无论从全球资本市场的视角，还是国家战略的角度，不难看出，ESG在今天的中国开始成为越来越多企业必须面对的“必答题”。

那么，这道“必答题”又该如何解呢？上一期【化资洞察】栏目聚焦ESG概念、首套全球ESG报告标准公布的意义以及ESG对国内美妆企业的影响三个方面，与你一起分析这道“必答题”。

本期【化资洞察】栏目将聚焦国内美妆企业在ESG方面取得的成绩、探索ESG的可发力点两个方面，给出具体解题思路。

01.

国内美妆企业在ESG方面取得的成绩

近年来，随着可持续发展、环保理念的不断深入，一些国内外美妆头部企业早已开始积极探索ESG。

国际美妆巨头在这方面的经验相对丰富，例如，宝洁公司使用人工智能来跟踪产品的整个制造过程,利用技术精确衡量可持续发展目标；雅诗兰黛所有业务都使用了可再生能源；资生堂通过循环利用将工厂的用水量降至最低……

国内一些美妆头部企业在ESG方面的努力和成绩也是可圈可点。

2023年6月，珀莱雅发布2022年度可持续发展暨ESG报告，2022年，万元营收温室气体排放量同比下降32%，万元营收能耗同比下降18.2%，万元营收包装材料使用量同比下降14%，万元营收一般废弃物排放量同比下降27%，万元营收废气排气量同比下降40%。正因珀莱雅在ESG建设上的有效突破，2022年，珀莱雅获国际权威指数机构摩根士丹利资本国际公司MSCI(明晟)上调ESG评级至BBB级，实现了一年连跳三级的抢眼成绩。

同月，完美日记母公司逸仙电商2022年ESG报告出炉，这是公司连续第二年发布ESG报告。逸仙电商良好的ESG表现赢得了权威第三方的认可，2022年12月，全球最大指数公司之一明晟MSCI上调逸仙电商ESG评级至A级，属于国际认证的可持续领先水平。MSCI评级报告显示，逸仙电商在包装材料及包装废物处理方面处于行业领先地位，通过包装绿色化、轻量化、循环利用等措施，致力于减少包装材料对环境的影响。

02.

美妆企业可以从哪些方面着手发展ESG？

已经有一部分“学霸”走在了行业的前列，取得了优异成绩，赞叹之余，我们也可以从他们的经验中找到自己的“解题方法”。

从上一期【化资洞察】栏目对ESG的解读可知，其涉及社会、环境和企业本身的可持续，具体包含了低碳转型、合规治理、人才发展等等细分方面。再具体到美妆行业中，我们从各大美妆头部企业的实践中，大致总结出五个发展ESG的可发力点，作为“参考答案”。

近年来，美妆企业开始进行可持续转型，在这个过程中，可持续原料创新成为关注的重点之一，行业巨头相继加码可持续原料领域。

今年4月，科蒂推出的Gucci新品香氛，采用了合作伙伴LanzaTech公司通过碳捕获技术提炼的乙醇，这是科蒂首次使用100%碳捕获的乙醇制造香水。据悉，这种新型原料品质与其它优质乙醇一致，同时，通过捕捉和发酵工业活动中排放到大气中的碳来制造高纯度可持续乙醇，不仅对碳进行了二次利用，且全过程耗水量更少。

积极投入可持续原料创新，一方面，为企业自身建立可持续发展的技术壁垒；另一方面，推动环境友好型成分的市场化，挖掘美妆经济新增长点。

据统计，目前全球化妆品行业每年生产的包装超过1200亿件，其中大部分是不可回收的。大多数美妆产品采用塑料包装，而塑料需要近1000年才能分解。

因此，包装的可持续性成了许多国内外美妆企业的发力目标。丝芙兰倡导100%使用可回收的FSC认证环保纸质材料购物袋及礼品盒，并对纸质购物袋减重10%，实现每年节约包装用纸达30吨；所有纸箱为100%可回收，其原料中85%为再生纸。佰草集80%以上的产品采用可回收降解外包装，纸盒全部用再生纸制造；林清轩的产品外包装采用可降解的环保材料。

