声量中，功效护发声量需求占比较高，排名前三的分别是防脱、控油、滋养修复，需求声量分别同比增长82.48%、71.72%、26.24%。可以预见洗护市场有较大市场潜力。
洗护市场规模可观，增长潜力看好，那么，如何才能抢占赛道先机？
好产品，一定是赢得市场的核心竞争力，通过差异化、专业化的产品，形成竞争优势。
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化资优选 01 期
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基于对洗护市场的趋势洞察，本期【化资优选】栏目，链接CBE云快选平台，精选“剧透”10个2023第27届CBE中国美容博览会新品，选品先人一步。
护发精油、固发生发细分类目潜力凸显
根据果集行研数据，2022年抖音洗护类目中，诸如育发液、固发精华液、护发精油等精细护理类目同比增长高达384%。可见，所有细分类目中，护发精油、固发生发等细分品类发展潜力凸显。
以色列MOGADOR滋养护发精油
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MOGADOR茉歌是以色列五大化妆品公司CHIC公司旗下的品牌之一，是专为修护滋养头皮头发而生的品牌。本产品富含有机精油，高能渗透，修复烫染受损，清淡自然香，清爽不油腻；不含重金属与防腐剂，无矿物油、尼泊金酯、苯二甲酸盐。
日本咖香研角蛋白保湿修护护发乳
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日本latte sham免洗角蛋白精华水，3秒乳变精华水，发丝急救随身瓶，修复受损发质，一抹变柔顺。
韩国康绮墨丽防脱育发固发洗发水露
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富含20种草本植萃，渗入毛囊，深层洁净；特添加鳄梨油、黄金蚕丝、角蛋白、山茶籽油等，采用微生物分泌酵素处理技术，调理毛囊，防脱固发。
英国Grow Gorgeous强效增发精华
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核心成分为咖啡因、精氨酸、透明质酸、野大豆胚芽提取物、尿囊素等，主要功效为焕活发根，促进新发生长，增厚增粗发丝。
“控油”、“蓬松”成消费新热点
通过高颅顶调整脸型，打造美学氛围感热潮下，“控油”、“蓬松”成为消费者主流诉求。根据果集数据显示，2022年top500洗护商品标题关键词“控油”出现202次，排名第一，“蓬松”出现102次，排名第三。
澳大利亚Blairsom草本清爽洗发水
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Blairsom布伦森是澳大利亚著名的个人及家庭的天然健康护理产品。本产品主要成份为深海海洋胶原蛋白、甜橙果皮油、蓝桉叶油、甜橙花油、薰衣草油等，主打天然特定配方，温和护发，恢复水油平衡。
英国PRO·DCCN油脂平衡毛囊清洁乳
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0硅油，纯天然护发，针对油性发质，净澈油脂污垢的同时，使秀发丰盈蓬松，发丝根根分明。
日本柚纪元面包树牛乳润养蓬松洗发水
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添加猴面包树籽油搭配牛奶柔润秀发，抚顺毛鳞片蓬松秀发，修护烫染受损发，精选香氛芬芳动人。
韩国康坦丽耀时白色纯真丰盈洗发水
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富含六种植物复合提取专利成分，调节头皮水油平衡；十七种氨基酸，滋润头发，减少掉发，使发丝盈韧蓬松有光泽。
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