领拓护肤新赛道，颖通集团以“全渠道+数字化”解锁第二增长曲线丨品牌新生力⑦
2023-06-29 16:15:17
近年来，香水香氛在消费市场份额不断增长，成为了美妆行业增长强劲的分支赛道。在人口结构快速变迁的背景下，Z世代作为当下我国的消费主力，正在将“悦己”消费推动成为时代新潮流。具备一定经济基础的Z世代倡导高颜值、个性化、精致主义，这和香水香氛自带的“气味名片”属性充分契合。
据第一财经与天猫联合发布的《2023 香水香氛消费者洞察白皮书》的数据显示，近年来我国香水香氛行业的年复合增长率达 21.78%，而我国香水市场的渗透率仅为5%，嗅觉经济在未来仍有广阔发展空间。
作为中国香水行业的领军企业，颖通集团在香水赛道深耕不辍43年，香水板块业务囊括来自全球各地的超50个品牌，助力多个国际一线香水品牌入驻线上线下渠道。
在行业地位超前的形势下，颖通集团依旧紧追市场新趋势，做出全新的赛道布局，使成熟企业焕发出新的生机，勇立潮头。在近期结束的第27届CBE中国美容博览会期间，颖通集团现场带来了包括香水香氛、护肤、彩妆等数十个品牌的最新产品，展位现场观众络绎不绝。
CBE中国美容博览会 颖通展馆现场
01.
领跑香水香氛领域，加码拓展护肤新赛道
近三年，在中国美妆市场整体增速放缓的趋势下，颖通仍旧逆势增长。这离不开颖通集团对中国香水市场及受众需求的灵敏洞察和深度研究，以及持续不断地挖掘新的增长曲线，双管齐下，才能使企业马达始终充满动力。
颖通集团现代通路渠道总经理黄慧勇先生表示：“疫情为家居香氛市场创造了更多的空间，有数据预测，到2025年，中国整个香氛市场容量会达到300亿，将是全球除美国之外的第二大香氛市场。而在其中香氛的多类别开发是颖通的突破重点。”
颖通集团现代通路渠道总经理 黄慧勇
如其所言，颖通集团不止看到了整个中国香水市场的广阔前景，加速拓展品牌矩阵的同时还前瞻性地将美业版图扩展至高端小众香水、家居香氛等细分赛道，这些新举措的背后是基于对消费者需求的深刻洞察。
在香薰香氛赛道，颖通集团在此次CBE现场首次带来了意大利家居香薰殿堂级品牌Dr.Vranjes和瑞典手作香氛个护品牌Amoln，甫一登场即获得了众多消费者青睐，成为展台最受欢迎的展品之一。
意大利家居香薰
殿堂级品牌Dr.Vranjes
瑞典手作香氛个护品牌
Amoln
不止在香水香氛领域持续深耕，颖通集团亦将业务拓展至护肤赛道，2023年4月，和德国芭宝BABOR集团在中国香港正式签定战略合作协议，宣布成立合资公司——颖芭（B&E）中国控股有限公司，此次CBE现场颖通更是携BABOR芭宝旗下两个主推产品线首次亮相。
其带来的“明星产品”安瓶精华液系列，将高剂量活性成分浓缩于安瓶内，独家配方可实现即时可见的效果。现场就有不少人实地试用真实体验芭宝BABOR所倡导的高质量、高效率个性化护肤解决方案。
对此，颖通集团高级副总裁林荆女士表示：“之所以要通过合资公司的形式在中国拓展业务，是因为这样才能让颖通深度参与到产品的研发中去。因为我们的要求是必须从研发端就要符合中国消费者的需求，所以我们引进的BABOR产品都是更为适合中国消费者的产品。”
颖通集团高级副总裁 林荆
至此，从香水香氛的业务基本盘扩展到香薰、护肤、彩妆等多领域赛道，目前颖通集团旗下国际品牌数量超过50个，形成满足不同消费群体需求的多元细分化品牌矩阵，彰显出其强劲的品牌运营能力与市场认可度，更凸显了颖通集团在美妆行业中的领先地位和卓越实力。
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