化资优选丨300亿“真香”市场，“掘金密匙”悄悄透露给你
2023-06-28 11:27:03
化资优选
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如果用一种香气来形容自己，你会是什么味道？
“闻香识人”正在成为年轻一代消费者的个性标签，斩男香、初恋香、清冷香等香水风格，以及近期伴随多巴胺风格爆火的多巴胺少女香，皆成为当代年轻人表达自我个性和魅力的一种嗅觉演绎方式。《2023香水香氛消费者洞察白皮书》显示，84%的消费者在25岁前即购买人生中的第一款香水香氛，67%的消费者希望通过香味的加持体现个人气质，44%的消费者希望通过小众香表达个性观点。
在年轻消费者热爱追求“气味标签”的驱动下，“嗅觉经济”随之加速崛起。艾媒咨询数据显示，近年来中国香水行业市场规模稳步上升，2022年中国香水市场规模达169亿人民币，同比增长24.3%，预计2025年将达300亿人民币。
这一趋势已经体现在各大美妆巨头的财报中。雅诗兰黛2023年第一季度香水品类销售额同比增长14.0%，其中，高端香氛品牌Le Labo和雅诗兰黛香水产品均呈双位数增长。欧莱雅高端化妆品部门2022年营收146.4亿欧元，其中香水是增长最快的品类。LVMH的香水美妆业务在2022年同比增长10%至77.2亿欧元。
香水香氛正成为各大美妆集团的业务增长点，旗下香水香氛品牌争相入局中国市场。今年5月，意大利品牌FURLA（芙拉）香氛系列正式入驻中国市场；今年6月，雅诗兰黛旗下香氛品牌Le Labo中国大陆首店正式开业，法国香氛品牌香邂格蕾在阔别中国市场三年后，宣布重返中国线下市场……
目前来看，中国香水香氛市场仍然是国际大牌占据C位，但市场格局未定，对于许多香水香氛品牌来说仍有抢占市场的机会。而掌握消费趋势则是关键：一、追求独特个性的年轻消费者，不再迷恋大牌，更追求木质调、海洋调等小众香；二、国潮风席卷下，新中式东方香受到越来越多年轻消费者的认可和追捧。
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化资优选 04 期
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基于对香水香氛市场的趋势洞察，本期【化资优选】栏目，精选10个CBE云快选香水香氛类产品，帮助专业买家抢占市场先机！
年轻人热捧“小众香”
根据《中国香水行业研究白皮书》显示，中国30岁以下的年轻消费者正表现出对大牌香水冷淡，相反，他们逐渐喜欢上木质调、海洋调等个性化的“小众香”。
柏氛六零二香水迷雾松烟（木质调）
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Bon Parfumeur于2017年由Ludovic Bonneton创立，融合了法国优秀香水工艺与环境友好理念，致力于成为所有香水爱好者的收藏。现有超过1500个销售网点，分布于全球40多个国家和地区的高端百货、香水店、概念店、时装店……
【六零二香水迷雾松烟】
前调：西印度月桂
中调：乳香、橙花油
后调：辣椒、黑胡椒、广藿香、雪松、香根草、安息香
BAUM愉悦香氛
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BAUM是资生堂旗下护肤品牌，品牌将树木作为整个品牌理念的起点，着眼于树木“储水力”、“生长力”、“环境抵御力” ，也希望将树木的香味带至消费者身边。
【BAUM愉悦香氛】
前调：佛手柑、洋甘菊
中调：柏树、芫荽、天竺葵、玫瑰
后调：雪松、香根草
Olfaction N'淡香水（白苔森林）
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Olfaction N'欧伦馥舍力图用「流湾海水」的纯净，调和各国香料的馥郁。
【白苔森林】
前调：乙醇花香调、辛香香调
中调：依兰、铃兰、玫瑰木
后调：麝香、香豆素
珂蒂丝卢浮芳心香水