美妆企业对低碳、环保的追求可以更加精细化，在包装上通过精简尺寸、减少包装纸用量、采用可循环利用的包装材质等举措，实现包装的可持续性。

目前，国内拥有完整可持续业务模式的美妆企业不多，作为国内美妆头部企业的珀莱雅是其中之一，不仅在产品研发、原料采购及产品包装环节坚持可持续，更建立起环境友好型生产及运输体系。

在生产上：2022年，珀莱雅湖州护肤工厂累计策划和实施14个清洁生产方案，取得了一系列成果，如减少碳排放322.73tCO2、减少废水排放4400t、节约用水4600m³、减少危废排放3t等。

在仓储物流上：2022年，珀莱雅在全国布局五大分仓，以提高运输效率，减少运输路程；并通过包装循环利用、包装材料替换以及包装设计升级，减少塑料使用量，提升包装使用率。

ESG的建设体现在企业管理、研发生产、仓储物流等各个环节，生产及运输环节中的可持续体系搭建，可以作为重要抓手，以提高运营效率，降低成本，减少自身对环境的负面影响，助力长期增长。

如今，消费者越来越关注产品的环保属性，也因此产生了许多“漂绿”产品。产品“碳足迹”证书能够帮助消费者识别具有可靠的碳排放数据和低碳优势的产品，从而做出绿色消费决定。

例如，完美日记近两年不断拓展“碳足迹”核查品类，继2021年对核心产品小细跟口红追踪“碳足迹”，2022年又对旗下王牌单品薄透雾感名片唇釉、剔透柔雾控油散粉锁色版，开展产品碳足迹评估工作。据第三方机构发布的产品碳足迹证书显示，1支完美日记薄透雾感名片唇釉（型号：299）的碳足迹为303g二氧化碳当量（注：当量是指与特定或俗成的数值相当的量）；1盒完美日记剔透柔雾控油散粉锁色版的碳足迹为1000g二氧化碳当量。通过核查产品碳足迹，公司可厘清产品在全生命周期的碳排放情况，能够更精准地规划未来各阶段的减排任务，也有助于产品可持续性迭代升级，以减少对环境的影响。

产品“碳足迹”追踪，旨在量化及监测产品全生命周期内的碳排放情况，通常来说，产品生命周期包括原材料的提取和开发、原材料运输、产品生产制造、产品分销、零售、使用，及产品寿命终止时的废物处理。其有助于美妆企业及时发现各环节碳排放问题，针对性做出解决对策，高效推进低碳转型。

“绿色营销”的核心是倡导绿色消费，在培养消费者绿色消费意识的同时，培养成熟的绿色市场。

在美妆行业，近年来发展起来的美妆科技，如虚拟试妆技术，可以帮助品牌在营销端实现可持续发展和ESG目标。例如，丝芙兰虚拟试妆系统2.0版本已植入近2000个热卖彩妆单品，消费者可以虚拟试妆系统进行数字试妆，无需打开或使用实体产品。因此，这项技术不仅有助于顾客精准找到适合自己的产品，同时也有助于减少包装废弃物对环境的有害影响。

营销是直面触达消费者的前端口，美妆企业通过数字化科技达成“绿色营销”，在降低不必要的成本浪费时，更能够向消费者树立起绿色企业形象，占据消费者心智，也有利于打破“绿色壁垒”， 推进企业的国际化经营。

总结来说，国内美妆企业面对ESG这道“必答题”时，首先要清楚的是ESG涉及社会、环境和企业管理等多方面，因此“解题”的关键点不仅限于原料、包装、生产运输、产品及营销五个方面，人才管理、责任公益等皆是其中之一，例如，逸仙电商及珀莱雅的ESG报告都包含了人才发展、公益实践板块的内容。其次，找准发力点，从力所能及的“点”做起，由“点”到“面”搭建ESG。

尽管已经有“学霸”先行一步，但趁着这股ESG的大风，相信会有越来越多的国内美妆企业加速可持续发展、低碳转型和ESG建设，为发展绿色美妆经济贡献力量！

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