冻干技术凭借其活性高、稳定性强、无防腐的特性在护肤领域崛起，冻干面膜作为热门赛道逐渐占领消费者心智。在行业的持续高质升级下，未来冻干护肤市场增长将迈入新阶段。

天猫美妆联合天猫新品创新中心、凯度共同发布了《2023美妆冻干技术趋势白皮书》。结合大小数据的分析，深度解读冻干护肤行业现状和趋势，洞察消费者需求和行为，聚焦行业领军赛道和前沿技术，展望冻干护肤行业发展机遇，赋能品牌战略布局。

近一年，淘系电商冻干护肤市场规模合计高达14亿，同比增长30%，人群规模同比增长35%以上，在护肤领域中节节攀升，美妆人群对冻干护肤的关注度和热情也持续上升。

冻干技术因其“冻”住生物活性多肽，保持成分稳定性的特征，近年来迅速渗透护肤品领域。

冻干技术的“活”“稳”“无防腐”的特性，补足了普通护肤品的短板，夯实了冻干技术成为产品选择的重要维度之一。

冻干对应的身体局部护理较为多样，冻干的形态也日益丰富。

得益于冻干护肤可以使细胞成分保鲜持久、且功效不易流失，方便运输等特征，其在护肤领域的应用也经历了从多元形式的探索，到逐渐精细化功效的过程。

在冻干护肤崛起的同时，冻干面膜成为冻干护肤领域的主力军，占到整体冻干市场50%以上，市场维持稳定；同时冻干眼膜是新生力量，有着快速崛起的态势。

冻干护肤的人群主要以中等学历90后女性为主，大多在一二线，购买等级较高，Ta们大多是新锐白领，崇尚理性悦己前卫。

冻干护肤人群爱美，注重生活，其核心是面部护理；渗透激活人群和长续留存人群的需求有待深入和提升。

脸部敏感和急救是冻干面膜的主要使用场景，主要搭配化妆水和面部精华。

在购买冻干面膜时，功效、成分活性和具体成分是消费者最关注的三个因素。

消费者对于新形式的冻干面膜整体接受度和好感度都极高，成分保鲜、无防腐剂添加是消费者对于冻干面膜的主要评价关键词。

2012年至2022年我国面膜品类使用渗透率逐年攀升，其中冻干面膜市场规模在近两年呈现出爆炸式增长，相较于2021年仅有7%的贴片面膜市场占有率增加至2022年的34%，且未来仍有巨大增长空间，预计在一年内的市场占比可达到50%。

近一年，冻干面膜产品市场规模超9亿元（注：冻干面膜不包括冻干粉），市场增速达80%；双十一热销季销量突出，去年交易金额突破4亿，其他月份大部分均保持在每月1亿以内。

冻干面膜的搜索UV增速和引导支付人群增速在主要冻干品类中突显；货单价的增长是驱动冻干面膜市场GMV上涨的主要因素。

冻干面膜品类为人熟知，冻干面膜拓展的眼部冻干的增速明显，人们开始追求更聚焦的功效单品。冻干眼膜，乳液/面霜，安瓶/原液等形式也逐渐多样化。

相较于普通的传统面膜，冻干面膜拥有“锁住高活精华”、高安全性、天然无防腐添加剂的优势，从而深受消费者的广泛关注和青睐。

冻干面膜多作为各品牌的爆款引流产品，在大促及达人直播间等折扣大、消费者集中下单，导致整体市场价格波动较大、销售量出现极端峰值。

冻干面膜市场在功效上的主要卖点集中在补水保湿、舒缓修护、抗敏。目前市场主要增速依旧来自于补水保湿和修护舒缓，抗氧化、美白、抗衰功效也有异军突起之势。

薇诺娜修护冻干面膜携微晶冻干赋型科技-40℃真空锁鲜，遇水即刻赋活，30倍活性释放马齿苋“舒缓因子”，实现28天显著改善皮肤，稳稳占据淘系热卖TOP榜单第一，2022年双十一预售当天突破4亿销售额。

相宜本草联合上海中医药大学，深耕研发核心本草技术，主打敏感肌细分化场景需求，消费热词高频触达，双效鲜活冻干精华面膜在2022年表现优异，其中11月在天猫冻干面膜品类销售额高达691.89万元。

玉泽专攻敏感受损肌，针对有急救修护、舒缓泛红、天然修护屏障的人群，推出美国RW休眠舱技术加持的积雪草安心修护冻干面膜，2022年双十一期间在淘系平台成功获得448万元高销售额。

经过多年的技术研发迭代，冻干面膜以高性价比的优势逐渐成为传统液态面膜平替产品，其优势可以进一步助力在细分场景的潜力；同品类以及跨品类组合使用，从而实现1+1>2的功效翻倍，并升级冻干新技术推出强功效、长驻留，是冻干护肤的制胜之道。

随着冻干技术的愈发成熟，如冻干面膜这样的成熟品类，爆品频出高速增长，成为传统液态面膜平替的趋势渐明。

冻干的技术优势可以进一步助力其在细分场景的潜力，高效，快速，无负担重新定义早间护肤。

冻干技术的强功效，可以深耕同品类间细分功效，以及跨品类的功效组合，从而加强消费者冻干家族的护肤心智。

升级冻干新技术，推出无负担“强”功效护肤，20分钟高效吸收，12小时驻留吸收。

面对近年冻干面膜市场从激烈追逐到理性增长，上游研发厂商也逐渐站稳格局，其中不乏有在冻干面膜细分领域做到遥遥领先的厂商，以伟博海泰生物科技为例，其相关产品备案总数累计325款，同时拥有相关专利数高达117个；相较于其他拥有技术专利，但并没有专攻冻干面膜领域的厂商，或在技术研发和产品创新都相对发展缓慢的厂商，伟博海泰尽显主场优势。

冻干面膜备案生产企业至今累计541家，伟博海泰生物科技有限公司从中脱颖而出，表现出色，已与薇诺娜、相宜本草、玉泽、佰草集、欧诗漫、绽妍等多个知名专业国内外护肤品牌达成长期合作。伟博海泰在近一年，淘系市场销售额TOP品牌中，合作品牌9个，占据淘系冻干面膜市场2022年度约85%的市场份额。

随着《化妆品安全技术规范》《化妆品卫生监督条例》等一系列政策文件密集出台，我国化妆品行业进入强监管时代，国家药监局对于成分、安全等监管愈加严格，国家市场监管总局不断加强化妆品注册和备案管理，通过提升产品品质和行业准入门槛，加速行业洗牌和产业升级，更加有利于形成冻干护肤市场的良性发展。

伟博海泰作为冻干技术龙头企业，在国家监管制度逐步完善的过程中，带头建立起了一套内控标准，致力于推动行业相关标准的建立，并且不断迭代精进的技术也持续为市场注入新活力，在竞争激烈的美妆市场保持差异化竞争优势。