「买手指南」2023/24秋冬：彩妆 - WGSN x CBE
2023-05-23 12:00:51
欢迎来到WGSN与CBE（中国美容博览会）合作的2023年趋势专栏第5期。随着2023/24秋冬的迈近，消费者将优先考虑以皮肤健康为重的配方产品，同时，品牌和零售商需要利用产品提供无滤镜式个性化的自我表达。WGSN Beauty，Sienna Piccioni；封面图：Pleasing
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护肤优先：有益健康的组合彩妆
到2024年，注重健康且精打细算的精简护肤者将保持预防重于治疗的态度。采用能够逐步改善肤质的有效成分的护肤彩妆组合产品将会吸引他们的关注。
全球谷歌趋势显示，在过去12个月里，“有色精华粉底”的搜索量增长了130%。对健康皮肤的期望和对成分安全的担忧致使消费者把彩妆视为护肤习惯的延伸。
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买手指南：保持，适合继续巩固的经典核心单品
利用含有滋润性活性成分的润泽型粉底和妆前乳，如透明质酸、维生素C和补骨脂酚；可以为皮肤补水、令肤色匀净、亮泽。参见印度尼西亚美妆品牌Dear Me Beauty、以及美国品牌Haus Labs推出的Triclone Skin Tech Foundation粉底液。
提供促进毛发生长和浓密的睫毛膏和眉妆产品。参见美国彩妆品牌Saie。
投资敏感肌和痘肌适用的系列配方产品和含有纯净成分的系列配方产品。
利用提供品质鉴定（如湿疹安全和皮肤测试）的品牌为消费者提供保证。Twenty/twenty beauty (美国)推出了由眼科医生开发并测试的眼部彩妆产品。
图：Haus Labs
图：e.l.f. Cosmetics
图：Dear Me Beauty
图：twenty/twenty beauty
美国品牌Tower 28 Beauty的SunnyDays是一款经皮肤科医生测试的有色防晒霜，已获得美国国家湿疹协会的验证印章。图：Tower 28 Beauty
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轻柔颓废: 叛逆彩妆
全球事件让人产生的正念虚无主义和集体焦虑将见证颓废文化和哥特文化的现代复兴，这将吸引那些接受另类审美叙事的消费者。
在过去的12个月里，全球谷歌趋势对“颓废妆教程”的搜索兴趣上升了60%，TikTok平台#AlternativeMakeUp另类彩妆的浏览量超过6200万次。这一趋势拥抱不完美和创造性表达，承认负面情绪。将颓废文化、情绪摇滚和哥特文化与现代审美相结合的产品会吸引消费者。
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买手指南：尝试，适合小批量试水的新兴趋势或前卫趋势
采用不局限于黑色的其他颜色，利用调色盘突出2023/24秋冬的植物暗色系，包括密林色、混沌绿和赤铁矿，加上热情的闪光，如，瑞典品牌Byredo的Metal Boots in the Snow调色盘。
利用持久型眼线产品、涂抹刷和颜料来设计眼部套装。美国品牌Hijinx提供小批量饱和色眼影和眼线产品，用于“搭配你的日常情绪”。
通过哑光口红，棕色、酒红色和黑色唇线笔向上世纪90年代的颓废文化致敬。
将这一趋势转化为纪念品包装和面部配饰的品牌。总部位于英国的彩妆品牌ISAMAYA的生产线以工业形式为特色，采用可拆卸的金属穿孔饰品和乳胶类材料。
图：ISAMAYA
图：Byredo
图：Byredo
图：Yungbld
美国品牌GXVE的口红让消费者可以重现美国女歌手Gwen Stefani的标志性红唇造型。图：GXVE
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星际空间：超越时空
商业太空旅行和元宇宙中的双重现实将点燃人们对太空的迷恋，给星际造型带来了灵感。
#SpaceMakeUp太空彩妆在TikTok平台拥有超过940万浏览量。正如我们在《迷离》预测报告中所强调的那样，消费者对所有太空造型的需求将催生以复古未来主义、怀旧太空观念和超现实元宇宙为灵感的彩妆美学和产品设计。
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买手指南：尝试，适合小批量试水的新兴趋势或前卫趋势
借鉴2023/24秋冬的关键色彩，包括适用于眼妆和唇妆的银河钴蓝色、星空色和以火星为灵感的火星金属色，包括高纯度高光和哑光效果的液体眼影盘、眼线、眼影和口红。
投资彩虹色及反光化妆棒、眼线产品和眼影盘，用以实现变色款互动造型。关注英国品牌The Unseen推出的闪光条件下会变色的光反射眼影粉。
使用太空主题包装的品牌，例如美国品牌r.e.m. beauty的复古未来设计采用了金属材料和圆形形状。
图：Danessa Myricks
MAC中国公司与中国设计师品牌Windowsen合作打造了外星人Alien Baby色盘。图：MAC Cosmetics China
图：The Unseen
图：r.e.m. beauty
Glisten Cosmetics（英国）的Chroma Flakes为变色款凝胶基双色眼影粉，易于使用。图：Glisten Cosmetics
中国彩妆品牌Kaleidos的Epiphany Glow Melt-On Eyeliner眼线胶笔采用了能反射光线的多色偏光膜材质。图：Kaleidos Makeup
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腮红热潮：桃色腮红
对于口罩佩戴者而言，腮红不可思议地成为Ta们的主要彩妆产品。作为欢快、健康和自由的代名词，通过护肤型产品和实验性产品，红润的面颊将持续流行，蓬勃发展。
创新和前卫的腮红涂抹方法将会出现。#BlushHack腮红技巧话题标签在TikTok上的浏览量超过2.751亿次，#SunburnBlush晒伤妆(用户在面颊和鼻部涂抹腮红，仿造晒伤的样子)的浏览量超过140万次。
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买手指南：保持，适合继续巩固的经典核心单品
投资有趣、易用的棒状形式。参见韩国美妆品牌Kaja的印章款腮红，这是一款心形涂抹工具的气垫腮红。
投资能变幻和互动性产品质地，包括粉状、乳霜、液体和油质产品，及根据皮肤pH值调整颜色的透明腮红。
寻找含有护肤成分的营养配方。美国Rare Beauty推出了热销产品柔和水性腮红，产品内含莲花、栀子花和白睡莲成分，能够舒缓和滋养皮肤。
利用出人意料的近霓虹色和健康橙，将传统的腮红色调融入数字实体空间。参见美国小众品牌Danessa Myricks Beauty的Vision Flush。
韩国品牌Peripera推出的阳光腮红是一款注入精华的粉状腮红。图：Peripera
图：Rare Beauty
图：about-face
图：@kajabeauty
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不念过去
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