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成立于2008年的法国珂蒂丝，坚持从大自然中获取精华并将100%天然活性原材与现代科技结合，旗下拥有7款高级定制香水系列。
【卢浮芳心】
前调：西柚、藏红花、丁香
中调：北非雪松、广藿香、克什米尔木
后调：檀木、香草、琥珀、白麝香
JEP自然元素系列深海男士淡香水
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Jeanne En Provence普罗旺斯的珍妮（简称JEP）始于1978年，源自法国香水之都——格拉斯的香水世家ARTHES。
【深海男士淡香水】
前调：水生植物、玫瑰
中调：松树、柏树、薰衣草、肉豆蔻、鼠尾草
后调：白麝香、檀香
新中式东方香盛行
《2023香水香氛消费者洞察白皮书》数据显示，64%的消费者表示愿意尝试新中式东方香，其中，69%的消费者表示，松柏、馥桂等东方植物概念较能引发他们对产品的想象，53%的消费者则倾向山川河流概念。除此外，文房四宝、茶酒饮食、园林庭院等象征着文人墨客生活方式的概念也同样因具备较浓厚的文化感而受到欢迎。
冰希黎梨木桂花精粹香水
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品牌诞生于2008年，由资深华人调香师在法国创立的专业香水品牌。打破了传统香水作为奢侈品的既定理念，坚持精选天然原料为配方，拥有国际品质却以亲民的价格战领中国市场。
【梨木桂花】
前调：佛手柑、梨、柠檬、薄荷、蜜桃
中调：玫瑰、桔子花、桂花
后调：广藿香、雪松木、麝香
那观时光系列小隐沙龙香水
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那观倡导健康美学的香氛生活方式，深度聆听你和“香”的灵魂对话，将个人感官与东方“嗅觉”记忆完美融合，用心打造契合世间属于你的那支香。
【小隐】
前调：木梨、百合、香瓜、莲花、西瓜酮
中调：蜂蜜、茉莉、睡莲、铃兰、莲花
后调：黑莓、檀香木、麝香、香根草
寻遇诗酒花茶系列月色如水无火香薰
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寻遇源于对中国唐宋制香文化的热爱，将中国诗词文化独有的唯美意境与唐宋古方香道融汇出东方雅韵香调，以“沉檀龙麝”四大香料为调香根骨，取植物精粹为香调底蕴，心存敬畏传承，复兴属于东方嗅觉品味的雅致东方香气 。
【月色如水】
前调：香柠檬、青苹果
中调：茉莉、水莲、西瓜酮
后调：雪松、龙涎醚、苔藓、麝香
香遇青梅煮雨沙龙香水
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香遇沙龙香水2016年由中国原创调香师和设计师创建，推出个性化香水DIY调制服务，实现了品类的创新，并致力于打造专属东方女性的沙龙香水品牌，倡导现世代年轻人独立、个性、精致而有温度的生活态度。
【青梅煮雨】
调香大师ELISE BÉNAT联合香遇创始人Naomi，专门为中国女孩调制的香水。
前调：小苍兰、叶、水
中调：天竺葵、青梅、杏子
后调：黄葵籽、香草
芬尚孟婆汤引木质香
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芬尚以气味为载体，汲取科技与艺术的力量，探索嗅觉的奇妙世界。
【孟婆汤引木质香】
前调：鸢尾、百合
中调：檀香、开司米木
后调：雪松、乳香、没药
艾媒咨询数据显示，欧洲和美国香水市场渗透率分别为42%和50%，中国香水市场的比例仅为5%，与发达国家相比，中国市场可提升空间十分明显。市场挖掘空间大，及时掌握消费趋势，即掌握了“掘金密匙”：年轻消费者喜欢用香水给自己立“人设”，小众香与新中式东方香成为他们的“心头爱”。洞察行业趋势，发现贸易商机。【化资优选】为更多专业买家选品提供风向参考。找更多全球美妆好物，可登录CBE云快选查看，并一键在线贸易对接。
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