2023年是中国化妆品零售行业的拐点之年，随着疫情开放，国内消费者对化妆品支出激增，越来越多的进口美妆个护国牌也期待在中国消费潜力的暴涨下，寻找企业发展的第二增长曲线。

为此，更多的品牌根据不断变化的消费需求，进军深度且细分的品类赛场，其中美白祛斑、抗衰修复等功效型赛道成为科研先争的重要领域，而谈到对于“白”的钻研，除了中国市场外，泰国也是美白护肤需求大国，众多泰国品牌也在过去凭借着对于白的钻研而在中国市场闻名。

根据国际市场研究机构Euromonitor的数据，截至2020年，泰国的化妆品市场价值为68亿美元，占东协国家277亿美元的近25%。近年来伴随着不少泰剧热播，泰国品牌受到了更多中国消费者的关注。

作为世界美妆趋势和好品牌挖掘的金探手，CBE中国美容博览会对于国际美妆市场有着独到的见解，如何“引进”再“放彩”，CBE也有着深厚的经验，正如泰国市场，CBE就曾多次深入泰国，与当地美妆业进行交流共研，泰国也作为2019年CBE中国美容博览会主宾国重磅亮相，众多泰国品牌也借此在中国找到了新增长的第二发展曲线。

01.

泰妆势头强劲，高性价比突围市场

近年来，泰国美妆产品在国内市场发展势头迅猛，随着现在消费需求多样化，以泰妆为首的东南亚美妆也因其独特的卖点在中国走红。

在小红书、微博、抖音等社交平台上，有超数万名用户发布关于泰式美妆教程，泰国美妆好物种草的内容；如今，随着消费者审美趋势的多元化，泰妆以其“野生感”的妆容特点大受好评，再加上泰国的热带气候，其产品自带的“防汗防水”属性大受信赖与欢迎。除此之外，泰妆的价格门槛也不高，产品也适用亚洲肤质，这些也是泰妆受欢迎必不可少的因素。

随着“一带一路”经济圈的紧密合作，中国与东南亚国家的关系也更加紧密，商品的流通也更加频繁。国内巨大的市场红利，给东南亚小众品牌进入中国化妆品市场创造了机会。

据《泰国世界日报》9月23日报道，泰国驻中国青岛贸易促进办公室对泰国化妆品出口中国市场进行调研，发现中国人年轻人追求美的需求增加使化妆品需求增加，为泰国化妆品出口中国市场带来更多商机。据中国市场研究咨询公司艾媒咨询市场调查发现，超过50%的消费者每月在化妆品上的花费在200-1000元人民币之间，面巾纸是中国消费者花费最多的产品，其次是面膜和乳液。

泰国政府官员鼓励泰国企业应开发符合中国年轻消费者习惯的创新产品，在营销方面根据不同消费群体制定营销策略，与当地名人合作推广产品，寻求进入电子商务市场的渠道。

未来，泰妆也将在“高性价比好物”的标签上，升级定制化、优厂优品的特点，依靠政府对于产品质量的严格把控以及泰国市场多年来积累的优势供应链，打造高性价比、高质量、易上手、高效能且更适用于各地市场人群的产品。

了解优选泰国品牌详情

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Gangnam

品牌介绍：

泰国领先连锁美容机构秘净囡Gangnam，在全泰拥有28家连锁店，提供全方位美容服务和产品，是众多泰国明星达人的首选。“将客户安全放在首位，为客户提供最佳美容效果” 一直是秘净囡诊所严格执行的理念。这次参展秘净囡带来了由泰、韩两国专业美容医生联合研发的护肤产品，获得中国权威检测认证，希望为中国消费者带来全新体验。

产品介绍：

【Gangnam嫩白霜】

Gangnam秘净囡嫩白霜是由泰国知名美容院Gangnam Clinic以及专业医生联合研发的一款院线级美容产品。本产品采用烟酰胺、甘油等有效成分，滋养肌肤的同时能够帮助肌肤从内而外提升光泽，真正做到肌肤白皙透亮。可用于腋下、手肘、膝盖等关节部位以及全身涂抹；2-3周即见效，使用一个周期（3支）效果更佳明显稳固。

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Plantae

品牌介绍：

亚洲领先植物基蛋白粉Plantae，由营养学专家专为亚洲人研发，倡导更健康、更美味、更环保的饮食和生活方式。Plantae的植物基蛋白粉和代餐粉具有0乳糖，0蔗糖，0胆固醇的特点，为消费者带来0腹担、0担心、0焦虑的饮用体验，深受泰国明星和消费者的喜爱，在泰国连续2年获得电商平台“最佳保健品”奖项。

产品介绍：

【Plantae植物基蛋白粉——荷兰巧克力口味】

Plantae蛋白粉荷兰巧克力口味是斩获比利时布鲁塞尔国际风味评鉴所“顶级美味大奖”的健康美味低卡路里产品。本产品含有5种植物萃取物，将蛋白质含量提升至30克，保障人体每日膳食蛋白质。同时，它还含有9种必需氨基酸以及支链氨基酸（BCAAs）, 可增加肌肉，减少脂肪，并为人体提供营养。

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Gangnam

品牌介绍：

泰国国民美妆品牌Chaonang昭娜，“打造一个既能满足女性对美丽的追求、为其带来自信，又具有亲民价格的美妆品牌”。产品研发在专家团队的重重实验和严格监控下进行，直到确信为消费者带来了最佳产品。Chaonang底妆产品相继揽获泰国 ELLE 美妆之星、Eve and Boy最畅销粉底等国内外畅销大奖。产品线覆盖多品类，粉饼、散粉、眼妆、唇妆、磨砂面膜等。

产品介绍：

【Chaonang昭娜提亮防晒遮瑕粉饼】

注重遮瑕效果，易抹开，具有防水防汗特性，定妆持久力高，不结块，不变色，不会导致皮肤出现暗沉问题，含有角鲨烷精华，能使皮肤具有水润亮泽且健康的观感。此外，还有一定防晒力；特有的控油成分，让用户每天都能展现弹性活力的肌肤状态。

02.

自带强势流量，稳立中国市场之局

提到泰国美妆，Mistine蜜丝婷一定最广为熟知。作为泰国国民美妆品牌，Mistine蜜丝婷自2016年正式进入中国市场以来，融合中泰优势基因，以“热带青春能量美妆”为品牌定位，传递来自泰国美妆的热情、青春、活力。目前已成功打造包含防晒系列、底妆系列、个护系列、眼部系列以及唇部系列在内的“热带专研”国民化妆品矩阵，成为天猫等电商平台防晒和粉底大类目一大品牌。

在小红书上，关于防晒的相关笔记数量已超过500万篇，单一电商平台的防晒市场规模即超过百亿。从户外专业防晒到日常防晒，年轻人成为主力消费群，防晒消费市场正进入井喷期。4月，抖音电商超级品牌日公布数据显示，“蜜丝婷”品牌防晒霜位居抖音电商防晒类目TOP1，此前该品牌“小黄帽”防晒霜在淘宝主播的直播间曾一夜爆销超过18万支。

凭借TOP级品牌的强势突围，泰妆话题在中国市场热度不息，“泰式妆容”、“防水王”等词条也多次跃登社交媒体热搜，可以说，泰妆的火爆度已成为欧美、韩国之后，第三大现象级美妆IP。

除线上的流量外，泰妆线下渠道的全面打造也成为其占领消费者心智的重要原因之一，目前，泰妆已入驻各大商超以及屈臣氏、万宁等美妆集合店，在全国海量实体化妆品专营店也有大量销售柜台，在全域的流量联结上，泰妆做到了认知到体验、认可到复购的有效营销链路，而这一链路也将为未来泰妆持续发展，提供源源不断的动力。

回顾中国美妆市场发展，欧美品牌高价赛道纷争，国妆品牌科研之路齐卷，而泰妆凭借“流量”、“性价比”两大抓手而突围的局面将越来越清晰。

据悉，本次乐泰全球集团有限公司将在2023第27届CBE中国美容博览会带来3个美妆品牌和1个健康品牌，涵盖了美妆，护肤，美容美体、保健品等类目。它们分别是泰国领先连锁美容机构秘净囡Gangnam、泰国草本护肤品牌珠拉鹤Jula's Herb、泰国国民美妆品牌昭娜Chaonang、亚洲领先植物基蛋白粉Plantae。

“泰有名”泰国美妆品展团将在E7馆与大家不见不散！